​​#企业微博品牌榜#

近日，特朗普终于走马上任，正式成为美国第45任总统。他不愿接受传统媒体采访，坚持“推特治国”，不仅是因为选举时传统媒体站在其对立面，更反映了新媒体崛起的速度和影响力远超我们想象。世界最强盛国家的总统开始利用社交新媒体治国，而大洋彼岸，“中国版推特”微博也在16年下半年重回巅峰，在分享信息、引爆社会话题方面保持着举足轻重的作用。这究竟反映了什么？

新浪微博重回巅峰，背后是抓住了95后、00后群体所造就的新一代社交红利期，抓住了垂直领域中小V和三四线增量用户群体，还有就是把握住了短视频和网红爆发的新机遇。渠道下沉，流量聚焦，微博覆盖更多元群体，成为企业社交资产不可或缺的部分。为让纷繁复杂的社交价值变得更加清晰明朗，2016年一整年，微博每月都会发布“企业微博品牌榜”。最近，在榜单发布满一年，第12期的时候，特别发布了“企业年度总榜”。笔者想跟大家分享一下从中读到的几个趋势。

1）为什么阿里巴巴紧抓微博不放，构建强矩阵集体作战

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企业年度总榜中，阿里巴巴位居企业品牌年度榜第一名。对此，它的账号矩阵贡献最大，账号数量（包括企业账号和企业家账号）竟然高达113个！其中几个优质账号，如支付宝和天猫都是千万粉丝级别的，淘宝粉丝则超500万。可见，微博社交资产已成其含金量极高的虚拟资产。

矩阵化集体作战已成一种典型的微博社会化营销的打法，这并不是赔钱赚吆喝的，而是能够带来实实在在的商业收益。它能够将企业的价值传递实现强曝光，短时内连续触达粉丝，从而植入深刻的品牌形象与认知。其实阿里从一开始，就希望构建强矩阵集体作战，意图形成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的商业闭环。

对于阿里以及其他上榜的互联网、手机企业来说，它们商业的本质是流量。流量从哪来？流量从注意力中来。他们如此重视微博这个新媒体阵地，就是因为敢于消费、热衷分享的新一代年轻人几乎都关注微博上的一举一动。这就是“眼球经济”，注意力转到哪，营销预算也必须转到哪。

1）‘“独角兽”知乎的内容入口价值

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在企业官V年度榜上，知乎力压天猫，拔得头筹。这既让人意外可又在情理之中。关于知乎，近段时间还有一个重磅消息就是其完成D轮1亿美元融资，正式跨入“独角兽企业俱乐部”。

这两件事虽小，但都证明一件大事：知乎的潜力正在开始慢慢释放。从本质上来看，知乎要做的是提升人们交换信息的效率，而且是真正有价值的内容。当内容形成沉淀，或许会爆发出我们难以想象的商业潜力。

互联网下半场，电商交易平台创业机会已经不大，未来流量入口将不再是搜索，而是内容，也即未来更多的商业交易都是基于内容。因为大家开始习惯在决策前，参考优质的内容。或许未来线下“逛”这个字的精髓会被线上“看内容”所传承。基于此，曲凯认为知乎“十亿美金”的估值是开启新阶段的标志，如果运气足够好，通往百亿美金的路也还在前方。

从中，我们也可以看到，一份好的榜单绝不仅仅是数据，更是各大企业阶段性的动向说明书，也是他们影响力的表现，是能够帮助你思考事物本质、发现未来趋势的。

1）企业家个人品牌如何放大企业价值

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位居企业家年度榜首的聚美优品CEO陈欧一直是“我为自己代言”的代表。他是年轻帅气多金有实力，但最重要的是他有意识地以个人品牌曝光带动企业品牌成长。企业家和企业都是互相成就的，陈欧3600多万粉丝给聚美带来了大量流量，而聚美巨大的商业成功也同样让陈欧在年轻人中获得大量拥趸。

未来商业交易除了更多基于内容之外，也更多基于人格。企业家个人品牌能为企业带来更高的品牌美誉和品牌溢价。例如同样是造电动车的，比亚迪无疑是目前国内技术最先进的企业，其电池技术即使放到世界上都是领先的，但是李书福不善品牌宣传，比亚迪给大众的品牌印象一直偏低端。反观排在企业家年度榜第五的贾跃亭，一举一动都受人关注，每一场发布会都会引起一阵“乐视旋风”，即使其投资的电动车企法拉第未来离真正实现量产还有很长的路要走，但其今年在CES上发布的FF91已经吸睛无数了。贾跃亭在最近能够力挽狂澜，救企业于“水深火热”之中，恐怕跟其人格影响力不无关系。

排在前五的还有苏芒、雷军、罗永浩，这一个个响当当的企业家代表的都不仅仅是他们自己，更代表了他们背后的企业。随着经济和商业环境的变化，无论企业还是企业家，都不能再抱着“酒香不怕巷子深”的心态了，要开始真正重视微博等社交新媒体。这不仅可以打造社交资产，形成品牌沉淀，更重要的是，当企业负面消息引爆社交网络时，也能够快速反应，避免陷入2016年三星Note7的被动局面，将大片江山拱手让人。

接下来，随着国内主要社交产品走出社交，往平台化延展，微博将会更加强调平台赋能，聚焦“服务”。也就是说，在微博上打造品牌，将有更“科学”的方法。连最不可能当选总统的特朗普都凭新媒体获得了潜在优势，用心经营的企业和个人也定能得到他们想要的。​​​​