2016中国体育资讯市场：多维度满足用户需求，垂直体育资讯应用崛起

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Analysys易观（ID：enfodesk）

一、中国体育资讯市场发展背景

◈ 传统媒体逐步落寞，新媒体快速崛起

以智能手机和PC为载体的互联网新媒体市场渗透率快速提升，新媒体崛起；

印刷媒体、广播、电视等传统媒体市场渗透率增长乏力，用户有所流失。

◈ 移动网民规模庞大，成为移动资讯发展的基石

近几年来，随着移动智能终端设备的加速普及，中国的移动互联网用户规模也实现了快速的增长，截止到2015年，中国移动互联网用户已经超过7.9亿人。移动互联网用户规模已经超越了PC互联网用户规模，成为移动通信和互联网产业的主要消费人群。

移动通讯技术的发展，尤其是4G网络的快速普及，为移动资讯的发展提供了更好的基础，高速的网络给了移动资讯内容更大的变化空间，从普通的图文模式向给用户更丰富的内容体验发展，如短视频、高清图集、动态图等都不断地优化着用户体验。

◈ 新闻阅读在移动应用中用户渗透率超过60%

◈ 互联网环境下，信息流的形式变得更为丰富

◈ 资讯服务从形式到内容都在变化，渗透到更多重度垂直领域

目前国内资讯形式发生变化，不再只是传统新闻媒体的业务，自媒体平台增多，音频、视频、浏览器等功能属性的应用也在布局资讯分发；

资讯内容则是综合资讯和垂直资讯共同发展，垂直类资讯由于内容深度和专业性方面的优势吸引了更多关注某一领域的用户，垂直资讯的用户通常定位更加精准，用户黏性也更高，因此更利于一些有针对性的广告投放。

◈ 垂直资讯更易挖掘用户核心需求 ，体育、时尚类垂直资讯处于市场导入期，增长较快

◈ 体育资讯应用活跃用户增长快

2016年1-7月，从几大垂直类资讯的活跃用户表现来看，体育类资讯的增长更为明显。汽车、财经类资讯用户增速放缓或下滑，这与这些行业媒体竞争程度较高，潜在用户数量减少有关。

而体育资讯尤其是垂直类体育资讯，如足球、篮球等，易于聚拢大量用户，用户间通过共同喜爱的球队或赛事实现更好的互动，从而保证了用户的使用黏性，进而提高了活跃用户的增速。

二、中国体育资讯市场发展现状

◈ 中国体育资讯市场近三年来快速发展

◈ 中国体育资讯市场目前以综合型、垂直型和杂志型应用为主

◈ 体育资讯市场现阶段发展主要特点分析

◈ 体育资讯行业的商业模式分析

◈ 体育资讯市场发展仍面临一些急需解决的问题

三、中国体育资讯市场用户分析

◈ 体育资讯用户男性占比近9成，集中在31-35岁及24岁以下人群

◈ 体育资讯用户集中在大城市，普遍具备高学历

◈ 体育资讯用户有学生也有企业主，收入分布呈现两极化趋势

◈ 体育资讯用户在夜间处于活动高峰

◈ 足球不愧是国球，懂球帝在用户规模和黏性上都获青睐

◈ 体育资讯用户热衷体育和游戏，娱乐需求旺盛

从TGI指数来看，CCTV5和乐视体育的TGI指数最高，说明体育资讯用户对体育直播类应用的关注度很高。

同时，全民彩票、网易彩票、腾讯游戏助手、豆瓣电影、NBA2K14中文版、拇指玩等休闲娱乐类TGI也较为显著，说明他们喜爱游戏、注重享乐；而36氪、知乎日报、ZOL中关村在线、雪球、猎聘同道的TGI指数也在TOP20之内，表明他们大多还是具备一定高学历和高收入的人群。

四、中国体育资讯TOP3厂商分析

01

懂球帝

◈ 懂球帝：高速成长的足球内容社区

◈ 懂球帝以移动端产品布局为主，兼顾PC端

懂球帝作为专注于足球领域的社区资讯平台，其活跃用户大部分来源于移动端，因此懂球帝产品的布局也是以移动端为主。

懂球帝在用户培养上更看重社区和圈子的凝聚力，因此在其产品架构中更多精力放在用户圈子的培养上，从首页到二级页面、三级页面都能找到社群圈子的痕迹，通过圈子凝聚拥有共同爱好的群体，从而创造体育社交文化，产生大量优质的UGC内容，进而增加用户的使用黏性。

◈ 懂球帝依靠高质量内容和社区运营聚集用户

懂球帝产品开发的重点方向是内容+社区，内容主要是精简的资讯+深度的专题，解决球迷在足球资讯上的用户痛点，即内容重复率高、深度资讯少的问题。再通过社区和圈子的交互功能，既满足球迷在社交上的需求，又可以创造出大量UGC内容，反哺资讯。

◈ 懂球帝用户中男性占比近7成，女性使用率也相对较高，用户在一二线城市相对集中

懂球帝的用户性别分布中，女性占比达到了33%，相比整个体育资讯行业中的女性占比要高出很多，由于懂球帝垂直在足球资讯领域，因此可以看出有大量的女性球迷对懂球帝比较青睐。在城市分布上，懂球帝用户在大城市中比较集中，但在全国的分布也十分广泛。

