荣耀过往三年路 木兰欲破小米局

所谓时势造英雄，在电商战火纷飞的时候，造就了小米这个“英雄”，面对互联网的革命性发展势头，不少传统企业似乎对于陌生的互联网模式或者思维有点措手无策，看着小米咬着互联网这块宝地。正在不少厂商正在迷茫的时候，手机界的“老大哥”—华为，第一个作为传统企业的代表首先站了出来，赌上了500强的荣耀，做第一个剑指小米的模式，之后便有了荣耀这一品牌。

厚积薄发 荣耀寻找电商感觉

回顾小米1的发售时间是2011年的10月份，而荣耀1代仅仅在1个月之后便跟随着曝光，而两台机子的价格与配置相当接近，不过当时小米1的是双核，而荣耀是单核。其实从第一代荣耀便可以看出，荣耀表面是剑指小米，但其实在小米真正火起来之前，荣耀已经蓄力待发，等待的只是一个机会。再后来便是小米1S与荣耀+。

接下来作为荣耀比较历史性的一刻便是中国芯—海思移动芯片的诞生。海思核芯的曝光时间是在2012年的2月在巴塞罗那WMC2012展会上发布了第一款搭载自研的四核芯移动中央处理器K3V2的手机“Ascend D quad”，该处理器由华为旗下子公司海思研发，海思移动芯片的诞生让高通，德州仪器以及英伟达等对手机CPU独揽市场的局面悄然发生变化，有警惕、有合作、有竞争，这是海思移动芯片带给华为终端的有力武器，海思移动芯片的推出对华为终端战略的长久性发展将起到里程碑式的作用。

再看荣耀2四核爱享版，在四核混战的手机时代，荣耀2四核爱享版带着它的中国芯与大家见面，不过作为一台四核手机，它的定价确不廉价，而这时的荣耀还是被成为“华为荣耀”，它依然还是华为旗下的一个系列。

继荣耀2四核爱享版之后，经过大半年的修炼，荣耀3以三防手机的这一大亮点，高调走进了人们的视线。这台独特的手机，果断选择了在京东商城以及华为商城作为首发，这标志着华为借助着企业创新雄厚的企业背景，将荣耀带到了电商的门前。

可以说，通过D1、荣耀四核、华为MATE、荣耀3、华为秘盒等机型的成功上市运作，华为电商团队积累了丰富的实战经验。从品牌、产品、渠道、营销到团队建设，华为已具备成熟的电商运营能力。到了2013年下半年，华为电商事实上已经取得很大的进步，初步具备了和小米进行更加直接的竞争力。

荣耀3C成转折点 荣耀与小米难分伯仲

2013年12月16日的这一天，荣耀经过了两年华为终端的互联网洗礼，正式宣布荣耀为华为终端独立运作的独立的互联网品牌，并且发布了荣耀3C和荣耀3X，直面面对小米红米和米3，可以说是真正和小米进行面对面的厮杀。

自2013年12月16日荣耀品牌正式独立运作以来，华为荣耀在新机动作上较为频繁，荣耀先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版等产品，形成了从千元级到两千元级，从5寸到7寸屏的产品布局，这些产品以其强大的整体竞争力，在市场上掀起了一阵又一阵荣耀旋风，同时荣耀品牌已经从线上走向线下，并从国内市场走向国际市场，荣耀的品牌影响力和市场占有率双双迅速上升。

值得一提的是，荣耀3C自去年12月16日发布以来，一直是中国千元智能机市场上最火爆的机型，创造诸多中国千元智能机市场上的历史纪录。譬如发售初期接近千万用户的预约，连续多轮发售的秒罄人气；电商平台上创纪录的用户好评数量和持续数月的超高人气值；5个月狂销400万台。可以说，荣耀3C的品质和口碑，不仅在用户心中树立荣耀产品和品牌的良好形象，更在市场上树立起了中国智能手机的国货新形象。

之所以如此，最根本的原因就是消费者的认可。荣耀3C的顶级配置，再加上荣耀出品的卓越品质，使其在千元机市场上具备了极其强大的整体竞争力，直到现在，放眼千元智能机市场，荣耀3C强悍的竞争力依然无可匹敌。此外，荣耀3C也逐渐从线上市场延伸到线下市场，从国内市场延伸到国外市场，正带给越来越多消费者十分荣耀的品牌体验。与此同时，荣耀3C后续机型、备受期待的荣耀3C 4G版也正式推出。而这个时候，小米的4G手机仍不见踪影，传闻中的小米3S也因为芯片供应的短板屡屡跳票。

不可否认，在实际的操盘中，荣耀与小米互有胜负，但荣耀和小米的战斗力似乎已经不分伯仲了。

究其原因，华为期间的若干举措起到了关键作用。首先是补齐产品线，覆盖更多价位区间；其次是在产品特点上更加的明显，符合电商经营；第三是在横向和纵向的推出跨界产品；最后是建立更为灵活的经营模式。如此的做法，使得华为从产品布局上做到“小米有的荣耀有，小米还没推的荣耀先推，小米要干的荣耀一起干，逐步把主动权掌握到自己的手里，也扰乱了对手的布局。

木兰即将登场 荣耀欲超越小米

如上所述，从2011年的第一代荣耀Honor开始，华为荣耀产品家族已经延伸到第三代，也即荣耀3系列。包括具有红外、三防功能的荣耀3 Outdoor、千元顶配智能机荣耀3C、以及真八核飙机王荣耀3X、荣耀3X Pro等产品；荣耀产品的扎实品质、可靠通信和超强信号，已经成为荣耀系列的产品标签。与此同时，华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力，也凸显了荣耀与其他互联网手机厂商的差异，即产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、自有芯片科技的领先。

基于此，近日，华为荣耀业务部营销部长张晓云在微博上正式公布了荣耀新一代旗舰机型，该机内部代号为“荣耀木兰”。考虑到华为荣耀的产品系列化特征及上述华为的优势，代号为荣耀木兰的产品，很可能就是备受外界期待的荣耀4。荣耀“木兰”，继续承袭荣耀固有的华为品质、高续航和强信号，或许在芯片上首搭海思八核、在红外功能上更加人性化，将防水外观打造得更加精致，Emotion UI也向3.0版本跃进，可以说，随着荣耀4的上市，荣耀将完成对于小米的全面超越。

更为关键的是，荣耀开始率先推出更具有竞争力的产品，把和小米同档位机型的定义权抢了过来，这样就能从跟随者变成创新者，把消费者的预期和眼光带到荣耀身上来，而小米通过连续几代产品的热销也即将进入消费者疲劳期，这是很多厂商都无法避免的周期性问题，而这也正是之前的追赶者荣耀借机上位的最佳机会。当然，我这里不是小看小米的创新能力，而是从两家竞争角度和产品周期及消费者心理得出的结论，我也更希望看到小米接下来的产品能够继续引起消费者的轰动。

惟有竞争才是相互促进，共同成长的利器，我们既希望小米继续能够发展壮大，也希望荣耀能够在自己的道路上走出自己的特色，创新不断。