欢迎来到由嘉士伯赞助的网易《超级颜论》，这是一挡服务于资深国际足球迷的一档足球节目。那么在这期的节目当中我们将会涉及到一个非常有趣的话题，那就是在英超联赛以及在整个国际足球联赛当中，有的各种各样的中国合伙人，中国元素。

一、封面故事：国际足球没有中国合伙人

     在刚刚结束的第二轮英超联赛当中，有一场热门比赛，这是一场冷门之战，也就是由升班马加的夫城，卡迪夫城，这是威尔士的首都。那么他们在主场迎战曼城的比赛，上赛季英超亚军的比赛当中，上演了一场翻盘逆转3-2力克曼城，这是一场很大的冷门，因为加的夫城的战绩、能力在英超当中并没有得到证明。但是这场比赛有一个个体特别为人所关注，那就是在看台上出现的那位卡迪夫城的老板，这是一个来自于马来西亚的一位投资人，他的中文名字叫做陈志远，这其实就是一个马来西亚的华裔投资人，在两年前陈志远以2500万的英镑买下了加的夫城俱乐部，而且他在这个历史悠久的俱乐部身上做了一个巨大的变革，他把俱乐部的主色由蓝色改成了红色，这被认为是一种极大的叛逆。

     因为加的夫城这个俱乐部以往的绰号就叫做“蓝鸟”blue bird，然后他把“blue bird”一下子改成了红色，然后是希望以后大家称这个加的夫城为“红龙”，以“红龙”取代“蓝鸟”，当然，这当中有一个细微的因素，就是由鸟变成龙，有一些马来西亚的媒体报道，可能跟陈志远个人有华裔的血统，有这么一个文化渊源有一定的关系。而且在红蓝两色选择当中，可能更多的中华文化的选择会倾向于红色。

     所以在我们说的英超或者说国际足球的中国合伙人当中，今天要说的第一位就是陈志远，而且是一个敢于投资英超，非常有实力，也敢于挑战一些传统英国习俗的陈志远。那么这几天陈志远成为中国媒体当中的热门人物还跟他具备一定的娱乐因素有关，因为他和刘德华有密切的关系，他就是刘德华妻子的舅舅。他现在的身家非常之高，在马来西亚也有一个拿督的身份。这是第一位我们要提到的英超的中国合伙人。

科健+金道两大中国企业赞助英超球队胸前广告

     那么在整个商业赞助平台上，英超还有一种中国元素，也是这个赛季新出现的，那就是上赛季令人耳目一新的斯旺西城俱乐部，这是另外一家来自于威尔士的英超足球俱乐部，这两家威尔士的足球俱乐部都具备中国元素。我们看看，斯旺西俱乐部主要是他的胸前赞助商，这是米楚，队中的头号射手，来自于西班牙的射手，他的胸前出现了两个中文字“金道”，说实话，第一次看到这个是在第一轮比赛，当时是转播的斯旺西和曼联的比赛，当时我看到“金道”这两个字都有一些诧异，Goldenway，这是怎么样的一个企业？仔细研究一下可以发现，这是一个在2009年于香港成立的一个综合性的金融服务机构。说实话对于金道这个企业的背景我们了解的不太多，但是他可以一个赛季投入200万英镑赞助一个英超足球俱乐部，对于他品牌的提升，对于他整个品牌传播力的到达，应该是产生了巨大的变化。这样的一种营销手段非常可取。

     说完陈志远，陈志远是对一个俱乐部的收购，而金道更是从商业赞助marketing 的角度去切入到国际足球，去占据一个英超的传播平台，这让我回忆起了大概11年前的一段往事，那就是当中国足球的留洋热潮达到最巅峰时节，当时也有一个中国企业，来自于中国大陆的企业对于英超俱乐部的赞助，那就是科健，当时是在深圳的手机制造业非常发达、非常兴旺的一段时期，有一个国产品牌叫做科健的手机，我不知道在座各位有没有用过，而我没有用过这个手机，但是我知道科健赞助过埃弗顿俱乐部，有两年，从2002年到2004年，每年赞助金额其实比较低，可能不到100万英镑，当时他第一份科健和埃弗顿的合同是2年200万英镑，不仅仅能够获取到在埃弗顿俱乐部这个胸前赞助的一个显著位置，这个叫做shirt sponsor，shirt main sponsor，而且还获得了能够带两名中国球员去加入埃弗顿俱乐部这样的一种赞助辅助条件，所以那个时候就有了“二李”，那就是李玮峰和李铁加盟埃弗顿的这么一段奇缘。

