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　　13日，央视网首页（http://www.cntv.cn/）改版，作为长期观察官方网媒的我敢说，央视网在几大重点新闻网中第一次走出“中国式网页”的设计样式，迈出了“小清新”般的改革步伐，此举毫无疑问值得嘉许。

　　这次改版，央视网彻底摈弃了过去按照新闻和行业部类开设频道的排版方式，完全按照优秀栏目呈现，突出了中央电视台各个频道的优势资源，将央视和央视网的优势资源实现了充分融合和展示。

　　优质产品突出呈现：是真的吗、现场派等。小清新，接地气。

　　以第二屏的“是真的吗”栏目为例，该栏目聚焦微博、网络上的流行说法，进行专业和科学的分析核实。既结合央视的相关视频栏目，又推出央视网自己的采访报道，以清晰、简洁的页面呈现给广大网民。

　　作为官方网媒，最需要的恰恰是“既大气，又接地气”。“大气”自是业务职能和必然要求，通过独家新闻、深度调查和解读，也很容易做到“高大上”，但是在“接地气”上却是不易的。

　　如今，随着网络环境的改善，过去那种满屏密密麻麻的链接、闪动跳跃的FLASH和视频广告的“中国式网页设计”，已经被越来越多网站抛弃。尤其是科技博客网站的兴起，让“流模式”清晰起来。虽然，展示页面已经从800像素拓宽到1024像素，但栏目却越来越少；其简约的风格，在短时间内打造出了影响力。这让中国式网站看到了兼具“传播力和影响力”的可能。

　　而更要命的是随着移动互联网的发展，用户更需要在纷繁复杂的信息中，辨识出自己需要的有用和感兴趣的信息，作为媒体需要为用户减轻信息过载，降低信息噪音。用户不需要贪多求全，只需要精细的信息呈现。

　　于是，变革悄悄地开始了。虽然对于新闻网站来说，轻易的改变，都会哗哗的掉PV，影响广告收入。也因此，作为官方网媒中第一个吃螃蟹者，央视网也是需要勇气的。

　　央视网“既大气，又接地气”的栏目设置。央视优势与央视网资源齐头并进。

　　首先，官方网媒的用户并没有迷恋科技博客网站的用户那样新潮，他们的浏览习惯改变起来也相对较难。所以，短期内的访问量压力还是蛮大的。

　　但长期看，从频道展示转型栏目展示，为访问量的深度挖掘和开发创造了巨大的机遇。因为它给了网站一次“采编流程再造”的新机遇。如果央视网有规划的话，网站以栏目展示方式的下一步应该是网站内容的“制播分离”。

　　央视网可以成立诸多栏目组，以项目管理方式运作，首页版面就这么多，按照栏目的受欢迎程度，对栏目的位置、上下线进行考评。如此，将极大的适应用户需求，也能充分调动员工的积极性，提升PV将是水到渠成的事儿。

　　其次，如今的广告主也在移动互联网大潮下冲击的越来越聪明，他们学会了为效果付费。对广告效果的要求更加精细化，归纳看来，有三个要素影响着最终的广告效果：平台、创意和如何精准触及受众。央视网本身拥有优势的媒介资源，因此需要着重向后两个方向发力。

　　在一定意义上，以栏目方式呈现的网站布局，可以充分摆脱频道模式的死气沉沉，激发出更多有创意的特色栏目，通过社交方式与真实用户发生互动，打造出网络互动广告所需要的创意和社交基因。当央视网知道自己的用户是谁，对什么内容感兴趣，广告主也就不会遥远了。

　　最后，需要强调的是一些垂直频道也并非失去了价值。汽车、旅游、健康、时尚、美食、农业等垂直频道，完全可以挖掘出蕴藏的商业价值。所需要的除了栏目式呈现，更重要的是把过去的资讯平台，转化为服务平台。通过发挥官方网媒强大的资源整合能力，推出服务多样、覆盖多终端的平台，为用户提供多样化、实实在在的服务，自会创造出一片新空间。

　　当“小清新”的种子在这里萌发，我们需要的只是关注创新、呵护成长。愿央视网前路平坦。（网络新闻联播微信专稿 作者：王镭）

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