Facebook调整算法：对品牌商与新闻媒体的影响

作为全世界最大的社交平台Facebook于最近宣布，对动态消息实施重大变动，更多展示来自好友的信息，减少来自品牌商和新闻媒体的内容。

因此,来自品牌商和新闻媒体的内容(如某些依靠Facebook流量的新闻媒体网站)将退居次要位置，而这种变化将对Facebook流量产生重大的影响。考虑到新闻媒体Parse.ly有近40%的流量是来自Facebook的，所以这种变化是不能忽视的。

让我们看看Facebook动态消息的变化对新闻媒体来说意味着什么，它将对新闻媒体有何种影响。

Facebook的算法变化意味着什么

Facebook之前成功发布内容将流量引导至BuzzFeed和《华盛顿邮报》等网站，这大大提高他们公司股价并提高了品牌知名度。

然而,最新的Facebook算法变化有重大影响，让我们来看看一些关键点。

推荐接流量下降

在过去，Facebook已经成为新闻媒体网站主要流量来源的重要渠道。事实上,根据PewResearch 的数据显示，多达44%的美国成年人经常在Facebook上阅读新闻内容。

但这种新算法的早期影响变化已经让新闻媒体感受到了：SocialFlow的数据表明，新闻媒体的流量已经下降了42%，相比较1月份117000新闻媒体的内容共享，目前可能只能达到68000。新闻媒体可以清楚地看到这些流量数字不断减少，这意味着他们需要寻找其他方法来给他们的网站增加流量。

越来越多的新闻媒体、品牌商仍然选择使用电子邮件营销的方式来增加他们的用户和分享高度相关有针对性的内容。新闻媒体和营销人员使用以电子邮件营销为核心的数字化营销策略。例如,您可以创建定制的,品牌的电子邮件,让客户可以很容易被你的邮件所吸引。

所有类型的影响

Facebook算法的变化影响了新闻媒体在过去分享的所有类型的内容，视频，照片，链接和文本。Facebook所做的一切都可以被理解为是为了寻找新用户，或者提高现有用户的黏性。新闻媒体都知道电子邮件营销是需要一个长期的过程，他们需要建立用户的发展之上。社交媒体、搜索引擎等等——这些渠道都会随时间变化而变化。