第四十节 大声中的奥妙

 

　　成功的原因，往往并不是单一的。

 

　　AKB48的成功复出，在当时引起了不小的轰动。无论是业内人士还是常年呵护她们的歌迷，都在纷纷寻找AKB48复活的秘诀。

 

　　对于在小剧场里亲眼看着她们一天天成长起来的铁杆歌迷来说，他们压根儿就不会把《大声钻石》热卖当做什么“咸鱼翻身”。在他们看来，这个销量，是姑娘们3年来一直在奔跑，无论遇到任何困难都从不停歇，用自己的汗水和泪水换取社会认可的必然结果。如果非要找个理由的话，那么AKB48走红的原因就是“厚积薄发”。

 

　　在文化产业经济类杂志的分析中，AKB48触底反弹的原因主要有两个。

 

　　第一个原因，是由于成员个人活动的顺利开展，AKB48不仅成功抹去了曾给人们留下的“地下偶像”印象，而且还重新赋予了自己“全能艺人组合”的新形象。

 

　　在当时经常亮相媒体的成员中，大岛麻衣和小嶋阳菜属于面容姣好、少言寡语的传统型偶像，小野恵令奈和渡边麻友是符合秋叶原风格的妹妹系形象，这些都是一个美少女组合应有的角色。

 

图：大岛麻衣

 

　　但与此同时，她们居然还拥有像篠田麻里子这样的杂志模特，板野友美和河西智美那样的涩谷系太妹，以及大岛优子和前田敦子那样非传统的核心角色。——作为歌舞组合的王牌，她们俩却都宣称自己的梦想是“演员”。

 

　　当这些风格迥异的形象，分别在不同场合挂着“AKB48”的名字出现时，很容易引起人们对这个组合的强烈兴趣。在这种情况下，200多天没有出唱片的事情反而变成了吊人胃口的宣传手段。

 

　　第二个原因，是加盟King唱片后，运营方采取的全新宣传策略。

 

图：King唱片商标

 

　　与之前Def Star唱片时代“寻找边缘话题”的剑走偏锋不同，《大声钻石》采取了一些看起来更加正常的方式来进行炒作。

 

　　不用说，将松井珠理奈“空投”至这张单曲的中心位，并制造AKB48与SKE48的竞争气氛，就是一系列炒作手段中最成功的一个。

 

　　在熟悉的AKB48商标下面，却出现了一张陌生的面孔，这种反差感无疑会让那些非铁杆的外围歌迷产生好奇心，并最终转化为购买欲。

 

　　除了利用SKE48（其实是相互扶持），在当时还发生了另一件事。

 

　　《大声钻石》的内容本来预定在9月15日公开，但没有完成编曲的半成品，却在9日就被不明身份的人上传到了互联网。AKS在当时发表了严正声明，谴责这一盗版行为，并宣称将严厉追究上传者的法律责任。

 

　　只是，声明过后就再也没有了下文。

 

　　这种事情，实在是很容易被解读为炒作手段，它在当时确实也达到了事实上的宣传目的。不仅如此，AKB48还把下一场演唱会的名字定为“AKB48——这次的音源不会也流出了吧？”

 

　　除了“音源流出”这种小插曲，AKB48还在新单曲的宣传期内举办了多场握手会，再次好好推广了一下“可以见面的偶像”这一亲民理念。

 

　　握手会这种活动并非AKB48独创，包括早安少女组、S.H.E在内的众多少女组合都曾使用过类似的方式来提升自己的知名度。但随着人气的提升，绝大多数组合都会放弃握手会，选择电视节目、大型商演等看起来更有“效率”和经济收益的宣传活动。

 

　　在已经大红大紫的日本女子天团中，只有AKB48一直在坚持进行这个看起来既不怎么赚钱，效率又低的握手会。但事实证明，在当今的日本，这种宣传手段实在是太有价值了。

 

　　可以说，如果没有握手会，就没有柏木由纪等新一批偶像的崛起。

 

　　扯远了，还是让我们继续说《大声钻石》。

 

　　由于《大声钻石》的MV是以日本中学特有的“文化祭”作为剧情，运营商也好好地利用了这一点。

 

　　当时正值文化祭频繁举办的时节。学生们的演出正在进行中，AKB48突然在没有做任何预告的情况下登场亮相，她们连唱《大声钻石》、《想见你》、《落樱缤纷》等几首校园风十足的歌曲，并在不影响文化祭进行的前提下，举办简短的面对面交流活动。几次“惊喜出场”过后，她们的活动就在网络论坛中传播开来，给同龄人留下了亲切、阳光的美好印象。

 

　　这一系列全新的活动，就是AKB48加盟King唱片后宣传策略方面的新变化。

 

　　不过话又说回来。俗话说：“烂泥糊不上墙”，宣传、包装、炒作、推广固然十分重要，但如果产品本身一团糟，那无论什么样的炒作也救不活它。

 

　　以上那些宣传手段能够奏效的基础，在于《大声钻石》本身就是一首具有划时代意义的里程碑式作品。事实上，包括两首初期地下单曲和一首手机限定单曲在内，《大声钻石》与之前的10首歌（两个版本的《落樱缤纷》算1首）相比，有一个截然不同的特点。

 

