陈光标“暴力慈善” 慢点走

[陈光标个人品牌的特殊性在于高调慈善，他因此被关注，成为中国企业界的一个话题人物。其个人品牌的传播切入角度非常独特。他的每次慈善行为不仅具有话题性，而且把高调慈善的一场大火烧了起来，掀起了一场慈善道德大讨论。]

原标题：光标，你慢点走

6月25号，“标哥”在纽约街头，向流浪汉随意发放100美元钞票，在曼哈顿中央公园为流浪汉们提供慈善午餐。7月1日上午，他跪拜了雷锋墓，还献上了《纽约时报》等外媒报纸，向“雷锋叔叔”汇报美国之行的成果。

这是陈光标今年以来第一次大规模的个人品牌策划和传播，如何看待此次高调国际化慈善，各方争议较大。

首先，从个人品牌传播角度来看，陈光标是成功的。

成功的个人品牌首先要充满活力，给人以源源不断的话题感和事件感。一个死气沉沉的人不会有良好的个人品牌。没有活力和事件，也就无法形成个人品牌的注意力和影响力。

一个充满活力、动感的个人品牌才能不断给人新鲜的期待和持续被关注的价值。比陈光标捐款捐物多的大有人在，但他把自己打造成了中国首善。

陈光标个人品牌的特殊性在于高调慈善，他因此被关注，成为中国企业界的一个话题人物。其个人品牌的传播切入角度非常独特。

他的每次慈善行为不仅具有话题性，而且把高调慈善的一场大火烧了起来，掀起了一场慈善道德大讨论。

如2011年，在支援云南盈江地震灾区时，他与村民举钱合影的照片在网上引发争议。

陈光标通过一系列的高调行为使其个人品牌得到快速推广，尽管他的高调慈善一度被贴上了“暴力慈善”的标签，但通过一系列传播，他在公众心中形成了根深蒂固的慈善标签和好人标签。

决定个人品牌在人们心目中地位的因素，主要是该品牌是否能有效地满足人们的价值需求。展现的相关性越多，个人品牌就会越响。

陈光标迎合了现代社会两极分化下人们对富裕阶层投身慈善的盼望。在目前中国富豪善举较少的现实条件下，陈光标仅仅只是用了“高调”这一举动，便达到了较大的传播效果和正面回应。

不过，陈光标个人品牌的背后也有隐忧。

品牌有两个重要的维度，一是知名度，二是美誉度。在陈光标知名度大幅度提升后，如何维护构建品牌的美誉度内涵和体系，是个人品牌价值提升的关键一步。

单纯的知名度是一把双刃剑，所谓树大招风，操作不好，会伤及自身，引发品牌风险。

2011年上半年以来，部分媒体对光标的捐赠数额等进行过质疑，另外社会公众也对光标的各种慈善秀有些审美疲劳，在知名度上升到一个高度之后，如果再继续沿用以前的知名度炒作方法，品牌之路将会越走越窄，多年经营的慈善品牌形象会出现瓶颈。

高调慈善没有错，但是，高调做事的背后应该是低调做人和做事，一个优秀的慈善品牌不仅仅是高调，也要处理好与公众、企业、社会等各方面的关系。

建议光标沉下心来，更加低调务实，肩负行业和社会责任，真正推动慈善行业的改革、创新与发展，做实做细慈善品牌。

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