“冰桶挑战”是慈善不是“真人秀”

近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。近日，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。对此，有网友认为，国内一些人的做法炒作的意义大于公益。

比尔.盖茨参加“冰桶挑战赛”

“冰桶挑战”是由美国ALS协会为资助对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”行动，在互联网发起的一个宣传和劝募活动，活动要求参与者在互联网发布自己被冰水浇过的视频，然后向另外三个人发出挑战。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向美国ALS协会为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。因为为美国总统奥巴马、富豪比尔·盖茨等世界级的名人参与， ALS协会和全美的分会已经收到近1000万美金的捐款。

2014年8月17日17点，小米董事长雷军通过微博表示：“我明天将接受 DST老板Yuri 发起的“ALS 冰桶挑战”。而一加手机创始人刘作虎则在两个小时后，主动发起“冰桶挑战”，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人。在视频中可以看出，无论是接受挑战的雷军，还是“率先”发起的刘作虎，以及后来接受挑战的周鸿祎等人，他们对ALS（ 肌肉萎缩性侧索硬化症）了解并不多，他们也没有象比尔盖茨一样，在视频中首先来呼吁大家关注支持ALS对抗肌肉萎缩性侧索硬化症，而更多的在强调自己对“冰水”的感受。

在美国，即便比尔盖茨在视频中呼吁美国ALS协会大家关注支持ALS对抗肌肉萎缩性侧索硬化症，也有批评者指出，这个快速风靡美国的慈善活动冰不是完全的利他主义，大多数人选择了接受“冰桶挑战”，而不是为ALS协会捐款。当然从另外一个方面来看，接受挑战者为了慈善的目的把自己搞得那么狼狈不堪，看上去也像一个英雄，毕竟他们的行为让更多的人了解到“肌肉萎缩性侧索硬化症”这个罕见疾病的存在。

按照美国ALS协会为筹款或是让更多人了解 “肌肉萎缩性侧索硬化症”这样的慈善目的，在中国的活动意境启动显然就有些背离了事情的初衷。虽然，有的人象苹果CEO库克一样，“泼”冰水也捐款；有的人象比尔盖茨一样只“泼水”不捐钱，但是他们在自己的视频中都忘记了一点，呼吁大家关注 “肌肉萎缩性侧索硬化症”，而只是把“ALS”当成一个标签。

无论是明星还是名人，只要参与慈善公益行动，就可能获得社会的认同，改善自己的社会形象，提升自己的社会资本，这是天然就能获得的东西。假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人事先张扬的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，把赚取社会的“注意力”放到第一位，就已经不是慈善公益而是品牌宣传。

高调参与慈善公益活动，对于企业、明星、名人来说就是一把“双刃剑”，把握得当，可能收获一些美誉；把握不当，则可遭到社会与媒体的批评，甚至给自己的声誉带来“负面”的影响。因为，在任何一个正常的社会中，利用社会问题、弱势人群的苦难来发展“品牌”或“获利”都是不到的，都应该遭到严厉的批判。

正是因为这样的原因，“冰桶挑战”一进入中国就引发了网友的争议。一些网友认为这些人是自娱自乐，自我炒作；一些人认为，不管过程如何，客观上还是让更多的人知道了 肌肉萎缩性侧索硬化症” 这种罕见病是好事。

抛开 “冰桶挑战”的争议，这些年，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。 一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是媒体对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。

在美国，吉丽娜·朱莉和布拉特·皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候，都由一家叫“全球慈善组织”公司提供咨询服务，指导自己如何展开慈善公益活动。毕竟慈善公益活动是一件关乎社会公平与公正，促进社会进步的事情。它不仅需要爱心，还是需要社会学、人类学、教育学和经济学等方面的综合知识。 一个有爱心的社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

“冰桶挑战” 比尔.盖茨接受挑战，奥巴马总统选择捐款，苹果CEO库克选择既接受挑战，也捐出善款都应该不是他们个人的决定，而是基于他们的身份以及关注的慈善公益领域，专业顾问给出的结果。正如歌手约翰·传奇说：“美国总统需要幕僚长和演讲稿撰写人，这不等于总统不知道他在说什么。我的主要工作是写歌和唱歌，制作专辑，不能全身心地搞慈善。”

对于媒体而言，不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月、浓彩重笔；有名人未能参加慈善公益活动就穷追猛打。这样的举动，很容易把名人参与慈善公益事业催化为一场事先张扬的慈善秀场。

至于名人参与慈善公益活动是否沽名钓誉，不是媒体报道后由网友来评论，而是考验采访记者的观察力和职业道德。“冰桶挑战” 全球一体化的视频让我们看到，国外的名人接受挑战的时候，鲜有记者在场，而国内的挑战不仅众星捧月，而且还是事先张扬。

不管怎样，社会对于名人是否参与慈善公益活动，起码要有包容和尊重的度量。没完没了对名人的批评，显然不会推动中国公益的进步。

－－－－－－－刊发于 新京报 2014年8月19日－－－－－－