IT大佬张朝阳的借势营销给了搜狗

魏家东/文 《数字营销战役》作者 ，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”

最近吸毒的人特别多，不对，应该是吸毒被抓的人比较多(昨天发布《解密“全民寻找房祖名”小游戏的快速火爆》欢迎关注本号查看历史文章阅读)，这不又传出某IT大佬吸毒被抓，这种消息真是传播的快，而且各种猜测。

基本大家把目光锁定在了搜狐张朝阳了，在中午之前，微博上、朋友圈刷新的都是猜测、辟谣等等信息，但是当我们看到有人在微信群、微博、朋友圈晒出了下图时，你不由得惊呆了，难道这是一场蓄谋已久的事件营销吗？

东哥如约的下载了搜狗APP，并在5:00中看了张朝阳发布的视频消息。

他在视频中说：记忆中喝酒醉过两次，吸毒？吸个毛线啊~

很轻松的1分钟内的小视频通过搜狐视频又外加了搜狗APP向外界发布，并以搜狐首页时间做证明，今天他在北京办公室。

此刻，我们都不像揣测这是有意而为之的营销行为，但就一个公司面对领导人的舆论危机紧急处理的方式上，搜狐还是不错的，能证实且植入了自己两款拳头产品，既是危机处理，又是事件营销，若但看此事，你会觉得有意思吗？

其实，我们可能大多会有种被忽悠的感觉，如果真是人家精心策划的事件，那些起哄架秧子的人该多失落啊！是啊，事件营销就是有人孤单有人眼馋！

上午周鸿祎还在为张朝阳忙前忙后的声明帮忙，这马上看到搜狗放出的消息，也坐不住了，这是被忽悠的节奏，哪个大佬受得了呢？

借势营销可以做到如此，也算不错。

我们的假定都是在这个事件是策划的基础上（不过这个可能不是预谋的，是应急处理，那搜狐的公关就很棒了），我们看看这样的链路是什么？

首先，是爆料：大家是不是可以去爆料，若是事件策划，就要自黑，可以爆料的平台也不少，你们都知道的；

再者，是发酵：怎么让这件事儿炒大，因为越多关注效果越好，就需要拉关键人物入场，自媒体活跃的人士，比如像WeMedia联盟里面的大牛人物就是关键者，这其实是我们做营销的意见领袖，要学会借力；

还有，是蓄势：适时发布一些消息，就如同下午搜狗APP发布的消息一样，这样结合关键人物去发酵事件，效果不错，这需要官方积极配合，给出大家等待的时间，且能把自己的产品融合，这个阶段是大家疯狂下载搜狗APP的时候；

最后，是澄清：澄清环节是重要，文字方式不如图片，图片不如视频，向搜狐学习。

从爆料、发酵、蓄势、澄清，四个维度解读事件策划，只是借此事作为参考进行营销链路的模拟而已，各位看官别当真，我宁愿相信这个事情不是搜狐策划的，而是无奈应对做出的精彩处理，此刻不由得赞叹他们的反应，和收到的效果，当然我现在没有办法拿到APP下载数据以及搜狐视频播放数据，如果搜狐的伙伴可以发给我，我会十分荣幸。

最后限时公布一下我的个人微信号（dadong26），仅供营销交流。

魏家东/文(《数字营销战役》作者、社会化营销践行者，金瑞奖评委，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端订阅“魏家东”的自媒体。)转载请署名！