     遗憾的是自科健以后，中国企业尤其是来自于中国大陆的企业很少有品牌真正进入到赞助国际足球，赞助英超这个行列当中去，那么这当中会有各种各样的原因，为什么没有中国合伙人，为什么像三星这样的一种也是来自于远东的企业，三星他能够在英超的赞助当中，获得一个非常好的时机和地位，他现在是切尔西俱乐部的胸前赞助商，而且这个赞助合作关系应该已经超过了8年时间。

三大因素解析为何国际足球无中国合伙人

     那中国合伙人在哪？我们看到一些非中国大陆的合伙人，现在好象也扮演了一个非常积极的角色，为什么中国的企业、中国的品牌对于赞助国际足球，对于参与这种国际体育的赞助循环没有那么强烈的兴趣呢？大概有三类的原因，从各个市场环节反馈过来的信息显示，一方面是因为中国的企业、中国的品牌可能对于参与国际竞争整体欲望不是很强。我们听到了很多关于华为，甚至关于海尔在外面开疆拓土的故事，但是整体来讲，中国的企业，尤其是在中国排名靠前的企业对于真正占领国际舞台兴趣不是很大，这方面可能跟中国本土的市场足够大有一定关系。相比较而言日韩的企业由于本土的市场规模不够大，反而具备了更加外向型的一种趋势。

     第二点我觉得可能跟整个企业的品牌意识不够强也有关系，因为中国的企业，中国大陆的企业很多还是为了生存，为了在本土市场立足而战，并没有真正上升到将自己的企业生存，上升到品牌营销的一个高度，这样对于sponsorship，对于商业赞助的这样一种行为，他们的认知程度、他们的接受程度是有限的。还有一点那就是知识结构，中国企业的知识结构、整个人力资源各方面的结构能不能达到国际竞争水平，这是一个疑问，所以在现在这个阶段，在国际足球的舞台上，尤其是在英超这个平台上，我们感觉来自中国大陆的合伙人，中国合伙人还是有一定的欠缺。

     接下来我们在少数派的环节当中，将会针对中国合伙人，尤其是中国资本跟国际足球，跟国际体育的关系会进行一些深入的探讨，这当中可能会牵涉到很多我们以前听说过的中国某一个品牌，某一个财团想要收购一个英超俱乐部相关的一些故事，而且也会在资本平台之外，在商业赞助这个环节去探讨一下，为什么中国品牌，中国大陆的品牌不能够更多的参与到国际体育循环当中去。

二、少数派报告：克韩+朱晓东

     颜强：在这一期的英超少数派当中，我们有两个核心话题需要跟大家探讨，一个就是在国际体育的营销平台上，需不需要出现更多的中国合伙人，另外一方面就是中国的品牌、中国的企业有没有必要进入到国际体育循环当中去，这是两个非常复杂的问题，那么结合的还是一个国际体育与中国合伙人的概念。在这个探讨过程当中我们其实有好多故事，有很多往事可以值得跟大家一块分享的，也能够从中总结出很多经验，让我们眺望一下未来。所以今天我请到了两位特别嘉宾，分别是来自于欧迅体育的朱晓东先生，以及来自于《体坛周报》的克韩老师，请大家欢迎！我们现场在这里会插播一段结婚进行曲，请大家配合一下脚步。这当中呢，其实晓东是第一次，请就座，你坐中间，以你的身板必须得坐中间。其实两位一来，我觉得…

     朱晓东：差不多是吧？

     颜强：我们镜头切换的时候会比较麻烦，因为尤其是晓东，你在中占地面积比较广，物以类聚，两位都是我多年的好朋友，从两位身上可以找得到我过去的影子，也是对我未来的鞭策，所以在这里再一次感谢两位的到来。

     朱晓东：谢谢。

     楼坚：赶紧黑一盘。

     颜强：今天我们说的话题其实之前跟两位有一些沟通，但是我们比较早的在微博上发布搜集到了一些问题，还是按照老的套路，问两位一两个快速问答的问题，不能给你任何思考的时间，直接给我一个答复。先问晓东一个问题，哪些企业在国际足球的营销领域当中最为成功？

