​​虽说今年微信和支付宝都“宣称”不打除夕红包大战，但明眼人都清楚的一点是，企业绝不会放过春节这个营销的绝佳契机，怎么宣传自己，怎样包装自己，怎样吸引关注，企业还是蛮Care的。春节红包，无疑是互联网时代的营销利器，经过前两年的明争暗斗，企业也逐渐认清了各家平台到底哪一家更适合春节营销，无疑非微博莫属。

​春节到，红包飞，几年来都是如此。随着微信与支付宝将红包大战搬上春晚的舞台，全民抢红包竟然被称为是“新年俗”。虽然，微信、支付宝官方都宣布今年不打红包大战，可也只是换汤不换药，改个活动名称而已，较劲那是真刀真枪的还在。

其实，谁都知道，发红包绝对不是为了慈善，也不仅仅是图个乐呵。微信靠红包切入了移动支付，支付宝靠发红包积累了大量的社交用户，终极目的都是营销的需要。

红包好玩，也是营销的好舞台，只是，很多企业没有这样微信、支付宝这样数亿用户的的发放平台，只能作壁上观，还好，有微博。

很多人不知道的是，微博才是国内最早推出春节红包的互联网平台，从2011年开始，微博就在每年春节期间联合企业、名人组团发红包，名称是“让红包飞”。数据显示，猴年除夕当天，网友抢微博红包的总次数超过8亿次，其中有超过1亿网友抢到红包。而今年1月16日微博之夜上，微博King TFBOYS和微博Queen范冰冰为网友粉丝发红包送祝福。

作为国内最大的社交媒体平台，微博拥有数亿的活跃用户，传播范围广泛且极其迅速，转发容易触发点多。社交媒体本身在传播上的优势属性以及开放的策略，也为厂商提供了更多的营销玩法，让厂商的营销更有效。

对于很多企业微博账号来说，虽然关注的粉丝不少，但如果长期都是产品介绍或者营销广告，未免让人反感，营销效果会大打折扣。即便小编文采飞扬，创意如杜蕾斯，也难以持久。如果在漫长的岁月中经常加上点红包的佐料，即便只是星星点点，也给人很好的口感，更有内心的温暖。

发红包这事，总归是好事，钱多钱少不在乎，在乎在是个喜庆。通过微博发红包，很多品牌企业（如手机厂商），还有很多中小企业都可以获取粉丝用户，积累社交资产。

据报道，鸡年春节期间，人民网、人民日报，凤凰卫视以及多家地方报业也加入发红包天团，更有OPPO、魅族科技、vivo等十余家手机厂商联合企业大佬在大年初一送出千万红包祝福。毫无疑问，借助微博这个平台，将成功的分流过年红包的眼神，让这些企业获得更大的曝光度和美誉度。根据最新微博企业白皮书数据，去年红包飞期间，@OPPO和@荣耀手机 两个账号企业增粉超150万，难怪今年手机企业要扎堆来发？

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微博红包在形式上也比其他平台更有意思，设计的很有趣。不仅有企业参与，更有明星大腕的助阵。往年的红包都是图片的，而随着视频直播的火爆，这一场景也嵌入了红包飞。今年的微博红包最大的亮点就是加入了直播和视频红包的全新玩法，在微博的原生视频内容中，网友便可以在观看视频的同时随时随地抢红包。

除夕当天，微博将发出价值10亿的红包。陈伟霆、杨洋、李易峰、范冰冰、angelababy、倪妮、杨紫等当红男神女神将齐聚微博发红包。其中杨幂、唐嫣、刘诗诗、马丽、武艺、李光洙、金晨等人气明星还将与天猫、东风、新罗免税店等企业联手，在微博送出拜年红包。

值得一提的是，与其它红包平台不同，从2011年推出红包飞起，企业红包就已经成为微博营销的常态。微博的红包活动不止于春节期间，早已突破了以往固定红包季的方式，变得更常规，更灵活，更利于借助社交媒体传播。在2016年8月的一次活动期间，乐视相关活动博文就被转发达107万次，博文总阅读量近660万次，其中@乐视视频 新增粉丝26万、@乐视生态 新增粉丝8万、@乐视EUI 则新增粉丝16万，达到204万。

可以这样说，借助微博这个社交媒体平台，让红包成为穿透媒体隔离墙的助推剂，也成为了很多企业日常营销活动的重要组成部分。

红包营销的本质是社交营销，对于微博巩固在内容消费领域的领先地位、继续向社交兴趣网络的转型以及深入挖掘社交营销价值都有积极作用。通过“让红包飞”这样的活动，也促进了微博用户的活跃，提高了粉丝粘性，在红包带动下让更多精彩内容触及到更广泛的社会公众之中。可以说，微博的红包活动，实现了企业、微博、公众的共赢。

不管别人做不做红包，但鸡年春节的红包大战依然在，微博红包也不会寂寞，因为那么多厂商都在，那么多明星都在，更重要的是，那么多真金白银的大红包更在。我们参与，我们快乐。我们让红包飞，我们开开心心过大年。

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