门窗行业迎来“美感消费”

人们的生活水平逐渐提高，消费能力也有明显的提升。现在的消费者对门窗产品的质量要求不断提高，对门窗的外观也不例外。何况门窗行业的“美感消费”悄然降临，无疑是对门窗用材要求和产品设计的提高。

　　门窗消费群体有三类

　　门窗消费主要为三群消费群体：（1）、实用，消费群对性价比的要求较高。（2）、美感，消费群对外观和设计的要求精美，对价格比较敏锐购买性较强。（3）、表现，消费群是为了满足炫耀的需求。前几年来说，我国门窗行业一直以实用消费群体为主，如今我国门窗消费范围将倾向美感消费时代，对门窗用材要求和产品设计及门窗品牌要求提高。

　　人们对产品“美感”要求更高

　　门窗行业内没有大众品牌，单个品牌规模不大，因为国内的门窗消费群主要是实用消费，对门窗的设计方面较忽略，缺乏对品牌的能力，所以导致品牌区的分度低。门窗渠道商与制造商相比，渠道商的产业链更有优势；实体店主要是品牌门窗的销售渠道。这种销售模式的缺点：品牌企业议价能力低,利润被渠道商挤压;连锁商场规模宏大,实际门店客人流量少;流通成本高,品牌企业被迫提高售价,从而一定程度上压制了消费。O2O模式是否适合门窗销售,还在探索，压制的渠道泡沫降低成本、信息透明提高购物体验,将对现有的门窗销售模式，甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。

　　现在，定制门窗占比已达到40%，定制门窗生产开始谋求品类延伸证明订制门窗行业以逐步被消费者认可，以后的竞争会很激烈。

　　增强原创设计塑造品牌

　　门窗行业投资逻辑将遵循二主线，一，建立强势品牌，让美感消费者满意，建立强势品牌还需企业多方面的能力，其次要加强设计能力，提高原创产品比率。二、在品牌运作、售后等方面面均要做到与众不同，超出消费者预期，才能真正建立起强势品牌。其次，拥抱新的商业模式,压制渠道泡沫,以调低产品价格的方式增加消费者效用,从而提高消费体验。

　　结语：在这个注重“美观”的时代，消费者对产品的美感要求逐渐提升，在加上90后的消费群体进驻各大行业市场，作为一个传统的门窗生产厂，你还坐得住吗？好的产品对新时代而言，不在单一追求质量，好看的产品更能容易获得他们的心。

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