被消费互联网 “谋杀”的papi酱
从年初的高调入股，到2200万papi酱视频贴片广告拍卖，再到年末的分手，papi酱与罗辑思维在2016年一次又一次震动互联网行业。papi酱从追捧到被抛弃，“网红”经济的背后演绎着消费互联网时代怎样的变迁？
如果你问别人，现在最火的“网红”是谁？答案肯定是五花八门的，有人说，凤姐，有人说是国民老公王思聪。
但是，如果几个月前问同样的问题，我想得到的答案百分之百只有一个，那就是papi酱，一位集美貌与才华于一身的逗逼女神！
说来话长，半年前，papi酱还是网红界的大姐大。每期视频在腾讯的点击量均超过千万。朋友圈都炸猫了，各种大爷大妈小伙姑娘们犹如一夜春风般跟着转她的视频。还引起了自媒体大咖罗振宇，天使投资人徐小平的注意，徐小平是谁？就是电影“梦想合伙人”里邓超的原型。他们都抢着入股，要把papi酱商业化，为了证明papi酱到底有多火，在逻辑思维的精心策划下，搞了一场papiI酱的拍卖秀。不是要拍卖papi酱这个大美女，而是要拍卖papi酱的第一次贴片广告，一张拍卖会的门票就要8000块，众品牌闻声而来，争得好不热闹，最后拍出了2200万的天价，将papi酱推向了风口浪尖。
然而，应了那句老话“站得越高，摔得越惨”。这都快半年了，大家都在想2200万的广告是啥样的时候，一波未平一波又起。2016年11月23日，“罗胖子”撤资了，哇塞，这太爆炸了。遥想半年以前，那个大叔爱萝莉的美丽“爱情”故事就这么结束了，我们猜到了开始，却没有猜到结局！
回想“罗胖子”在拍卖会上说了一番话，“我也看不清papi酱能火多久，建议papi酱先把未来收割了，落袋为安。”罗胖子这话啥意思，很简单。就是出名要趁早，能多捞钱且多捞，免的老大徒伤悲。我们只是没有想到来的这么快！
受风波影响，近一段时间，papi酱的百度指数、腾讯视频播放量有明显下滑趋势，秒拍视频和优酷视频播放量亦有下滑风险。
但是，冷静下来，仔细想想也并不奇怪，在消费互联网下的今天，这些事儿的发生似乎顺理成章。从最早的芙蓉姐姐、罗玉凤再到今天的PAPI酱，其实这些“网红”都是消费互联网里的“牺牲品”，限时过期也是理所当然的事。消费互联网作为一种眼球经济，流量经济，自然是各“网红”最好的聚集地。但消费互联网在BAT控制、大媒体平台垄断、用户接近饱和的情况下，想从它的发展中获得红利近乎火中取栗，高速的发展必须进行一轮淘汰升级，光靠资本以及画饼的网红（创业企业）已经要走到尽头。
再谈消费互联网大家首先想到的肯定是网购，但在日前乌镇结束的第三届世界互联网大会上，网库集团董事长王海波分析到，互联网过去的热度都是以个人为主导的消费互联网，但当烧流量红利期已过，回归互联网本质来看，网上的流量很难催生品牌，企业做再多的流量性广告，也许可以带来用户和短期销量，但很难创建品牌。
再回归到papi酱事件来看，她的被“谋杀”可能更多的是被这消费互联网时代的“谋杀”。时代决定“网红”这个词周期短、变化快的特性，赶上一阵风你就能上天，但过了这阵风，可能什么都留不下。
