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置顶 #耐特康赛##国际品牌观察# 《国际品牌观察》杂志(原《国际广告》)创刊于1985年,由中国商务广告协会主管、主办,中国传媒大学广告学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所作为品牌智库,中国知网收录,属于国家级期刊,在学术界及业界都极具影响力。杂志立足国内、面向世界,聚焦品牌、营销、传播、 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【家居家装迎战洗牌期,企业的营销玩法如何迭代?】
[咖啡]索菲亚:玩转私域流量,提升用户粘性
为了更好地实现公私域的引流转化,索菲亚建立了“公众号+企微+社群”等渠道为核心的私域矩阵,并借助当下热门的抖音、小红书、微博等公域平台,帮助品牌扩大声量。索菲亚线上渠道的获客途径主 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【家居家装迎战洗牌期,企业的营销玩法如何迭代?】
酷家乐:紧跟AI算力浪潮,技术与场景双向融合
一直以来,酷家乐便致力于将人工智能技术与家居设计相结合,并输出了一系列智能设计产品功能。从第一阶段解决重复性操作的“样板间式设计”,到如今酷家乐主要解决的是业主、设计师的个性化 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【家居零售发展概览】
由于国内家居行业的供给足够丰富、房地产行业经营环境巨变,新周期下呈现“强供给、弱需求”的特点。再加上线下门店和线上平台的获客成本越来越贵,获客难度越来越高,线下门店转化率低下,线上用户增长到达极限,过去传统零售模式已经难以为继。因此家居企业向零售企 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【整家模式发展概览】
对比2013-2023这十年,定制家居是家居产业发展最迅猛的细分品类之一。头部企业几乎都经历了5-10倍的增长,无论是业绩规模、模式创新、数字化能力建设等方面,都保持了一定程度的领先。
从2023年的企业经营数据来看,大多数企业的净利润增幅远大于营收增幅,侧面也能看 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【家居家装行业现状】
在2023年居民消费支出构成中,居住依然是居民消费中第二大支出品类。从2023年1-12月社会消费品零售指标增长来看,建筑及装潢材料类表现最差,下降7.8%,家具类增长2.8%,家用电器和音响器材类只有0.5%的微弱增长。
另外,国家统计局最新数据显示,2023年1-11月家具制 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【从“5毛”到“500亿”,小辣条如何撬动百亿大市场?】
2.多元化:正宗、创新口味同步推进,俘获消费者味蕾锚点
辣条在发展之初主打的就是麻麻辣辣的口味,在很大程度上迎合了当地人的偏好,尤其是辣条发源地湖南的消费者。“上瘾”可能是选择辣条的人的共同评价,而麻辣口味则是让不少人 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【从“5毛”到“500亿”,小辣条如何撬动百亿大市场?】
1.健康化:打造健康辣条,扭转消费者传统认知
随着大众消费升级,营养健康已成为食品未来发展的方向。而艾媒咨询调研数据也显示,63.2%的辣条消费者关注辣条的安全。为了一改传统辣条“多盐多油多添加剂”的认知,很多辣条企业正在着 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【辣条食品行业消费洞察】
iMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,辣条行业的消费者中,女性消费者居多,占比高达64.8%,年龄以22岁及以下的青年消费者为主,职业以学生,企业职员为主。而且超过八成的辣条消费者每周至少会吃一次辣条,其中每周消费2-3次占比达57.2%;童年味道(73.2%)、 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【辣条食品行业发展现状】
随着居民人均食品支出增长、消费场景日益丰富、创新产品不断涌现以及零售渠道不断改善,中国辣条食品市场持续增长。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国辣条食品市场规模达517亿元,2026年有望达927亿元。艾媒咨询分析师认为,随着国际贸易便利化的提 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【电动牙刷市场潜能显露,品牌涌入掘金百亿级市场】
2、多维度营销布局,成功升华品牌理念
在噪杂的营销环境下,营销思路需要另辟蹊径。Usmile 电动牙刷精准的抓住电视剧和品牌的契合度,在《以家人之名》中,不仅作为一支牙刷植入,而是以一个全方位的口腔护理诊所的形象出现,把口腔护理 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【电动牙刷市场潜能显露,品牌涌入掘金百亿级市场】
1、瞄准消费人群,提供定制化产品
对刷牙这件事,Z世代有着完全不同且更高的需求。如何更好地护理口腔健康、省时省力、个性体验、享受刷牙的仪式感,才是这代年轻人追求的目标。
在口腔护理界耕耘百年的LION狮王,在拓展电动牙刷品类的同 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【电动牙刷行业趋势洞察】
2023年相较于2022年,自然销售额占比有所增加,直播销售额整体有所下降,但仍然是主要的销售渠道之一。在直播类型中,品牌自播销售额占比大幅度增加,视频销售额的比例则保持了相对稳定的态势。越来越多品牌布局自播矩阵,为品牌带来了可观的销售额。并且成人电动 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【电动牙刷行业发展现状】
[咖啡][咖啡]据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报,2023年1月至8月,电动牙刷行业排名前五的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家,其网络零售额占比分别为28.1%、20,7%、9,7%、4.8%、4.5%,其中国产品牌usmile笑容加同比增速超80%,与排名第四的飞科 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【新文创时代,文创品牌如何点燃营销增长引擎?】
3、三星堆——创新“文创+盲盒”新玩法,赋予传统文化生命力
如今,是“万物皆可盲盒”的营销时代。三星堆紧跟时代潮流,将流行音乐与青铜人像结合,推出了名为“三星伴月”的“摇滚盲盒”。此款盲盒以古蜀人用音乐沟通天地的方式为设计灵 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【新文创时代,文创品牌如何点燃营销增长引擎?】
2、花呗——创新跨界联名,展开多维品牌认知

为尝试让文物跨界走到人们的舌尖上,花呗将食物和文物进行跨界联名,联合“诺梵巧克力”和国家宝藏“你好历史Hi-story”开发出一款“敦煌古籍巧克力”,让敦煌文化更近距离的呈现在消费者眼前 ​​​​...展开全文c

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