　　我认为，这个特点，才是这张单曲最终能够卖出近10万张，并帮助AKB48成功跃过龙门的根本原因。

 

　　奥妙，隐藏在《大声钻石》的歌词中。

 

　　把之前的10首单曲一字排开，按照歌词的内容分类，我们会发现AKB48一直演唱的歌曲，包含了以下三类内容：

 

　　第一类，少女情歌。在10首历代单曲中，有7首都是以青春期女孩子的视角，描绘恋爱中某个场景，表达少女情怀的。它们包括《落樱缤纷》、《裙摆飘飘》、《想见你》、《Bingo!》、《我的太阳》、《浪漫，不需要》和《Baby! Baby! Baby!》。

 

　　第二类，以社会问题为内容的现实主义歌曲。它们就是曾经严重影响AKB48发展的《水手服真碍事》和《曾不屑一顾的爱情》。

 

　　第三类，励志歌曲。就是那首销量最低的《在看夕阳吗》。

 

　　不过，《在看夕阳吗》成绩不佳的原因并不是因为歌词。它的问题在于：既然是给年轻人，而不是中年人听的励志歌，就不应该用“夕阳”做标题，歌曲的风格更不应该是抒情慢歌。这首歌的词很好，曲子也很好，但把它们搭在一起，就变成了给秋元康这个年龄的人听的东西。

 

　　再说，那时AKB48“地下偶像”的形象已经形成，《在看夕阳吗》销售惨淡也就在情理之中了。

 

　　既然是青春励志歌，不琅琅上口怎么行呢？

 

　　那么，《大声钻石》又是一首什么歌呢？

 

　　“我追赶着已经启动的巴士，有话要告诉车上的你。

　　心中的迷雾已经散开，我终于发现了最宝贵的事物。

 

　　那么简单的一句话，我为何要犹豫不决？

　　必须冲动起来、诚实起来，我才能无悔地做我自己。

 

　　好喜欢你，我真的好喜欢你，我要全力地奔跑。

　　好喜欢你，一直都好喜欢你，要用最大声向你呼喊。

　　好喜欢你，我真的好喜欢你，就算快喘不上气，我也不会停下来。

 

　　大声喊出心中所想，就是我最宝贵的钻石……”

 

　　显然，和之前所有的单曲都不同，《大声钻石》的歌词虽然仍以爱情为内容，但它实际上却是一首琅琅上口的青春励志歌。

 

　　值得注意的是，歌词非常巧妙地模糊了演唱者的性别角色。这是一段文风中性，甚至可以说偏向男性视角的自我告白。

 

　　从《大声钻石》开始，AKB48的单曲中再也没有小女生情怀。无论是谈感情还是谈志向，她们的歌词永远是男女通吃。

 

　　此外，大多数偶像歌曲的歌词，经常会传达这样一个意思：“理想的自己尚未出现，美好的未来在远方”。但AKB48截然相反，她们的每一首歌都在强调：“此时此刻，你就是最美好的存在。要活在当下，要表达自己，要脚踏实地，要努力！”

 

　　这种歌词中蕴含的力量，显然和其它偶像歌曲不在同一个等量级上。

 

　　这首节奏轻快、积极向上的《大声钻石》，不仅对年轻人，甚至在当时的日本都显得尤为可贵。

 

　　2008年9月，美国爆发严重的信贷危机，并迅速波及日本。在接下来的一年里，日元汇率飙升，薪资水平下跌，失业率居高不下，新毕业生就业率却连创新低。整个社会都变得看不见希望，看不见未来。在这样的大背景下，流行歌曲中也弥漫着一股绝望、颓废的气息。

 

　　然而AKB48的姑娘们，却唱着《大声钻石》，踏着历经磨难的成长之路，挺直着腰板，大声提醒人们：

 

　　在歌曲中，那追逐汽车、不停飞奔、大声呼喊的身影中跳动的，不就是每个人年轻时曾经懵懂的“初心”吗？即使可能遭受打击，但只要顽强地坚持下去，就一定能看到希望到来的那一天！

 

　　岂能因害怕失败就畏首畏尾？无论何时，都应该勇往直前！

 

　　自从成立之后，就在少数人的呵护、以及大多数人的歧视中成长起来的AKB48，第一次向这个社会大声喊出了自己强有力的声音。

 

　　这艘曾不经风浪、四处颠簸的小船，这艘曾难以掉头、遍体鳞伤的大船，在经历数次濒临沉没的危机后，修修补补，最终奇迹般地存活了下来。如今，它带着一整船训练有素的水手，调直船头，满帆前行。这艘重生的巨轮，将搭载越来越多人的期望，从秋叶原重新起航，再次驶向梦想的远方。

 

　　这一次，她们终将无人可挡，势如破竹，所向披靡。（第四章完）

 

图：AKB48（2009年）

 

（祝大家五一快乐！日本也迎来黄金周了，难得的长假。所以朋友们邀请我明天一起出去旅游，住在宾馆。但这样一来，更新就不得不中止一天了。实在是抱歉抱歉……从后天开始，连载将进入第五章——《梦想的彼岸》，还请大家多多捧场呀！拜谢拜谢~~~）

 

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PS：《AKBingo!》2010年7月，松井珠理奈十番胜负（上、下）