1990年，很多人家里的第一台彩电是为了看亚运会买的，那一年，多少人真心认为亚运会是比奥运会规模还大的运动会。然而到了2018年，小时候看到亚运夺冠激动的心情不见了，是一代人老了，还是亚运会这个IP老了？
谷雨×知微数据对近几十年亚运会在《人民日报》上的报道量进行分析，发现1990年的亚运会报道量远超同年举办的世界杯，也超过前两年和后两年举办的奥运会。
之后，亚运会热度一直低于奥运会，但有好几届高于世界杯，但近几年而言，亚运会热度已被世界杯、奥运会远远甩在后面。
从开幕日到闭幕日的全网热度变化来看，2018年雅加达亚运会周期最短、热度也最低，一直未出现明显峰值，而2018年俄罗斯世界杯和2016年里约奥运会，则分别在开幕当天、次日即出现明显热度高峰。
其中世界杯更是在前期屡屡出现爆点话题，热度持续不退；奥运虽然在开幕后热度有明显下跌，但胜在足够“持久”，以平缓的热度走势持续了近一月。
亚运会热度不敌奥运会、世界杯，数据验证了这一点……不过我们想问，为什么？
遇冷背后：社会热点与明星更吸睛
8月18日，2018年雅加达亚运会正式开幕，但随即多个高影响力社会热点事件接连出现，分别有8月19日的山东寿光泄洪事件、8月21日的高铁霸座男事件、8月25日的乐清女子遇害案、8月27日的昆山宝马男砍人遭反杀案等，它们掀起一次又一次的全网舆论风暴，吸引了大量网民注意力，亚运会热度难以走高可想而知。
从亚运会举办期间的微博热搜内容来看，普通网友的视线几乎都聚焦在娱乐类内容上：张若昀唐艺昕、张恒承认与郑爽恋情、赵丽颖冯绍峰、央视网评吴谨言、唐嫣方回应婚讯等热度均超过亚运会相关热搜。而按热度排名，热度最高的亚运会相关话题也仅排名第22位，即“中国队被取消成绩”。
对于亚运会本身，网友的关注度可能也不是单纯的比赛项目了。在亚运会相关的高热度值热搜（Top15）中，有8个和孙杨相关，此外傅园慧、苏炳添等明星运动员也在热搜榜单中频频出现，LOL亚运会也引起了关注。
遇冷背后：直播权被垄断
网友的注意力被娱乐事件、社会热点夺走，可以算是天时不利，那排除时间节点上的影响，亚运会热度低迷是否还有其他原因？
在本届亚运会中，央视拥有全部比赛的独家直播版权，而电竞项目在本届亚运会中属于表演赛，央视没有安排直播，多直播平台的个人直播间也被封禁，一时间网上“央视垄断独家直播权只为不播电竞项目”的传言四起。
直播权垄断而弱化亚运会电竞报道，大大拉低了本届亚运会热度，因为当下年轻人最关心的已不再是老牌传统体育项目，而是日常更易接触到的电竞类内容。
电竞项目的热度爆棚，一定程度上代表着主流观众群体的转移。从微博热议度最高的TOP10热门项目来看，电竞的关注度是第二名游泳的4倍有余。此外游泳、排球、篮球、乒乓球、体操等传统项目也继续保持着优势，因为摘金夺银而获得大量关注。
2020杭州亚运会是否可期？
不仅亚运会的热度在下降，NBA总决赛、欧冠决赛还有超级碗今年的热度，都要明显低于2017年。
此前有网友吐槽“老牌的奥运、亚运、世界杯，现在只剩世界杯依然坚挺了”，可能也不无道理。2018年世界杯热度高涨，相信是由频频爆冷的赛事、如“梅西慌得一笔”等接连出现的段子、谁都想奶上一口的“体彩毒奶”等周边议题在推动着。
是亚运会还有这些IP老了吗？还是对于没有新意的传统赛事，新一代网民的注意力已经越发难以被吸引了呢？四年后的杭州亚运会将会如何？是否能够突破重围？
从影响力来看，2015年9月16日，“杭州获2022亚运会举办权”影响力指数较高，达73.1，甚至超过本届“孙杨夺亚运会两百米自由泳金牌”（71.2）。
从网友提及文本来看，2022年杭州亚运会的期待值也较高。也许，2022年的杭州能让亚运会这个老牌体育项目再振雄风。
作者丨知微数据 编辑、统筹丨郝昊 监制丨吴曙良
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