电商通路在中国和美国市场增长遥遥领先
凯度消费者指数今天发布了《快速消费品电商通路的未来》的全球报告,报告指出过去截至2017年3月的过去一年,全球范围内快速消费品在电商通路的增长达到30%。
报告指出,电商通路目前占全球快速消费市场销售额的4.6%。全球快速消费品市场整体增长乏力,较去年同期仅增长了1.3%, 而电商通路持续蓬勃发展,为全球快速消费品增长贡献达到36%,增长幅度远远快于线下渠道。
在中国大陆市场,电商渠道继续高歌猛进,最近一年有近60%的城市家庭通过电商通路购买过快速消费品,销售增量继续领先全球各国。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,中国电商平台已经从原先的线上逐渐走向线下零售终端,在技术和数据的驱动下,推动实体零售基础设施的改造,提升消费者的购物体验,为品牌增长带来了新的机遇。
报告中重点摘要
全球热点
中国大陆和美国在电商通路销售额绝对增量方面遥遥领先,而排名前六位的国家均为经济强国。除中美以外,其他表现最好的市场分别为韩国、英国、日本和法国。去年,电商通路在中国大陆销售额增长了52%,韩国41%,英国8%,法国7%,日本和美国分别增长5%。
网购也在延伸到更多其他市场。一些国家的增长率令人瞩目,例如泰国增长了104%、马来西亚 88%、和越南69%,当然这些国家的电商发展仍然在初级阶段。
欧洲
电商通路在欧洲的发展程度不均。2016年,欧洲的电商市场份额为5.6%,是亚洲后的全球第二大市场。在欧洲,英国和法国的电商通路相对领先,市场份额分别为7.5%与5.6%,而德国和荷兰仍有待发展,份额分别为1.7%和2.6%。
此外, 有迹象表明电商在欧洲的发展有所放缓。虽然电商在法国、英国等成熟市场依旧在不断发展,但增速缓慢。
美国
美国消费者依旧青睐大型卖场的零售模式, 但近几个月快速消费品的网购渗透率迅速攀升,目前年度渗透率已经达到30%。今年食品和酒类在电商渠道的销售额预测将达到200亿美元。
南美洲
过去的一年,拉丁美洲的快速消费品的电商通路稍有增长。但由于消费者对于支付方式缺乏信任,加上折扣店模式大行其道,拉丁美洲是全球电商发展最具挑战的市场之一。
绝大部分的拉丁美洲地区,电商的普及度远不及传统的购物模式。唯一例外是阿根廷,电商的发展领先于其他国家。
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快速消费品电商通路的未来报告