     朱晓东：可口可乐、阿迪达斯。

     颜强：OK，克韩，哪支英超球队的胸前赞助商让你印象深刻？

     楼坚：以前曼联夏普和阿森纳的JVC。

     颜强：再问楼坚一个问题，如果你是一个亿万富翁，你会去收购哪支英超俱乐部？

     楼坚：我不会去收购一支英超球队。

     颜强：为什么？

     楼坚：不值得。

     颜强：晓东？

     朱晓东：利物浦。

     颜强：为什么？

     朱晓东：然后把它卖了。

     颜强：这是一个很好的回答，为什么要把它卖？

     朱晓东：因为利物浦你看，前两年被美国的风威公司购买之后，其实每年都花大量的钱，非常奇特的是他的成绩上不去，所以就是说他的管理层有问题。像利物浦那个品牌还是在那，很多人还是利物浦的粉丝，双红会，当年是吧？但是那个成绩虽然跟现在的地位不符合，但是他的老牌子，他的名誉还在。

     在这里我想打断一下，大家对于楼坚老师的身份背景比较熟悉，但是今天请来的朱晓东先生我想做一个特别的介绍，他是来自于欧迅体育，oceans-marketing，如果大家看过那两部电影，《Ocean's Eleve（十一罗汉）》或者《Ocean's Twelve（十二罗汉）》就可以知道oceans是怎样的一个概念了。其实朱晓东先生是在整个体育营销领域中从业多年，曾经在日本定居过10年，在日本J联赛公司工作过四五年的时间，然后在国际足联，包括在跟中国足协有关的福特宝公司也都曾经效力过，非常光彩的历史。

     前面的对答只是我们涉及到的一些今天的中国合伙人这个概念策略的一些侧面，那么今天我想跟两位进行深度的探讨，包含两个层面的话题，一个是属于sports，或者说是football sponsorship，还更是一个商业赞助的话题，更深一层的则是他的ownership、investment，你是一个投资人的方向去掌控一个足球俱乐部，这两者之间，其实现在中国品牌的表现，如果有过的更多的还是在商业赞助的领域当中，我在前面的开篇里面提到过，像以前的科健，包括现在我们看到的金道，Goldenway，两位对于英超提供这种商业赞助机会有怎样的看法？

     楼坚：对于中国企业来说其实在英超赞助胸前广告有一定的风险，比如说我赞助了利物浦，那可能曼联球迷就觉得你的企业不怎么样，比如前一段时间曼联和娃哈哈签一个合同，有一些利物浦球迷就不喝，开玩笑说我不喝娃哈哈饮料了。

     颜强：还可以提一下中国的建行跟曼联有合作，娃哈哈也有这种区域性的合作。

     楼坚：这可能还中立一些，因为建行我办一张曼联的信用卡，本来就是针对曼联的球迷的，利物浦的球迷本来不会在乎这个事情，娃哈哈这个东西就是我利物浦球迷我阿森纳球迷不喝娃哈哈的饮料了，这是有一定的风险。但是金道选择的非常正确，他选择斯旺西打法很好看，也是一支新上来的球队，现在有一批拥趸，就是说可能不是喜欢什么豪门球队的小球迷，但他每天都有曝光率，因为英超的曝光率非常高，所以我觉得这是很好的选择。

     颜强：晓东呢？你如何看呢？因为这当中还有个元素，我想说一下啊，就是整个英超赞助，尤其是shirt sponsor的价格在过去10年应该涨了2到3倍，因为当年科健我所印象当中，科健赞助埃弗顿第一年只有60万英镑，现在你看到金道跟Swansea City应该是200万。

     朱晓东：我觉得这个要看这个企业自己的发展，因为英超他的特征就是全球化，他是有150多个国家有英超的播出，所以它作为一个商业展示的平台肯定是一个不错的平台，所以对于一些中国企业来说，如果是你要在全球卖你的产品或者服务的话，这是一个很好的平台，让大家知道你。现在很多中国企业想要走出去，但是很多人不知道这个品牌的话，在购买的时候会有一些犹豫。因为下一步就像楼坚所说的那个，当我真正的被认知之后，会产生说你是我敌人。

