别装了！你可以做朋友圈的变色龙

　　最近和好友聊天，听闻思源科技正集全公司之力开发一款“toon”产品。作为一名媒体人，对思源在业内的成就早就有所耳闻，也因此对他开发的这款产品颇有兴趣。对于这款软件，他这样跟我解释：可以看做宇宙通，就是在这个平台上你什么都可以做……这太匪夷所思了，我现在还无法理解整套产品的规划设计，但我想谈谈对它其中的一个模块——多身份社交的想法。

 　　人人网红火两三年，风头就被微博抢去；微博兴盛两三年，风头又被微信盖去。自微信发布以来，凭借着腾讯QQ多年积累下来的客户群体，微信牢牢地霸占了移动互联最大的一股流量入口，并且凭借微信与手机联系人、QQ好友的捆绑，迅速的将自己的人脉移植于微信，使得微信的增长势头达到了疯狂的节奏一直不减。后期出现了众多敢于挑战微信的社交软件如“来往”“易信”“陌陌”“无秘”等，也拥有各自的特色，但均以几个月的生命周期黯然离场。后起之秀们“江山代有新品出，各领风骚两三月” ，目前微信霸主地位难以撼动。

　　现有的社交软件虽然各有特点，但都遵循“熟人社交”或“陌生人社交”的单一身份登陆模式。

　　快节奏的生活下，我们希望有一个平台能够承载我们情感的表达、联络远方的好友、与志趣相投的人约局。但是现在的微信像一个大杂烩，里面有我们的亲人、朋友、同学、同事、领导、通过扫一扫添加的陌生人……当我们的微信“朋友圈”逐渐变成商业圈、名利场、谣言集散地，甚至家长监督孩子、领导监控下属的敏感地带，我们也不得不小心我们的言行。越来越多的人绝望地开始谋划如何“逃离”。

　　以“陌陌”为首的陌生人社交软件始终逃不出“约炮”的主题，单从这些软件赤裸裸的名字就能得到足够多的暗示：“摩擦”“美丽约”“探探”“夜都市”……像这种目的性强的软件的确具有一定的市场，但毕竟它仅仅满足了一种单一的刚需需求，客户面及发展空间十分有限。市场份额持续扩大，恐怕广大劳动人民也不会同意吧。

 　　已有的社交软件附加功能强大、使用便捷，他们力求在产品打造上做到无懈可击，但过分的关注产品本身也使软件设计师们忽略了更为重要的一点：软件使用的核心主体——人。人性是具有多面性的，在不同的场景说不同的话、表达不同的情感是由人在社会中的复杂关系决定的，是人性多面性的必然结果。而不管是“微信”“陌陌”还是其他社交软件，都以单一身份参与社会活动，无法满足人的多身份需求。

　　事实上，人都近似于变色龙，可以依据本能在无意中根据我们所处的环境，来调整我们的行为举止。思源科技的这款toon产品的多名片机制从手机通讯录这一源头上实现“人以群分”。本着对个体多身份社交需求的深刻理解，toon创新性的采用了多名片的方式承载起人的这一本性社交需求。

 　　toon从个人手机通讯录划分出了不同群组，再以不同的名片来承载不同的朋友，从而能够顺利帮助个人实现对不同群体说不同话的需求，避免了受众混杂的尴尬、不便，甚至隐私外泄。也就是说，以多名片为基础，实现个人多身份分类，进而达到多身份社交的目的，展现人性的不同面。当然设计这款软件对产品设计师来讲其实很有挑战性，名片的细分必会增加操作的复杂性。因此，toon能否突破现有社交软件，还需继续关注产品上线后的市场反应。