社交电视应用CCTV微视

　　央视打造中国首款以即时互动为核心的社交电视应用CCTV微视

　　据新浪微博数据统计，2014年春晚从大年三十到初四5天，春晚的讨论量高达1.66亿，全媒体收视率达到22.15%，有3447万新浪的微博用户进行讨论，80后和90后是其中的主力军，尤其是90后的比例超过一半。

　　不难看出，电视正在为社交网络创造出一个个话题。话题是社交网络活跃的核心竞争力。社交电视会继微博、微信后成为2014年一个新的社交热点。

　　社交电视与社交网络的概念都是舶来于西方社会，在中国迅猛发展。早在几年前就有蜗牛、电视猫等以导视、看视频为核心的社交电视。可大众并不满足于被动接受信息，当下，谁能激活用户更多的交互，谁就能领先于市场。第一批的社交电视运营商已被有电视台背景的运营商取代。如湖南卫视打造的以游戏社区互动为核心的呼啦，北京电视台打造的以广告游戏互动为核心的摇乐摇等。

　　但真正以即时互动为功能核心，通过实时互动和热议，实现陌生的群体，由于同种兴趣爱好、话题、相同价值观，进行移动互联网络频繁互动交流的半熟社交概念的社交电视仅有央视打造的这款应用—CCTV微视。

　　CCTV微视是一款基于移动端的电视垂直内容社交应用，定位于半熟社交和圈内社交的社交平台，利用电视节目的实时互动进行同步沟通，利用电视节目的评议进行异步沟通。

　　央视的入局正是看到中国社会的社交网络的现状和特点，一是现实的弱社交化和独生子女的特性导致社交需求的猛增，二是中国的社交网络还不是饱和状态；三是社交网络一般都会从新鲜和陌生的特性转向熟人圈；四是中国社会的社交网络缺乏维系活跃的内容。其中缺乏维系活跃的内容是社交电视的市场机遇，社交突围成了社会化时代媒体必须思考的发展方向。央视就是在这样的机遇下，利用大屏自然聚集的电视用户，通过CCTV微视实时互动和热议，实现陌生的群体，由于同种节目兴趣爱好，同步和异步参与话题互动交流的半熟社交，同时建立用户自己的朋友圈，最终形成用户自我社交人脉组成的圈内社交。

　　打开CCTV微视APP的菜单界面，就可以看到“TV圈，聊天，节目，i报道”四大板块 ，首先让人感觉到这是个讨论电视节目的APP，社交核心的突显可以说是领先于中国社交电视行业。

　　4月18日《舌尖2》登录央视的同时，陈晓卿总导演带领《舌尖2》的七集分集导演们及主创团队，在每周五晚9点节目播出时都会在CCTV微视直播间与广大的舌尖迷们热聊互动，大玩粉丝效应。每五周“TV圈”内的互动直播室都会被来自五湖四海的舌尖迷们挤爆，陈晓卿总导演带给他们的独家爆料，拍摄花絮，逗比趣闻，个人情感等精彩内容，都会引得在场的舌尖迷们为之欢呼，CCTV微视独有的“篝火式”聊天系统更是带给了他们独特的聊天体验，仿佛嘉宾与观众围坐在篝火旁促膝而谈的感觉。参与直播互动的小编们精心准备的有奖竞猜、投票等刺激的暖场活动更是让参与互动的观众们大呼过瘾。

　　2014年中国移动互联的大战将比90年代末期互联网的大战更为惨烈，因为那时市场上比拼的是资本，而此次以央视为代表的传统媒体正在投入大量资本和资源涉足移动互联行业，不仅是资本了，而是传统媒体为生存发起的进攻号角。央视的未来将通过新媒体的传播方式来改造电视，为此CCTV微视将成为央视新媒体战略中的重要一环被打造成一个高活跃度、高粘性的社交网络应用，从而满足用户的多样性的需求，提升自身的竞争力。