◈ 懂球帝的年轻用户以及高收入用户占比高

懂球帝的用户年龄分布中，24岁及以下用户占比最高，达到27.8%，这部分用户中有不少是初、高中学生群体。其次，31岁-35岁用户占比也相对较高，而从用户收入来看，收入在5000-7999元用户占比最高，达到28.5%，可见城市年轻白领也是懂球帝的主要用户群。

02

虎扑体育

◈ 虎扑体育从篮球社区起家，逐步向综合型体育资讯平台发展

◈ 虎扑体育产品分类较多，涉及游戏、电商等业务

虎扑体育以篮球论坛起家，近两年产品从PC端向移动端迁移，移动端的产品细化程度高，分类较多。篮球和足球是虎扑体育资讯的重点品类。在体育电商和体育游戏方面虎扑体育也都有所涉及，这些是虎扑体育多方面探索体育资讯产品变现的方式。

◈ 虎扑体育线上、线下相结合，积极探索线下赛事运营领域

◈ 虎扑体育以男性用户为主，广州市用户最多

虎扑体育用户中的男性占比接近90%，说明虎扑体育也是以男性用户为主。从地域分布来看，广州、上海、北京、杭州用户占比排名前四位，华南、华东、华北的一二线城市是虎扑用户分布最为集中的区域。

◈ 虎扑体育24岁以下用户及收入5000元以上用户占比高

虎扑体育的用户更多的来自于篮球迷，因此从用户属性上看，年龄集中在35岁以下人群，其中24岁以下的年轻群体占比最高，达到27.3%。

从收入上看，年轻的用户中包含大量无收入的学生群体，而有收入的群体中，30岁上下，收入在5000-7999元的城市白领是用户主体。

03

新浪体育

◈ 新浪体育：稳扎稳打的老牌综合体育资讯厂商

◈ 新浪体育主要面向普通大众，产品更加扁平化

新浪体育是门户网站新浪网中用户占比较高的一项业务，通过多年的积累，新浪体育沉淀出了不少的忠实用户，新浪体育的移动端应用上线时间仅有两年多，多数用户是来自PC端的导流。

新浪体育的APP与PC端分类相似，层级较少，产品扁平化，其中增强了社区属性，与新浪微博可以实现联动，从而一定程度上增加了平台UGC内容的产出。

◈ 新浪体育以原创资讯内容为核心，主要依靠广告变现

◈ 新浪体育用户男性占比超9成，在一线城市占比较高

新浪体育用户中的男性占比接近94%，可见新浪体育的更容易吸引男性用户，而对女性用户缺乏一定的吸引力。从地域分布来看，上海、广州、北京、天津用户占比排名前四位，可见一线城市以及东部沿海地区的大城市是新浪体育用户的集中区域。

◈ 新浪体育用户集中在31-35岁的较高收入人群

从年龄分布上看，新浪体育的用户更多的集中在31-35岁的人群，占比达到34.7%，而24岁以下年轻人群也占到了28.7%。

从用户收入上看，收入在5000-7999元和3000-3999元两个范围的用户占比较高，说明新浪体育用户中有中高收入的用户占比相对较高。

五、中国体育资讯市场发展趋势

◈ 避免内容同质化，优质PGC+社区UGC为平台赋能

随着社交媒介和信息的大爆炸，资讯信息的数量不断地以几何级别增长。而高速增长的资讯信息数量背后是内容的同质化现象越来越明显。如何避免内容的同质化，做到高质量的资讯信息，是体育资讯平台能在行业中实现突围的关键。

首先，优质的PGC内容是体育资讯平台吸引到大量用户的基础，优质的PGC内容一方面来源于平台自身员工的采编能力，另一方面也可以借助一些优质的自媒体，如懂球帝中的懂球号已经吸引了一些足球俱乐部，将其作为官方发布信息的平台，这些自媒体产生的内容是一手的权威资讯，就避免了与其他平台的内容同质化。

其次，通过社区和圈子文化，带动用户产生更多的UGC内容，则是平台吸引更多用户，并留住用户的关键。社区中用户的良好互动和产生的优质UGC内容，是保持平台健康发展的关键一环。

◈ 短视频、直播等融入体育资讯，内容更具吸引力

对于体育资讯的用户群体来说，最核心的部分自然是赛事的报道，而以往单一的图文形式的资讯信息已经很难满足用户的需求，用户对于一场足球比赛中的进球环节或篮球比赛中的关键投篮等都有着浓厚的兴趣，而这类的需求只能依靠动态图或短视频来实现，因此用户对视频类的资讯需求就更为迫切，这类资讯的质量和数量也是资讯平台留住用户的重要因素之一。

另外，赛事的直播内容在资讯平台中对用户的吸引力也是十分巨大的，通过与赛事版权方或转播方的一些合作，在资讯平台中推出赛事直播，让用户随时随地能观看到精彩的比赛，这对于资讯平台新用户的增长和提升用户留存率具有举足轻重的作用。

◈ 从线上走到线下，整合体育产业链资源，多维度实现商业变现

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