     颜强：是分众的问题这其实是一个。

     朱晓东：对，如果解决知名度的问题的话，其实它还是不错的选择。

     颜强：OK，这是关于商业赞助的板块，其实我觉得相对来讲是比较清晰的，因为你想要什么，达到什么样的目的，你现在在做各种商业赞助也好，做各种营销选择你是可以找到一个解决方案的。但是从另外一个层面上我提到的，中国资本或者中国合伙人对于英超俱乐部所有权的这个话题上，其实有一些故事，我想让两位故事猜一猜，有这么一个人，大家猜一猜这个人是谁。在2003年的冬天，有一个中国当时著名的企业家，同时也是某中国职业俱乐部的老板去到伦敦，他到伦敦有两件事，第一件事是要卖一个自己旗下的球迷英超俱乐部，他当时约了一个对方俱乐部的CEO到Landmark酒店见面，这哥们儿租了3辆奔驰车，就四个人，他带的团一共就四个人，三辆奔驰车，约两点，两点赶到酒店之后呢，不下车，不进去，而是让三辆车绕酒店两圈，晚到5分钟才进去，气场非常足。第二件事是过了两天之后他去带伦敦另外一个俱乐部叫西汉姆联，当时西汉姆联一直在求售，他很大牌地去到这个俱乐部，俱乐部当时的这个marketing director，叫做阿尔德里奇，亲自接待这位中国商人，然后他走进俱乐部的第一句话就让“铁槌帮”的管理层人人人晕倒，第一句话就是：“你们这个俱乐部多少钱啊？”两位说说这个是谁？

     楼坚：应该是最近比较经常出现在正式新闻中的人物。

     颜强：我觉得这个人对于你们俩尤其是晓东来说就是励志偶像，真的，你一定意义上也要接受中国公检法的培训，这样对你的身形来讲会有极大的帮助，你知道是谁了吧？

     朱晓东：我知道是谁，其实他最近我觉得比以前的状态看上去更健康一点。

     颜强：告诉我是谁？你们俩一人说一个字。

     楼坚：徐。

     朱晓东：明。

     颜强：OK，徐明先生，前面我讲的这段都是真事，其中有一部分是我自己亲身参与的，有一部分是其他的随行记者看到的。徐明最早将董方卓卖给曼联的时候，跟大卫-吉尔玩儿过这样一手，后来去西汉姆联包括他后来去到AC米兰，他去到俱乐部第一句话都是问：你这俱乐部多少钱啊，所以有过很多关于徐明要收购这个俱乐部，那个俱乐部的说法，但是最后都没有成形。这个其实就是说，中国的商人收购这些英超、欧洲豪门这样的俱乐部有可能吗？或者对于他们资深的企业发展有什么帮助？克韩老师，

     楼坚：其实我觉得英超俱乐部如果要卖给一个人的话，应该卖给俄罗斯和中东的富翁，他们的钱都是怎么来的呢？都是资源换来的，他其实只要一开始努力抢到这个资源之后，以后他的钱都不用花费太大的力气去抢。中国的企业家不同，中国很多企业家是通过政商的关系，或者自己很辛苦赚来的，他不太舍得把这个钱投入到一个无底洞里面去。

     颜强：还有一个例子，我这给您的论点提供论据，有一个是你说的非常辛苦赚钱来的，有一个中学老师，后来下海，重庆的，去修摩托车，后来由修摩托车变成了造摩托车，最近几年又由造摩托车变成了造汽车，然后呢，他也是在2002年，就是尹明善老师，当年《体坛周报》有一篇著名的文章，关于尹明善先生对于重庆力帆俱乐部的管理，那篇文章的标题我认为到目前为止是值得一提的，叫做“伴尹如伴虎”，这个标题“伴尹如伴虎”，你想想，就把那个“口”去掉了，把“伴君如伴虎”的“口”去掉，也就是说，你要跟尹明善一块管理俱乐部你就别开口了。他2002年也去过一趟西汉姆联，而且当时BBC出过一篇通稿，叫做中国红色资本收购东伦敦俱乐部，辛辛苦苦赚钱来，但是最终不管是他还是徐明都没有完成收购。对不起我打断你了你继续。

     楼坚：其实你刚才问我，如果我是亿万富翁我会不会买这个俱乐部？实际上买一个英超俱乐部，你是亿万级别资本的人是不够的，你必须要十亿以上的人才能够去买一个英超俱乐部，因为他是一个无底洞，除了下一次卖出的时候，它不会给你产生太多的收益，除非你请了温格。对吧？这个事情我觉得中国资本家，他的资本规模首先没有到这个地步，第二个他觉得自己赚来的每一分钱，我都想换回利益，其实中国现在是一个很实用的社会，我付出去一块钱，我想换回一块钱的利益，英超俱乐部暂时可能…他有很多传统性的东西，有很多球迷性的东西，她有很多社区性的东西。

     颜强：你要为人的emotion，为人的情感和忠诚度去买单。

     楼坚：而中国的很多资本家他发家的过程中不考虑这些东西，他要考虑这些东西他在中国成不了资本家。所以我觉得从目前来看没有任何一个资本家有这样的情怀，去帮英国的社区建设一支球队。

