导读：内容聚合网站和广告屏蔽应用正在抢夺传统媒体出口的营收来源，好的写作者和记者的转向让事情变得更糟糕。传统媒体，境况堪忧
所以让我们来做一个总结吧。互联网的兴起为每一个人都提供了公平的竞技场来获取他们的观众。页面点击量正在被稀释，新型的聚合网站正在赚取点击量。互联网的到达数在不断扩张，视频作为一种新的内容媒介正在崛起。这一切，都在和传统的媒体网站争抢点击率，与此同时他们找不到能够有效防止广告过滤的新科技。
但是你是否真正意识到以上这些？根据皮尤研究机构的一项新调查，答案很有可能是没有。
调查显示，美国公众当中60%关于新闻产业的财政危机很少听到或者一无所知。31%的美国人停止从传统的新闻来源获取消息，因为他们在上面找不到自己感兴趣的新闻。
缺少高质量写手
对现在新闻产业的境况造成最后致命一击的情况，是找到好的记者和写手越来越困难，关于2012年最坏工作的调查。记者排名第五。这也吸引了一部分人的注意。该报道显示，做一个报纸杂志或电视节目的记者，比在酒吧的等候区做事者的工作还要差，只比在油井钻井工作好那么一点点。这是因为媒体行业结合了高压力和缺乏事业成长机会两大因素。
社会需要专业的写手，但写作者短缺，这造成一种不平衡。你曾经梦想过当一名作家吗？
让局势变得更差的是，对于高质量写手的要求，和整个业界平均薪水的概率不成正比。
我曾经和一位记者同行有过交流。能够写出来的内容和故事实在是太多了，但是写作者只有一点点。另一位记者最近跟我分享了她所有新闻专业的同学正在做的事情，他们当中的90%都选择了新闻以外的职业。在他们同行当中，最终只剩下不到100个人。
所以什么事情正在发生？
我的猜测是，最终能够不再依赖条幅广告展示，而成功找到新的商业模式的传统媒体，可能会活得长一点。我们已经看到几家媒体正在做这样的事情。他们举办会议，制作新闻产品，从杂志，视频，博客和电子商务等领域不断探索。当然这里也有一个需要把握度的问题。你切入其他垂直领域的时间越多，你做本业的力量可能就越少。每一个不同的领域都有不同的游戏规则，多样化的发展可能会模糊企业的焦点。
对于聚焦在广告上的媒体们，关键要诀是让广告变得更本土化，然后顺应读者的阅读心理。推特和facebook在帖子之间加入了他们的移动广告。我也曾经看到在帖子之间插入广告的形式。就类似于科技博客TechCrunch最新一次改版所做的那样。
在不同的帖子之间有明确的分界线。
另外一家提供趣味新闻的博客，同样在阅读更多板块当中嵌入了赞助商帖子。
上面一张图片当中的最后两条新闻就是赞助商提供的。
第三个例子是这种瀑布流板式的网站，他们将条幅广告很自然地插进了人们的阅读当中。
对内容策略的不断增长的需求
为了迎合品牌和客户的要求，不断最优化以吸引人的点击，内容编辑已经计划好执行一定的战略，某些因素也在起作用。比如谷歌正在流行的趋势，人们正在社交网络上谈论，搜索的话题，标题的优化，可能通过什么样的关键字搜索到网站上的内容，等等。所有这些都包含在一个编辑内容的策略里面。对内容推广和优化的需求可能会与日俱增。
媒体们可能需要想一下，在他们的广告被所有的广告过滤器所挡住之前，能从广告商手中获得多少利润？他们探索新盈利方式的总体过程来看也并不顺利，这就是在内容和新闻产业正在发生的事情。也许懂得创新的人们，最终会在内容产业当中找到新的机会。
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（编译：书航）
原文：Content bankruptcy: Are curators killing traditional news sites?
