分类社交：找寻气味相投的乐趣

记者_雷顺莉

摄影_孙炯

于目前独居的黄晓玲来说，手机几乎占据了她闲暇时间的三分之一，其中大部分时间都是在刷社交软件，看朋友动态，看新闻。

而蛋糕店老板王牧牧，在过去使用微博的两年多时间里，已经刷了两万多条微博，其中大部分都是个人感想方面的原创微博，微博中经常出现的主角，是她养了快四年的一条萨摩耶犬。

掏出钥匙打开家门，就着夜晚的灯光，一个人，一间屋子，这是大部分在都市上班的青年男女结束一天工作，回到家以后要面对的场景。而手机俨然已经成为身体的延伸，它正在设法解决人们的一切需求，而其中，社交更是最强烈的需求之一。

王牧牧在微博上晒了很多自己的宠物犬的照片和信息，也因此通过养狗交到了很多的朋友。那时候的宠物社交，还停留在QQ群阶段，要么就是在遛狗的时候，也能结识到一些朋友。“如果当时就有‘遛遛’这样的宠物社交软件的话，”王牧牧说，“两三年前的自己肯定会用的。”

上海遛宠信息科技有限公司创始人兼CEO张帆，决定创立“遛遛”这样的宠物社交APP的原因也很简单。首先，他自己就养狗；其次，通过宠物这样的介质，更容易与第一次接触的人形成话题，拉近人与人之间的距离。

“遛遛”用户增长的高峰期，每天几乎有五六万的新增粉丝。而在当时，“Nice”已经拥有了200万的注册用户，其中月活跃用户为120万。

与“遛遛”和“Nice”一样，还有“食色”、“无秘”、“小恩爱”、“唱吧”等等一大堆分类社交软件，其中绝大多数曾经一度冲上AppStore的首页。分类社交正在成为一个互联网趋势，专供某一类的领域发烧友聚集的软件还会越来越多。

孤独、虚荣心和窥私欲

刚从单位离职，开蛋糕店的想法也还尚未明朗的时候，王牧牧每天睡到自然醒，打开微信，在不同的聊天群里自言自语，但没有人搭理她，因为她的朋友和闺密都在上班。她的朋友圈每天保持两条原创更新，很少转发公众账号的文章，大多数都是关于自己生活的感想。

王牧牧认为自己是一个时间管理能力很差的人，渴望成为自由职业者，但是同时，自我约束能力几乎完全丧失，连要求自己早睡早起都很难做到，所以她依赖互联网上的一切。

因为在虚拟世界中，“我可以做一个与现实世界不一样的人，跟人聊天爆粗口也无所谓。”而在现实生活中，则需要面对一些懒得解释的问题，以及一些很奇葩的人。

王牧牧现在已经把微博停掉了，因为她发现在上面很难刷出朋友的动态，“当看不见朋友的动态时，就会觉得没有安全感。”于是，王牧牧就删掉了所有的微博，转战朋友圈。

人们在公众社交平台分享关于自己的一切，其实本质都是在晒生活，这也是社交需求之一。

秀恩爱，晒美食，晒宠物，晒旅行等等，已经是朋友圈的标准内容。每天刷朋友圈的人，都希望能够看见朋友的动态，更有甚者，从朋友曝光生活的点滴，可以八卦出别人的恋爱状态，和生活状况基本面。但过度刷屏，则会遭致好友的屏蔽。

正是这种对于信息内容的内在“舆论压力”，使得在类似微信这样的公众社交平台上，缺少酣畅淋漓的社交快感。就好像一个女孩和某些闺密讨论一下大姨妈的问题，但所有的男性朋友都会在场观摩似的。

Lily在朋友圈并不怎么活跃，偶尔发几张阅读旅行的图片，但她在宠物社交里面，几乎是刷屏。她说，在朋友圈，在同事领导面前，要保持专业性和理性。但她每天都会在“遛遛”上晒出自己的泰迪狗的照片，第一次晒狗睡觉的照片，瞬间得到了50个人的回复，大家纷纷交流自己的狗睡觉的时候是如何的萌蠢，甚至交流到了自己宠物千奇百怪的呼噜声。

据张帆的观察，养宠物的人的价值观，爱心以及责任心促使这群人天然地很容易结合在一起。“在‘遛遛’里面，在还没有实施萌格高低奖励机制之前，用户已经很在意萌格高低比拼了”，很多用户为了能够积攒更高的萌格，除了提高自己的活跃度以外，还会想方设法吸引大家点赞，“其实这就是利用了人的虚荣心而已”。

在“遛遛”上有一只明星狗，它的主人从头至尾晒出的图片当中，这只狗都保持同一姿势，呆呆地看着远方，图片中唯一有变化的，就是它每天都换不同的衣服，甚至有粉丝感叹，这只狗的衣服已经完胜部分人类了。“但粉丝对这只狗的期待，就是它的下一个姿势是什么。”张帆说，可惜这只狗目前都还在保持同一个姿势。