     颜强：晓东你对于整个亚洲足球非常熟悉，那么日本有没有日本合伙人愿意投入到英超豪门或者欧洲豪门这样的？因为我知道日本的家族企业品牌他们做营销非常成功，包括刚刚楼坚提到的SHARP跟JVC，包括我们知道的很多日本品牌，现在有的索尼，对于国际体育的赞助，但是为什么在资本层面上日本人的表现不是那么活跃呢？

     朱晓东：我觉得日本之前也有过一些投资人，我们也聊起过，他们想去欧洲收购一些二流俱乐部，把他作为一个去卖球员的平台，把日本的球员卖到欧洲的一些大俱乐部。

     颜强：是很强的经营动机在里面。

     朱晓东：培养之后再卖给大俱乐部，所以就像楼坚刚刚说的，现在是两种，在英超俱乐部老板中有两种，一种是作为产业投资人，看好这个自身的发展，想把他作为一个买卖，最后卖掉的。

     颜强：那就是美国人和日本人的思维。

     朱晓东：还有就是像中东或者是俄罗斯这样的思维，它其实跟我们这个某位南方的老板，投入很多钱做一个俱乐部。

     颜强：直接说许家印就行。

     朱晓东：许家印老板，做法很相似的。但是比如说伦敦那个切尔西被俄罗斯人买了之后，他（阿布）在自己本国的地位就有提升。

     颜强：所以这是综合性的投资目光，他不仅仅是为了从产业从足球角度。

     楼坚：他换取的是另外的利益。

     朱晓东：从某种角度来说，所以中国现在还没有进入国际大的游戏圈子里，譬如说在伦敦投资一个俱乐部，能够帮你在国际社会上提升你的地位，以此提升你在中国的地位的话，那有可能中国的老板就会买俱乐部。但现在中国有可能还没有正式加入到国际社会里面。

     颜强：我觉得晓东说到了一条很重要的通道，因为我们一般会参考的一个案例是阿布对于切尔西的收购，阿布收购切尔西实际上是为了通过提升他在英国的知名度换取他在俄罗斯政界或者商界更多的话语权，而形成一个比较有效的利益循环，不仅仅是像美国人那样，他投入一个项目，一个事业是直接要去算未来能够产出的价值。所以说中国现在企业真正去收购这些英超，或者说欧洲豪门俱乐部的可能性不太大，原因就在楼坚刚才提到的两点，一个是中国的这种企业现在还没有上升到那么一个高度，因为你去收购一个俱乐部，不是说你成为亿万富翁就有可能的，如果从人民币的角度来讲你得是一个百亿级的富翁，才有可能去涉及到一个上亿英镑、美元的一个收购。而这样的一个收购，如果你是一个国企去收购的话，我相信这个国企的老大会撑不下去，肯定会出现各种各样政治方面的问题。而私企呢，如果我们去看各种公开信息平台上的数据的话，中国的私企还没有发展到那么大的规模，没有那么大的体位。但是这当中有一些收购的事件，一些新闻，我在这里想给大家再讲一个故事。曾经有一组图片出现在一个全国性的报纸上，那就是中国的某一个俱乐部的老板，在上海某一家咖啡厅，跟利物浦派遣到上海的一个谈判代表进行谈判，话题的内容就是这个中国老板将会要收购利物浦，当然就是朱晓东的老乡了。

     朱晓东：不光是老乡。

     颜强：还有一点，就在这个事件，朱骏要收购利物浦事件发生的同时，连续一个星期的时间，当时楼坚和我一起关注过这条新闻，泰晤士报最先是在周一的头条出现一条新闻，说Kenny 黄，著名的Kenny 黄，据说是我校友，Kenny 黄要收购利物浦，然后连着四期报道。

     朱晓东：可见贵校没有出过什么好人（笑）。

     颜强：对，我觉得贵城市也没有出过什么好人（笑），Kenny 黄就其实就是后来著名的黄健华，黄健华后来他有一个骑士体育，他宣称自己是骑士队的小老板，当然其实他跟骑士队没有任何股权上的关系，但是即便是这样，以空对空的手法朱骏和黄健华都玩儿过，晓东先说说看，你有玩过这种事吗？朱骏跟你有亲戚关系吗？

     朱晓东：应该没有，我跟他不熟，我得查查家谱，几百年吧有可能。还有一个比较靠谱的就是国际米兰，原来的中铁建要成为他们50%以上的股东，确实有这样的说法，那我跟国际米兰的人沟通他们也确认了这件事情。当时挺纳闷，为什么一个国有企业要去购买国米这样的股份，其实最关键的是跟莫拉蒂的关系，他的老板是在意大利有很多的建筑行业的这个生意。

