【权威观点】空净市场线上线下消费差异明显

          自2011年-2012年雾霾问题在国内大范围爆发以来，原本不温不火的空气净化器市场也迎来了爆发的契机。根据奥维咨询（AVC）数据显示，中国空气净化器市场在2013年实现了77.5亿元的销额规模，创下了同比增长265.6%的高速增长记录；预计2014年全年，空净市场销额规模能增长至151亿元左右，同比增长率为94.8%。

          借势上扬，前景无限

          奥维咨询（AVC）厨小电事业部总经理郭梅德总结表示，空气净化器市场之所以呈爆发式增长，得益于它能够借助两个“势”：一、市场处于产品导入期，快速增长的势；二、市场处于互联网在国内快速爆发的势。

          而且，目前我国空气净化器的普及率仍不足1%，与美国、欧洲、韩国的27%、42%、70%相比，未来依然有巨大的提升空间。

          线上线下购买行为差异大

          细分渠道来看空净市场表现，可以发现消费者在线上与线下的购买行为存在较大差异。消费者在线上购买时，偏重于选择价格低廉的产品，购买价格主要集中在1000元以下，且这一价位段在线上市场的占比高达51.65%；而线下市场消费者的主力购买价格区间为1000元-4000元。

          形成这一差异的原因是由于线上市场的主力消费人群以年轻群体为主，更注重产品的外观时尚、性价比等因素；而线下消费主体以家庭购物消费为主，更注重产品的健康安全、节能环保等性能，多会选择价格较高、但是使用比较放心的产品。

          郭梅德预计，未来随着人们对雾霾以及空气净化器产品的认识逐渐趋于理性，预计2015年以后空净市场的购买需求将会转变为生活改善型、尝试试用型两大类型，形成消费结构性差异；而日趋激烈的行业竞争洗牌，则将使空净品牌、价格及渠道出现极大的两极分化。