虽然在圈内是公认的“中国预告片第一人”，但目前行业乱象令魏楠颇为头疼。

凤凰网娱乐讯（采写/小凤） “中国预告片第一人”魏楠在电影圈应该算众人皆知的人物——2009年从《三枪》开始成为“张艺谋御用制作人”，创建内地第一家专门的预告片制作公司并由此开创出这一特定市场。

目前，魏楠正在制作好莱坞大片《敢死队3》的预告片，手头的项目还包括宁浩的《心花路放》、吴宇森导演的《太平轮》，以及赵宝刚、高希希两位电视剧大导的电影处女作等。忙于制作工作之余，魏楠自认近期有些消极，因为他发现中国电影市场越发浮躁，“非职业化”的现象和行为比比皆是。魏楠每年在工作中都会接触到六十部左右的电影，可以看到行业中形形色色的人和事，他认为行业当中投机者与“一锤子买卖”越来越多，直接导致了一些原本踏实做电影的人在丧失信心。在魏楠看来，如果中国电影这样畸形发展下去，到2017年好莱坞全面进入中国市场时将直接造成灾难性的后果。

具体到预告片领域，魏楠认为其中存在的“恶性竞争”远比很多人想象的要多，“抢生意、无底线杀价、质量低俗”等问题都层出不穷。为此，他接受了凤凰娱乐的专访，这位中国预告片领域的“弄潮儿”要开炮了。

国内预告片行业：一切向钱看 大部分走低端恶俗路线

凤凰娱乐：中国预告片业的现状如何？

魏楠：大概从2011年底的《金陵十三钗》之后，除了我的预告片之外，大部分的预告片都在走低端、恶俗、不专业的路线，整个行业的物料质量下滑到底，还不是说有点下滑，是下滑到2008年那会儿的水平。

最近的例子是《分手大师》的预告片。这个电影的预告片，就是一味的向观众展示影片“低端恶俗”的部分。这种视频不能叫预告片，它应该叫“病毒视频”。预告片应该是把电影里最精华的东西拿出来，而不是去摘取那些最低端恶俗的东西来博眼球。中国电影不能这样发展。要发展还是靠技术，如果预告片都这么做的话，会让观众认为中国电影成功都是靠的低端恶俗：为了接地气而接地气，为了票房而无下限。但通过《分手大师》的预告片可以看出来目前就是这个样子。

凤凰娱乐：你觉得造成这样的原因是什么？

魏楠：原因其实特别简单，就一件事：钱。首先，因为我在2008年奥运会之后创立了国内的预告片市场，同时成立了国内唯一一家专业预告片公司，这个大家都知道。之后呢，我自己通过剪辑电影的预告片挣到了钱，这时开始很多人都想分一杯羹了。如果正常的话，按我的标准，一部电影的预告片制作费是50万，一年300个电影，就是1.5亿，这就是中国预告片市场本应有的份额。但其它的预告片团队现在都达不到50万的技术和水准，也没法跟我抗衡，那它们分一杯羹的方法是什么呢？恶性竞争。人家魏楠报50万是吧？我报价3万我也能干，然后就给出资方凑合弄弄，反正这个钱我也拿到了。

凤凰娱乐：你提到现在行业里恶性竞争，这个有具体例子吗？

魏楠：有。以A来代称行业里的另一家预告片公司吧。去年，章子怡做制片人拍了《非常幸运》，原定是在“七夕档”上映。本来预告片是找我来做，我给出了一个正常的报价。A的老板找到章子怡的助理说：“我免费做你这个电影的预告片”，免费！好在这个电影的制片方还是很专业，并没有同意让A免费做，还接着让我做了这个项目。紧接着，A公司又去找了和《非常幸运》在同一个档期的《一夜惊喜》，跟片方说魏楠把他们的《非常幸运》项目抢走了，现在要跟《非常幸运》对打，所以可以帮范冰冰的电影免费做预告片，但最后《一夜惊喜》的片方也没有同意。

其实我还给A公司介绍过工作机会。在我的介绍下，有部电影的老板、以前做过《画皮》的制片人，请A做影片的制作花絮，而我的团队来做预告片。后来，A跟这个老板说，他们除了做花絮以外预告片其实也能做，而且比魏楠便宜，加上制作特辑、花絮和预告片给出一个非常低的价格。结果那个老板找到我说：“魏楠，你有点黑啊，人家那个那么便宜，还是你介绍的朋友呢。”这就是这个行业里的恶性竞争。

魏楠认为：现在电影圈里“捞热钱”的人越来越多，预告片这个新兴行业也受到不良影响。

透过预告片看电影圈：很多电影根本就不该拍出来

凤凰娱乐：那你觉得你做的预告片质量和其他公司有什么不同呢？比如给你3万、5万，你能做吗？

魏楠：我做不了，你给我十万我也做不了。首先，预告片也是一分钱一分货，就像真的LV的钱包和一个假的LV钱包的它的质量真的是有区别的。高仿的外观看来差不多，但是用起来，时间长或你仔细看确实是区别很大。电影也是一样，有些物料猛的一看OK，回味一下就是个烂东西。电影是什么？是要讲究文化的。为什么我们叫文化产业，不叫纯娱乐产业。你要是娱乐产业还电什么影，直接全都网络剧不就完了？