     颜强：然后也有很多炼油和石油加工厂。

     朱晓东：所以他们想通过这个关系去铺设他们在欧洲这样的一个生意的渠道。后来被国资委否了，投资不明确。

     颜强：对，投资不明确，因为是做利益交换的话，可能很多中国政府管理部门未必能看得到这么曲折的路径。

     朱晓东：而且觉得虽然你换取了这样的关系，他的生意是不是真的会给你，会有多大，这还是相对比较保守的。

     颜强：那你说说咱们新近提到的这两个案例啊，朱骏和黄健华？

     朱晓东：我觉得他们是炒作吧。

     颜强：他为什么要炒作呢？

     朱晓东：让别人觉得他很有钱。

     颜强：就这么简单吗？

     楼坚：在那之前谁知道Kenny 黄？这个大家都不知道Kenny 黄是个什么人，但是至少现在大家说起来，体育营销说起这个人来还很了解。

     颜强：而且他还一度从中国篮协获取了二级联赛（NBL的联席主任职位）

     克韩：对于他们来说，谈成了反而可能是比较害怕的事情，他们要的就是谈判过程的曝光率。

     颜强：对，类似的事件还有啊。

     朱晓东：我还碰到过一个号称要做曼联的胸前广告的

     颜强：我正想说这事，你来讲讲。

     朱晓东：当时是一个很有意思的，他们做了一个局，我忘了是哪家企业。

     颜强：我知道，也是一个香港的大陆上市公司。

     朱晓东：他们跟曼联的人一本正经的谈判，说我要做你们的胸前广告，然后曼联的人就去跟他们开会，还送了一件球衣给他，他们总经理就把球衣套上了，这张照片在新闻上出现，他们自己又去搞了一个论坛，说是不是值得做曼联的胸前广告，包括把跟曼联的合同文本都给媒体了。

     颜强：他们当时论坛还邀请过我，但是因为出差原因我没去，但是这个事情其实折腾了半年之后得出一个结论，就是那段时间公司的股价在香港股市上得到激励，一路飙升，可能有一些参与者在这样的运作当中获得了很大的利益。所以从这个角度来讲，我们看到各种中国资本跟国际体育，特别是跟欧洲足球豪门产生的关联，深度的关联其实并不多，尤其是资本层面上。

     因为楼坚前面的分析就是不管是财力还是你这样的一个利益的地图，对于中国企业来讲现在还不是时候真正的切入到这种欧洲足球竞争当中去。但是在另外一个层面上，我们退而求其次，如果咱们商业赞助角度来讲，对于中国品牌的提升不仅仅是Made in china，而是Brand china，Brand china其实应该利用这样一种国际赞助的平台去提升自己，去增加自己的曝光度，去拉近自己跟世界的距离。因为我们知道目前在全球sponsorship的市场上，70%sponsorship是体育赞助完成的，可惜中国合伙人在这个国际足球平台上并不能得到更多的曝光，这是一种遗憾，同时也是一种我们对未来的期待，。

     颜强：其实在所有这些中国资本跟欧洲豪门，或者说欧洲职业足球俱乐部往来当中，我觉得比较实际到位的应该还得说一说这个杨嘉诚，Carson Yeung是当年对伯明翰俱乐部的收购，当时确实他是实打实的买了这个俱乐部，而且参与了他的俱乐部运营，还到中国找到了中国大陆赞助商特步。当时特步这个广告我印象中最近还有出现过，当然不是伯明翰，是比利亚雷亚尔，对吧？这也是欧洲足球赞助，但是杨嘉诚这个事现在已经发展成一个丑闻了是吗？

     楼坚：反正在英国对他带来的整个团队，都不是特别的感冒，因为这其实就是还有一个文化的问题，你说中国人收购英国的东西，可能比俄罗斯人收购还要难，就算是香港这样的，其实是英国文化培养出来的人，他还会碰到文化对接的问题，他们会觉得你们中国人一点都不懂球，还很傲慢，这其实是他的偏见，但是你会碰到这些问题。包括杨嘉诚他即使不出现在香港被调查的事情，后来（伯明翰）已经降级了，已经很难混下去了。

     颜强：他尤其不应该带他老婆去看球，第一次带他老婆看球他老婆在现场睡着了是吧，一直打哈欠。

     楼坚：这些媒体本来就是一直抓着你的，阿布被抓了那么多年，总算他还是比较给俱乐部投入了许多钱，他没有从俱乐部偷钱。而且每次出现都是很认真的看球，所以大家现在慢慢地在接受他，你看他花了多少年，十年，杨嘉诚一共才多少年就出了这么多问题，所以你说他会接受你吗。

