传统媒体盈利能力临考之际，凤凰卫视[微博]传媒集团旗下凤凰新媒体（NYSE：FENG）交出的成绩单备受关注。

　　美国当地时间11月13日，凤凰新媒体公告称，截至9月30日的第三季度，营收为3.787亿元人民币，同比（比上年同期）增长32.3%；净利润为8000万元人民币，同比增长593.5%，这主要是由于合同应收账款周期缩短带来的计提坏账准备的下降，股权激励支出的减少以及汇兑收益和利息收入的增加。

　　营收增长主要得益于广告。今年第三季度，凤凰新媒体净广告营收为2.238亿元，比上年同期增长59.3%。对这一超预期的收入增速，凤凰新媒体首席执行长（CEO）刘爽称：“这证明了多媒体平台的协同效应的潜力。”

　　凤凰新媒体旗下涵盖门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台。

　　汽车广告贡献最大

　　在业绩发布后的分析师会议上，凤凰新媒体首席运营长（COO）李亚介绍，广告商数量方面的增长主要来自新的广告分类，比如食品饮料及酒类，“这部分增长得益于新闻视频策略”。

　　此外，房地产广告方面，凤凰新媒体客户数也出现上涨。李亚说，这主要是因为，该公司在生活类、消费领域内容服务方面推行了垂直扩张策略。而客户的ARPA（每名客户平均收入）增长，主要是受益于聚合模式下的跨屏整合营销。

　　今年第三季度，凤凰新媒体ARPA增长了13.8%，而广告客户数增加40%，达到336家。

　　据李亚披露，对凤凰新媒体的广告营收贡献最高的五个行业与相应占比是：汽车29%，食品酒类13%，电子商务9%，健康与医疗7%，金融服务6%。

　　在昨日于上海举行的第六届“金投赏创意峰会”上，贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理龙宇称，贝塔斯曼在凤凰新媒体上市之前便已投资，主要看中的就是凤凰新媒体在汽车、教育等大宗消费的广告营销方面具备的商业能力。

　　未来凤凰新媒体还打算发力房地产领域广告。

　　李亚说，凤凰新媒体成立了合资公司来发展房地产业务，希望明年房地产广告能为广告总营收带来增量。

　　移动广告占比增至10%

　　按平台分类，德意志银行在昨日发布的一份报告中称，门户是依然是凤凰新媒体广告营收的核心来源。

　　不过，眼下投资者对凤凰新媒体在移动端的表现更为关注。

　　据李亚介绍，今年第三季度，凤凰新媒体移动广告营收占全部广告营收的比例从2012年的6%，增长到10%；收入同比增长率为160%。与移动网站（WAP）相比，广告商对移动应用（APP）的需求更为旺盛。

　　据刘爽称，凤凰新媒体移动应用的日活跃用户数是2200万，目前有三大移动应用，分别是凤凰FM、凤凰新闻和凤凰视频。

　　而针对移动平台的付费服务，李亚列举了三大创收模式的表现：

　　移动视频三季度增幅为50%，明年预计仍会保持两位数增长；

　　数字阅读有潜力，但收入基数相对较小；

　　手游特别是独家运营的授权游戏，以及联合或自主开发项目，颇受关注。

　　今年第三季度，凤凰新媒体游戏及其他业务的营收为2250万元，比去年同期增长202.6%。

　　李爽称，凤凰新媒体在移动端扩张的策略，主要就是依赖自然增长，“我们对花大钱在手机上预装应用等方法的效果，持怀疑态度。”

　　值得一提的是，凤凰新媒体的付费业务中，移动增值服务营收在三季度同比下滑4.3%，至1.324亿元。该公司解释，下降的主要原因是，基于按次收费服务的2G短信业务使用减少。

　　昨日的电话会议透露，凤凰新媒体与中国联通[微博](6.220, -0.03, -0.48%)已达成3G战略，2014年中期该公司可能开展与4G相关的业务。

　　凤凰新媒体预计，今年第四季度，该公司总营收为3.68亿-3.78亿元。

　　昨日美股开盘后，凤凰新媒体一度下跌12%，市值约为7亿美元。

　　录入编辑：王卉

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