别傻干了，好微博，都是玩出来的
本期，我们有幸邀请到知名MCN机构“牵手狂欢”创始人孔霸天，和大家交流微博创意运营的三种“玩法”。孔霸天在新媒体互动营销领域服务阿里、360、滴滴、优酷、飞利浦等知名品牌，在艺人/网红商业化运营设计及改造方面都有案例：黄健翔、李响、微博头部网红周鱼等。
讲解微博创意运营的三种“玩法”前不得不提粉丝群的定位，不论是微信还是微博，最首要的就是对用户群体进行定位。企业网红@杜蕾斯 以创意的内容，获得大量的粉丝的喜爱，成功的塑造了品牌形象。但是要做到这些的前提是找到适合自己的粉丝群体，针对粉丝群体的喜好精准的投放信息，这样才能获得最好的效果。下面进入本期课程的重点内容。
玩法一：玩话题
塑造品牌话题，形成自身特色
微博上的的官方微博数以千计，要想脱颖而出，需要建立自己的品牌话题，让品牌话题成为自身微博的特色，定时定量的博文内容吸引用户的关注和兴趣。不要使发布的微博淹没在海量、碎片的信息中，使用户难以辨识。
除了品牌话题的建设外，还可以为自己的内容打上独特的印记，例如水印、网址等，留下丰富直观的联系信息，让用户主动登录到账号的主页，了解更多历史内容，进而转化成为粉丝。
案例：@人民日报
@人民日报 以自己每天定时发布的品牌话题“你好，明天”、“微议论”和“新闻史上的今天”吸引了大量用户的关注，用户主动评论、转发，为“微议论”等栏目供稿，从而不断地扩大@人民日报 官方微博的影响。
玩法二：玩事件
用户生产内容、用户传播内容
在提倡个性化的web 2.0时代，UGC内容已经成为媒体社交平台中不可或缺的一部分。当参与的用户足够多时，能够产生很大的传播效果，因此不少微博大V、企业常通过举办UGC活动来进行推广。
自媒体时代，网友的主动选择权越来越大，UGC活动要以目标群体为中心，找到让他们产生情感共鸣的催化剂，从粉丝心声出发，他们才会对品牌UGC活动产生反应，进而形成传播声浪。
案例：99块钱当一天店长
针对每个女孩心中都有一个开咖啡厅的梦，孔霸天的咖啡厅在十一假期举办了一个“99块，当一天店长”的活动，并且邀请资深摄影师为每位参加活动的女孩拍摄一组韩剧风格的照片，并同步更新至微博平台。
最后，该活动引来众多女孩争相参与，咖啡厅不仅收获了用户创造的内容，而且在微博平台上起到良好的品牌宣传的作用。
（活动展示图）
玩法三：玩跨界
借鉴品牌跨界营销
跨界营销作为一种常见的品牌营销手段，使双方品牌形成“1+1>2”的营销效果，那么在微博运营中该如何运用呢？
对于关注度高的热点事件，我们可以邀请不同领域的大V、学者针对事件发声。如近日备注关注的#庆阳女生跳楼事件#，便可以通过开通新的内容版块或邀请母婴类、教育类大V发声、约稿，让用户更客观、更全面的认知事件。
