易观分析：2014年第1季度中国B2C市场交易规模达1896亿元

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第1季度，中国网上零售B2C市场交易规模为1896.0亿元，环比下降2.6%。

EnfoDesk易观智库分析认为， 在2013年第4季度“双十一”、“双十二”等年末网络大促的刺激下，消费者的购买力得到充分释放，并有相当程度的消费透支，2014年第1季度虽有春节购物季的刺激，但中国B2C网上零售市场整体市场呈现季节性回落。

EnfoDesk易观智库研究发现，一季度B2C市场呈现出以下特征：

1.线上线下联动进一步加深。继去年银泰的全国35家银泰百货门店参加天猫“双十一”活动之后，今年的“3.8生活节”阿里在全国8 大城市与数十个大型商圈以及上千家线下商户进行合作，内容包含“吃喝玩乐”的各种本地生活服务，如餐饮团购、低价影票、KTV、折扣商品、红包派送等，充分利用天猫的平台流量优势与支付技术实现线上线下的商业对接。

2.投资并购不断。2月，唯品会战略入股东方风行旗下乐蜂网子公司75%股份；3月，腾讯与与京东达成了战略投资及合作协议，腾讯将投资京东，并将ECC旗下的实物电商相关业务注入京东。

3.互驻平台，优势互补。3月，当当网和1号店相互入驻对方开放平台，当当网在1号店的官方旗舰店以销售当当网自营图书品类为主，1号店在当当网开设的旗舰店主要销售1号店自营部分具有优势的食品、饮料等。通过互驻平台增加流量和品牌影响力。

易观分析认为，电商之间的合作、投资、并购密集发生，反映出未来电商企业之间的竞争将是以各自联盟为阵营的企业联盟的竞争。而二、三阵营的电商应该围绕现有特定用户群体选择性进行品类扩张，在闪购、特卖等细分领域精耕细作，形成壁垒。

研究定义：

网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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