钱夙伟
自大热韩剧《来自星星的你》热播后,金秀贤就迅速接了众多代言。据网友统计,金秀贤目前已在中国拍了35个广告,全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所。网友大呼看“都教授”看到吐。(《城市晚报》)那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”,无非是利用“搭车效应”,加快提高知名度。但是,却忽略了许多不利之处。其一,代价太大。其二,“星星”效应有时候反会喧宾夺主。其三,“都教授”的形象与素质,与代言的企业和产品之间并不都契合。其四,让受众“审美疲劳”。虽然现在国内企业不乏财大气粗,但不少企业“钱多人傻”,只知道赶时髦,肥水流外人田也罢了,扔下巨款却让人“看到吐”,也确实可叹。
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