其次，我为什么只能50万来做预告片。就是我们的预告片制作流程是按照好莱坞标准的电影预告片流程进行的。1、我需要跟宣传公司和制片方反复开三四次会，产生了时间和人力成本。2、一个预告片需要专门的音效，我们有专业负责做音效的人。做音效直接取决于人员和场地的条件，这又是成本。3、预告片音乐。如果我们选择做曲，一个好的作曲用在预告片上费用在3万左右。如果我们要买一个音乐版权，那算上国际版本和亚太地区版本，一条音乐版权基本在5万到8万元左右。4、剪辑。其实剪辑费用很低，它纯卖脑子。但我是一个专业剪辑师出身，找我剪东西你说值不值钱？这又是成本。5、特效。预告片需要有包装字幕的特效，还需要把很多电影里没做好的镜头提前做处理，包括调色等等，而我用的设备和软件都是跟好莱坞一模一样的高端设备。一个软件185万，其它人用的基本都是8000块钱的软件，而我这个专门做电影的软件185万，你算多大的区别。再加上什么转DCP那一套流程，这些光物理成本最少10万到20万了。

人力成本又多少钱？公司还得有房租水电开支，这1000平米的公司，光电钱一个月两万多，夏天更贵。我都需要摊到每一个项目中去，再加上所有员工的薪资——我们这儿有四个剪辑师，四个录音师，五个特效合成师，两位制片管理人员，制作总监一个，还有一个专门管理的CEO，三十多人的团队。我们还有海报部门、制作特辑部门，一共48人的公司。所以，如果我收50万做预告片，利润只有三分之一。有人认为我收50万能挣45万。怎么可能那么暴利？我流水高不见得赚钱多。

所以说回到整个预告片产业，中国与好莱坞的差距就能看出来问题。像我接过好莱坞公司的项目，人家不砍价，从来该多少钱就是多少钱，但必须要最专业、最高端的东西。而且，大家提前沟通好，东西也没什么修改。比如《饥饿游戏》，当我给到美国狮门影业审片的时候，人家什么意见都没有，拿回来就OK，但是版权人家问得很清楚：他必须要看到我其中使用音乐的版权证明、盖章，非常专业。

美国的预告片公司里的制作人都是最专业的电影人，之前都是做营销、广告的专家。而中国现在的电影预告片公司，哪个老板有做这个的资历？没有。所以导致恶俗、低端、不专业。剪辑不会剪，音乐找别人音乐扒下来或者花五百块钱买一个罐头音乐。什么电影文化、电影内涵？全都没有。

凤凰娱乐：这和中国电影市场如今的大环境是否有关系？

魏楠：当然有。真的能通过一个小的预告片市场就能够看出大环境来。它的恶性竞争跟如今的中国电影市场是一模一样的。你像前一段那个《笔仙惊魂3》，花几百万拍的。这种电影它就不是电影，就是为捞钱，宣发全部借着《笔仙3》来“寄生营销”。等于这个电影卖1000万出头我就赚了，就回本了。这样的电影现在特别多，但它们根本不应该拍出来，这些就是狗屎、垃圾！

可是，现在那些不专业的预告片团队之所以能够活下来，就是因为整个电影行业这样“捞热钱”的人太多、项目太多。以前说这些人都是干“一锤子买卖”的，但如今“一锤子买卖”能有很多次。可你看我的客户：万达、中影、乐视、华谊、博纳……哪个是一锤子买卖的客户？没有。 

“一锤子买卖”的那些公司还特希望我用尽所有低端恶俗的方法（做预告片），可我不能这么做。最后，很多客户就不找我了，全都找那些（报价低的公司）了。而且我会直接实话告诉客户：“你这个片子不行，没戏。没有必要花这些钱做预告片。”最后客户就走了。

但如果这么畸形发展下去会怎么样呢？会越发展越玩完！早晚一天会都“得病”而死，这是肯定的。尤其到2017年好莱坞电影全面进入中国市场的时候，到时候所有投机者都会瞬间失望。如果现在很多大的电影公司也开始跟随投机者去做东西了，到那个时候大公司也就麻烦了，国产电影就会完了。

凤凰娱乐：那如果展望未来，你是积极的还是消极的？

魏楠：目前为止是一个消极的状态。张艺谋跟我说过一句话——“术业有专攻”，每个行业都应该有自己的一套学问，预告片也有。为什么张艺谋找这么多年一直找我做预告片？为什么陈凯歌、宁浩、陆川这些导演都找我预告片，为什么他们不自己剪？因为他知道我这个行业跟他是两个门道。而请我来做确实给了他们新的东西，以及最专业、最正规的工作流程。

但现在中国电影逐渐形成了一个“零门槛”的状态。你说像医生这个行业，决不可能是谁都能当对吧？什么汽车制造行业，你要不懂这个东西你根本没戏，对吧？电影导演其实是个对综合素质要求极高的职业，但眼下中国电影是谁都能干，预告片制作也一样。如果“非专业”在这个行业里占了上风的话，这么发展下去，很多电影公司好专业的电影人只能消极了。但我又有自己坚持的理想，所以还是不能再这么消极下去，我必须要带领预告片这个营销物料的市场往好的方向发展。

（本文仅代表受访者个人意见，不代表凤凰娱乐观点）