     颜强：而且杨嘉诚的事件本身也让人觉得匪夷所思，他在1999年只是香港一个小有名气的发型师，然后03-04年在澳门参与各种垃圾股的炒作，然后让自己的身家暴涨，后来08-09收购伯明翰俱乐部的时候，给的价格远远高出市场对于这么一个俱乐部的估值，当时应该是6800万英镑收购伯明翰，现在为止被认为是洗钱的过程，是杨嘉诚掩盖背后的利益者，这样的收购我想作为一个中国合伙人并不是一个成功的案例。

     楼坚：对，所以他实际上是一个front man，就是他不是真正的资产的掌有人，大家现在都是这么猜，他只是一个摆在前台的人物，代持股份的一个人物。

     朱晓东：一个代理而已。

     楼坚：所以你说给人的印象是很不好的，而且确实背后有太多的黑暗的东西在里面。

     颜强：所以去英超当一个老板，确实是一件比较有风险，同时需要你实力巨大的一件事情，但是如果去赞助英超俱乐部，去赞助一项国际体育的顶尖赛事这方面，还是能够给你带来一些很好的机会，这方面有没有一些比较积极一点正面一点的案例跟我们分享一下？

     朱晓东：比如说就是2010年世界杯上第一次出现了中国的品牌英利。

     颜强：对，太阳能行业。

     朱晓东：虽然说哈尔滨啤酒也是一个赞助商，但是因为他的母公司百威赞助，他才把他带进去的。但真正作为中国企业真金实银的做还是第一次。

     颜强：我觉得英利在世界杯上确实是大放异彩，让我们突然意识到了这么一个太阳能企业的存在，但是据说这几年由英利到整个太阳能行业受到的打击比较大。

     朱晓东：所以这个行业本身还有很多不确定因素，但是明年的世界杯他还会是赞助商，但是之后还会不会有其他中国企业加入，我觉得还是有希望的。

     楼坚：我觉得赞助一个赛会也是一个比较好的方法，因为赞助赛会不存在忠诚度的问题，不存在曼联球迷和利物浦的球迷冲突的问题。而且曝光的时间很多，因为实际上中国有很多潮汐球迷，等到世界杯来的时候，哎唷，我也是球迷了我也看球了，等到世界杯结束了，他又回到自己日常的生活中去，所以确实集中曝光一个月对他来说非常有好处。

     颜强：所以希望像中国英利这样的体育赞助案例，未来能够更多的发生，这不仅仅是对于中国足球、对于国际足球有利，这也对中国企业国际性的成长有帮助，在这里谢谢两位，谢谢两位作客《超级颜论》。接下来将会是嘉士伯特约最嘉头条。

     颜强：这一期的互动问答是一个很有趣的问题，11年前我曾经陪伴一位中国俱乐部的一位高层人员去访问利物浦俱乐部，当时我们去到利物浦在梅尔伍德的训练基地，去到的第一个大房间就是利物浦的俱乐部的更衣室，当时我们看到的让我终生难忘的一幕，更衣室里面只有一个球员正在更衣，我们走进更衣室里面看到的第一幕就是他的背影，一个相当结实、巨大、白皙的臀部，这一期的互动问答就是这个臀部会是谁的？

三、最嘉头条：哲科波尔蒂入选最佳阵容

     观众朋友们大家好，欢迎进入嘉士伯最嘉头条，我是张悦。那么一年一度的夏季转会窗口就要关闭了，这也就意味着几家无所作为的俱乐部又要让我们失望了，同是也还意味着--我们马上就要开学了。不过还好最近的豪门对抗非常多，这些精彩的比赛也可以缓解一下我们的假期综合症。可惜英超第2轮的比赛中，曼联和切尔西的比赛似乎有些让人失望，不仅一个进球都没有，场面也让人一直打磕睡，相比之下我觉得加的夫城和曼城的“双城记”要比“红蓝会”精彩的多。

     首轮比赛仅射了8脚却没有进球的哲科在这场比赛终于开胡，他的一脚爆射帮助曼城1-0领先对手。但是仅仅8分钟过后，韩国人金甫炅的边路突破彻底撕破了曼城的防线，虽然坎贝尔抢点被哈特扑出，但是冈纳尔森的补射扳平了比分。不过接下来，就是前曼联射手坎贝尔的表演时间了，他连续两次利用角球头槌破门，彻底点燃了球迷们的热情。3-2！这是他们过去51年来第一次在英格兰顶级联赛取胜，这也难怪加的夫城的球迷会如此热情了。