有的人可能因为比较无聊，或者遇到什么事情心情不好，此时，打开“遛遛”，看看上面各种五花八门的宠物憨态可掬的样子，也许能够令你开怀一笑。

“如果开饭店和咖啡店，这些行业都有模式都是可以有借鉴的，但是互联网行业总是有一个空白的地方等你去挖掘。再加上一些投资资本的刺激，互联网行业就更加变得热门了。”张帆说。

在微博或者微信这样的社交平台上，大部分人都会取消关注一些对自己造成干扰的好友。黄晓玲会在微信上屏蔽掉晒孩子的好友，摄影师小明在朋友圈宣布屏蔽跑步党。张帆也关注到了这些微妙的变化。

“遛遛”一次可以发布几十张宠物的照片，这在现有公共社交平台上都是做不到的，“在其他公共社交领域，高频率的晒宠物，可能会对好友造成骚扰，而且信息也容易被覆盖，容易遭遇信息爆炸”，因此，张帆更加认定像类似于“遛遛”的细化分类社交，以后可能会变成一个互联网趋势。专供某一类的领域发烧友聚集的软件会越来越多。

躲开熟人

人们对社交的需求开始变得更为细分和精确，这就为一大批垂直社交工具打开了窗口。事实上，从人人网到微博、微信，都是以建立圈子为核心的。但是，因为特殊人群的特殊需求，普通的社交功能无法满足这种需求。

例如淡蓝网的移动应用“Blued”，就是聚焦男“同志”用户，通过“Blued”，用户可以在这里与自己性取向相同的用户社交；而优谈宝宝，则聚焦母婴领域，准妈妈和育龄妈妈可以在这里精确找到适合自己的育儿经，并跟其他的妈妈们交流；还有针对吃货的软件“食色”。

“如果你和人说，‘食色’是一个美食平台，可能别人不太懂，但你说‘食色’是一款能够把食物拍得很好看的软件，这样就容易明白了。”刘少楠说明了“食色”的特点，就是水印很好看。

赵君和刘少楠是“食色”的联合创始人，他们共同的爱好，就是对美食有无限的追求。赵君和老婆的蜜月旅行，第一站就“分开旅行”了。老婆爱吃广东的早茶点心，于是去了广州，赵君是重庆人，偏爱重口味，去了昆明。刘少楠和老婆为了能吃上一顿正宗的北京涮羊肉，不惜骑40分钟自行车去大快朵颐。

把自己的爱好，当做事业来做，可能是这辈子最幸福的事情。“食色”最早上线的时候，评论功能并没有开放。第一是怕用户之间因为意见分歧掐架，第二是为了杜绝商家进来乱贴小广告。最初只开放了私信功能，但是发现用户彼此之间都是陌生人，相互发私信的很少。

“我们只能集中精力把最重要的事情解决掉。”刘少楠说，鉴于团队力量有限，很多细小的问题都只能逐步改进。“食色”的最终目标，是希望成为用户查找美食的平台，但是要与大众点评网那样类似美食黄页的做法区分开来。

与食色相类似，垂直社交软件“Nice”则把关注的重点放在了那些喜欢晒自拍照的人身上。

曼仪在穿了一身不错的行头，或者去了一家不错的餐厅的时候，都会自拍一张照片放在“Nice”上面，发送前还会给每件单品贴上品牌标签，这种略为得瑟的行为，没有让曼仪觉得有什么不妥的地方，因为她避开了社交圈里那些“熟人”。

“衣服和搭配是潮人每天生活的重要部分，对于买了件好看的衣服或者去了一家不错的餐厅这样的事情，他们会很有欲望表达出来，但这些东西未必适合在微信、微博这样熟人社区说。而在聚集了同好的‘Nice’，这是合理的。”“Nice”的创始人及CEO周首说。

“我一直在和这些追求潮流的年轻人打交道，非常清楚他们希望去展现、去表达自己的心理动机。”作为一名资深球鞋收藏者，以及潮流杂志编辑，周首认为自己对目标用户的理解足够深刻。

同样基于自身需求出发的黄宇涛，当初为了给女友一个惊喜，创造了一个只属于他们的二人世界。他亲自做了一个情侣APP仅限他们俩自己使用，随后朋友们发现这是一款非常适合情侣使用的APP，于是争相使用，在小圈子里面积累了一定的用户量。

在朋友的支持与鼓励下，结合当时国内外都没有专门针对情侣设计的应用，“小恩爱”便应运而生，一款只给情侣使用的社交软件横空出世，很快就获得了上千万的会员，而黄宇涛也获得1000万美元的A轮融资。

现在黄宇韬经常说的一句话是：“我们的使命是让天下的情侣更快乐。”

这些垂直类的社交软件，正站在庞大的社交平台的痛点上，他们刚刚打开一个用户的口子，而这个口子也带来了未来发展的想象空间。

张帆说他希望“遛遛”能够成为一个中国正规的宠物社交平台，再与线下的宠物商品店寻求合作。“因为我们的数据可以精确到用户是养幼猫还是成年猫，以及平时的一些消费习惯等等”。

“遛遛”未来可能会涉及到电商行业，当用户群足够大以后，就围绕宠物市场，做一个垂直领域的电商，包括与一线城市线下商家合作，通过做垂直社交软件，张帆对“遛遛”的未来有了一些初步的规划。