叶玲菊专栏|他们都想告诉你，“我能跟年轻人玩一起”

摘要：不懂年轻人，就没有未来。

  超级鲨鱼舞台、摇滚音乐会、鲨滩帐篷地摊、拖鞋研究所、比基尼乐队……8月16日晚上6点在深圳大梅沙游艇会，2000平方左右的场地，林氏木业布置了数十张沙发、床等家具，将青年文化生活场景搬上了沙滩，以“要么加班，要么狂欢”的主题，请来了丢火车乐队，在台风天的海边开起了不到100人的小派对。它的目的很简单——正式展现企业新的品牌主张“无乐不造”。与那些先领导致辞，再品牌宣讲，后来个启动仪式的发布会不同，这场持续三个小时的活动，纯玩。

林氏木业鲨滩造乐节

  收到邀请的时候，我以为这样一场活动，近百位陌生人在一起，或多或少主办方会有“撮合”的举动以便大家产生交流。出乎意料，在一位不擅于搞气氛的男主持，邀请大家跟他在舞台前方尬拍之后，现场就还原成了“沉浸自我”的随性状态，有人慵懒躺着，有人疯狂释放，自由自在。

  林氏木业好像挺喜欢开派对，而且还专门喜欢找年轻人一起玩。在此之前的6月26日，世界杯小组赛进行到最后一轮，林氏木业搬了100张沙发在其总部天台，开了一场“天台翘班联欢会”，邀请了300位年轻人一起狂欢。作为一家始创于2007年的家具电商企业，林氏木业从纯线上销售延伸到线下开全国体验馆，品牌调性逐步清晰起来，越来越活跃于打造文化IP，年轻人喜欢什么，它就玩什么。

  虽然新品牌主张推出不久，也无法衡量这样做活动能给销量做多大贡献，但是从现场这帮年轻人来看，他们是开心的，或者说，他们找到了一个有着情感共鸣的场景体验，至于是否记住了品牌，这是后话。当然，这场活动亦是8月24日林氏木业天猫超级品牌日的预热。

东鹏瓷砖上海原石里快 闪 店

  除了林氏木业，在读（讨）懂（好）年轻人这件事上，家居企业玩得都很起劲。搞活动玩快 闪的企业特别多，但是闪过之后便忘了。东鹏瓷砖去年9月份在上海开业的原石里快 闪 店，令我记忆深刻。四大主题空间——北欧简约杂货铺、美式音乐空间、雕塑绿植区、工业风格餐厅，精心打造了一个为年轻人提供生活方式灵感的House。快 闪 店在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。但是作为一家传统制造业的老牌瓷砖企业，发力央视不奇怪，如此这般向品牌时尚年轻化升级的大胆尝试，罕见。

金牌厨柜《火灶》宣传片

  金牌厨柜定位“更专业的高端厨柜”，近几年也越发接地气了，其产品宣传片《火灶》以说唱+情景演绎的风格呈现，主角是一帮00后小孩，边演边唱边跳。故事平凡动情，Rap朗朗上口，也是让人耳目一新。在终端促销活动上，喜欢用明星来拉拢消费者，在明星营销这方面，索菲亚、欧派、皮阿诺、好莱客、TATA等诸多企业亦如此，有些还偏爱当红小生。

橙家生活研究所

  互联网家装品牌橙家，高调发布“快时尚”战略后，开了橙家生活研究所，定位实验型平台，目标人群25-35岁，定期举办各种活动，吸引人来这里消费或者是体验生活方式。在终端建设上，也更加讲究空间体验，对标宜家，花费不少心力研究年轻消费群体。

  家居企业品牌年轻化，无疑是这几年的主流。所有人都在跃跃欲试，各种营销手法层出不穷，无论沙滩活动，还是快 闪 店，抖音也好，偶像小生也罢，核心就是告诉你，“我能跟年轻人玩在一起”。然而，到底是“想玩在一起”还是“能玩在一起”，有待考证。（文/新浪家居叶玲菊）

标签：