     我们再来看看这一轮的最佳阵容，最佳门将是一位曾经效力于曼联的球员--他就是西布朗的福斯特，自从离开曼联之后，他就时不时是这个名单上的座上客。三位中卫分别是利物浦的科洛-图雷、切尔西的特里，以及南安普敦的丰特。丰特的丰功伟绩在于他第88分钟为球队打入一球，从而1-1扳平了开场仅3分钟就进球的桑德兰。

     右中场来自热刺的汤森德。上轮比赛列侬为索尔达多创造了一个点球，这轮比赛为索尔达多造点球则换成了汤森德。两个点球，两个1-0，热刺和利物浦现在并列英超榜首。阿森纳的拉姆塞和加的夫城的冈纳尔森也同样入选，冈纳尔森打进了球队在英超历史上的第一粒进球，十分具有历史意义。另一个入选的中场是赫尔城的阿卢科。

     最佳前锋人选当然有坎贝尔，虽然1米8的身高并不出众，但是凭借极强的弹跳力和抢点意识，他还是利用两个头球搞定了曼城。利物浦的斯图里奇再一次帮助红军险胜，在没有苏亚雷斯的日子里，他就是利物浦唯一能够依靠的射手。最后一位入选的前锋，当然是本轮梅开二度的波多尔斯基了。

     波多尔斯基也是这一轮的最佳球员，我想他也是这轮比赛笑得最阳光灿烂的球员了。在阿森纳与富勒姆的伦敦德比中，吉鲁依旧像揭幕战那样率先进球了，但是真正让阿森纳球迷们放心的却是波多尔斯基，只要他进球的比赛，阿森纳保持不败。结果德国人不但进球了，还进了两粒进球。瞧他这高兴的样子，我想球迷们再也不用担心他会离开冰工厂了。

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四、论语：埃弗顿主席声称自己是穷鬼

     颜强：以上就是嘉士伯提供的英超最嘉头条，那么在英超的最佳阵容当中，我们看到第二轮的最佳阵容跟以往又发生了很多的变化，有一些新的面孔值得我们逐渐去认知。我想一个赛季的头两三轮可能也是让我们认识一些新加入英超球员的很好的机会。在最佳阵容当中包括像来自于南安普敦的丰特，来自于加的夫城的冈纳尔森，包括来自于赫尔城的阿卢科，我觉得这都是值得我们去仔细关注的球员。

     接下来将会进入到《超级颜论》的论语，这一周我们为您遴选了一句非常特别的话，它来自于埃弗顿俱乐部的主席，Bill Kenwright，看看这句话：I'm a pauper when it comes to other chairmen.I want Everton to have a billionaire,but it is not me.这句话说出来挺辛酸的，跟其他俱乐部的主席相比，我就是一个穷鬼，那么我很希望埃弗顿也有一个亿万富翁能够成为他的所有者，可惜这个人不是我。

     那么这个人背景，比尔-肯赖特值得一提，他应该是担任埃弗顿俱乐部的主席之位长达10年，而且10年当中肯莱特一直在做一件事，就是希望能够为埃弗顿找到一位足够富有的投资人，把他们的股份买走，而且未来能够为这个俱乐部提供更强的竞争实力，更深的一个钱袋，能够帮助俱乐部继续往前进。遗憾的是肯赖特这个心愿一直没有能够达成，他自己是来自演艺业的，他在伦敦是一个很有名的歌舞和电影的出品人、制片人，但是英国很多媒体对他个人进行资产评估的时候，这当中最搞笑的是09年，Daily Mail《每日邮报》给他个人资产做出的评估，认为他只有200到300万英镑的身价，当然我肯定不相信这个数字，但是无论如何，哪怕给他的身价加上一个0，他也没法支撑英超俱乐部继续向前，所以肯赖特一直希望能够找到一个更大的，更有钱的投资人，找到一个类似阿布这样的，可惜的是埃弗顿这个俱乐部它所处的位置，他有过的这种国际影响力相对有限，利物浦和整个默西赛德郡地区，在整个英国也是属于相对贫穷的地区，它不能像伦敦和曼彻斯特这样的城市那么好的吸引海外投资人，但是换个角度来看可能埃弗顿这样的俱乐部成本也不会是那么高。所以对于潜在的中国合作人而言，我觉得埃弗顿这么一个运行比较良好的俱乐部，应该是一个比较不错的投资机会。