牛津大学赛德商学院与Facebook联手共创市场营销未来
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全球知名的网络社交平台Facebook（脸书）加入了牛津大学赛德商学院的未来市场营销倡议（Future of Marketing Initiative），成为这一项目的第七位合作伙伴。
近期，牛津大学赛德商学院宣布和Facebook启动最新的合作，将联手展开对市场营销行业数字化变革的研究。Facebook是最新加入“牛津未来市场营销倡议”的成员，这一学术和产业跨界合作的倡议，力求在科技日益发达的全球环境下，更好地理解和影响市场营销的未来发展。
关于“牛津未来市场营销倡议”
这一倡议是牛津大学赛德商学院发起，在市场营销行业中独一无二的崭新尝试。倡议让学术界最智慧的头脑和代表了知名品牌、专业机构与科技公司的资深业界翘楚汇聚一堂。加入这一倡议的机构都正经历行业变革的影响，也将定义市场营销行业的未来。在日益数字化、社交网络化和科技复杂化的世界，这一倡议通过强强联手，将研究、探讨并有效地应对未来市场营销的机遇与挑战。
作为在全球极具影响力的社交平台，Facebook在品牌与全球消费者间搭建紧密联系，也是“牛津未来市场营销倡议”最新迎来的重量级行业伙伴。此前，这一倡议已获得多家业内领军企业的支持，这些企业在被营销数字化变革所影响的同时，也在不断构建市场营销的未来。
通过这一合作，赛德商学院将与广告投放机构一起，在Facebook和Instagram上打造并监控特别设计的宣传活动，这将为相关学者的研究提供前所未有的实验掌控、专业深度和数据规模。研究结果将使品牌能够更加有效地利用Facebook和其它数字平台，并以此来指导品牌的数字及移动营销战略。
这一最新达成的合作，进一步强化了倡议成立时的愿景——没有哪个机构能够独力应对数字变革给市场营销带来的巨大挑战，也没有哪间商学院在开展研究和培养未来领袖时能忽略与业界的协同合作。只有强强联手，才能让双方在日益数字化和社交网络化的世界里，有效地应对未来市场营销的机遇与挑战。
“市场营销正在经历着史无前例的巨变。每天都有新的机遇应运而生；同时，消费者的掌控也日益增强。Facebook正在与广告商及独立合作伙伴共同努力，以更好地驾驭这一全新的行业版图——‘未来市场营销倡议’是将这些努力进一步发扬光大的绝佳机会。赛德商学院的研究将帮助整个行业开展更有创意且更高效的市场营销活动，超越消费者的预期，并提前把握良机。”
——Facebook策划总监伊恩·爱德华兹（Ian Edwards）
在提到这项新的合作时，牛津赛德研究副院长、市场营销学欧莱雅教授安德鲁·斯蒂芬（Andrew Stephen）表示：“在全球，社交媒体颠覆了品牌与消费者之间的互动，而这样的改变还只是刚刚起步。我们非常欢迎Facebook加入到‘未来市场营销倡议’中。Facebook是社交媒体行业的佼佼者，也一直致力于帮助品牌更有效地触达目标受众；我们非常期待彼此的合作能发现市场营销行业的崭新机遇。”
牛津大学赛德商学院院长彼得·图法诺（Peter Tufano）在谈到整个倡议时表示：“科技的进步与消费者预期的转变，给试图驾驭行业变化的市场营销机构带来了很多挑战。我们营造一个社群让业界翘楚与学术领袖携手，以确保我们的研究和教学工作具有前瞻性与相关性，并创造更多机会帮助我们解决该领域的世界级难题。我们很荣幸地欢迎Facebook加入到这一倡议中来。”
除了脸书（Facebook），已经加入这一倡议的企业机构包括：欧莱雅（L’Oréal），凯度（Kantar），天睿（Teradata），Nucleus Marketing Solutions，General Assembly与安联（Allianz）。他们和牛津大学赛德商学院共同组成了强有力的团队，力求改变当前市场营销的研究与教学，并最终对未来商业世界的市场营销产生深远的影响。
一直以来，牛津大学赛德商学院都在为市场营销的学术研究和行业发展做出重要贡献——这之中既包括从消费者心理学角度展开的有关促销手段有效性的研究，也包括与资深业界专家的交流互动，更有关于社交媒体的发现与探讨。
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