《中国企业家非正常死亡舆情报告》(彭铁元　)【简介_书评_在线阅读】

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开本：16开
纸张：胶版纸
包装：平装
是否套装：否
国际标准书号ISBN：9787511509833
所属分类：图书>社会科学>新闻传播出版>新闻采访与写作

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编辑推荐

　　震撼！痛心！
　　企业家非正常死亡事件**胆、*冷静的透视

　　商业人士群体从来没有像今天这样，在中国的话语权体系中获得如此重要的位置。他们成为名人的机会也比历史上任何时候都多。但他们当众的发言都能直抒胸臆吗？他们真实的生活处境、公司境遇如何、重大选择是否明智，往往在**事件发生之后，才能从一系列媒体反应和网络反应中找到真相或线索。
　　一个企业家的非正常死亡，对于企业、当地政府、司法机关，包括亲友在内的一次重大舆情考验，任何处理的闪失，都会导致不可预测的后果，甚至对企业造成灭顶之灾。这本书微观地呈现了**事件的信息发布过程，不仅**限度地还原了事实，也从舆情专家的角度做出了舆情应对的点评分析。
　　《中国企业家非正常死亡舆情报告》是一本沉重，但充满启发的书。

内容简介

　　据北京心理危机研究与干预中心报告，1980年以来，中国已有1200多名企业家自杀或因其他方式非正常死亡，这个不祥的数字还在增加。绝大多数企业家的非正常死亡，对企业、家庭、社会造成了极大影响。
　　作者彭铁元为舆情专家，书中选取了近50例有广泛社会影响力的企业家非正常死亡事件，通过多种舆情监测手段，搜集客观数据，选取代表性观点，向读者微观呈现了一起*事件之后，相关各方的信息发布、流传过程以及产生的社会反响。作者对企业、政府机构、亲友等的舆情应对成败得失做了专业点评，为各方的危机应对和舆情应对提供有价值的思路和参考。
　　这是国内第一次从舆论反应的角度，区别于以往传播载体的角度，对社会*事件信息传播进行了立体跟踪，对舆情价值做出清晰研判；对企业在应对经营危机、舆论危机的过程中，应该采取的应对方式做了相应的研究；从社会管理的角度，提出了政府在帮助和支持企业、企业家在应对舆论危机时，适合采取的措施，即地方政府对于突发公共事件和热点话题的立场表达。

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作者简介

　　彭铁元
　　毕业于武汉大学新闻专业，资深媒体人，舆情问题专家。曾先后在人民日报社、人民网供职，现为人民网舆情监测室常务副秘书长、北京大学国家软实力研究员、中国管理研究院政府创新与管理研究中心副主任。

目　　录

中国通号集团董事长马骋因病去世舆情报告
百视通COO吴征因病去世舆情报告
中芯国际董事长江上舟因病去世舆情报告
德尔惠董事长丁明亮因病去世舆情报告
兴民钢圈董事长王嘉民因病去世舆情报告
汉帛集团董事长高志伟因病去世舆情报告
成都卫士通总经理李学军因病去世舆情报告
丰立集团董事长吴岳明因病去世舆情报告
道远集团董事长裘德道因病去世舆情报告
首安工业消防董事长李刚进因病去世舆情报告
江民科技总裁王江民因病去世舆情报告
福星股份总经理张守才因病去世舆情报告
北生药业董事长何玉良因病去世舆情报告
康华等集团总裁、董事局主席王金城因病去世舆情报告

中国通号集团董事长马骋因病去世舆情报告 百视通COO吴征因病去世舆情报告 中芯国际董事长江上舟因病去世舆情报告 德尔惠董事长丁明亮因病去世舆情报告 兴民钢圈董事长王嘉民因病去世舆情报告 汉帛集团董事长高志伟因病去世舆情报告 成都卫士通总经理李学军因病去世舆情报告 丰立集团董事长吴岳明因病去世舆情报告 道远集团董事长裘德道因病去世舆情报告 首安工业消防董事长李刚进因病去世舆情报告 江民科技总裁王江民因病去世舆情报告 福星股份总经理张守才因病去世舆情报告 北生药业董事长何玉良因病去世舆情报告 康华等集团总裁、董事局主席王金城因病去世舆情报告 网易代理首席执行官孙德棣因病去世舆情报告 均瑶集团董事长王均瑶因病去世舆情报告 青岛啤酒集团总经理彭作义因病去世舆情报告 华光股份总经理贺旭亮自杀身故舆情报告 万昌科技董事长兼总经理高庆昌自杀身故舆情报告 惠龙集团董事长金利斌自杀身故舆情报告 合肥森淼集团董事长侯业富自杀身故舆情报告 中谷糖业集团总裁庞贵雄自杀身故舆情报告 浙江一新制药董事长郑亚津自杀身故舆情报告 涌金系董事长魏东自杀身故舆情报告 佛山利达玩具副董事长张树鸿自杀身故舆情报告 安徽华源生物药业总经理裘祖贻自杀身故舆情报告 德州晶华集团董事长苗建中自杀身故舆情报告 西安金花集团副总裁徐凯自杀身故舆情报告 山西鑫龙集团董事长赵恩龙自杀身故舆情报告 黄河实业集团董事长乔金岭自杀身故舆情报告 “临海船王”严宝龙被害去世舆情报告 甘肃长青置业董事长刘恩谦被害去世舆情报告 南充青松音响老板张青松被害去世舆情报告 山西海鑫钢铁集团董事长李海仓被害去世舆情报告 北京祖豹毛皮辅料市场董事长周祖豹被害去世舆情报告 安徽省万物春科技董事长唐亚南获刑死亡舆情报告 贾宋食品系列集团总经理吴天喜获刑死亡舆情报告 首都机场董事长李培英获刑死亡舆情报告 浙江溢诚投资管理有限公司董事长杜益敏获刑死亡舆情报告 北京建昊集团董事长袁宝璟获刑死亡舆情报告 致远协创首席运营官黄骁俭意外身故舆情报告 珠光钢构董事长卢立强意外身故舆情报告 上海大众总经理刘坚刘坚意外身故舆情报告 浙江桂香村副总经理陈建伟意外身故舆情报告 江苏兴利来特钢公司经理包存林意外身故舆情报告

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前　　言

　　《中国企业家非正常死亡舆情报告》试图从舆情的角度，去全面解读那些非正常去世企业家们的最后一次人生布局。对于企业而言，企业家的身故，尤其是非正常死亡，几乎是企业发展和社会影响的终极应对。
　　北京心理危机研究与干预中心报告：1980年以来，中国已有1200多名企业家自杀或因其他方式非正常死亡。从2003年1月22日，全国工商联副主席、海鑫钢铁集团董事长李海仓被昔日的“发小”用猎枪杀死在自己办公室算起，到2011年6月28日，知名运动品牌德尔惠公司董事长丁明亮死于癌症。从公开报道看，8年多时间里，72位亿万财富级企业家因各种原因离开了这个世界。这个不祥的数字还在增加……
　　他们等不到最后的掌声响起来就提前谢幕了。新文化报记者李雁程通过对2003年以来公开报道中能够找到的72位亿万富豪企业家死亡案例进行梳理，得出的数据显示，在这72位企业家中，有15名死于他杀，平均年龄44岁，占20?8%；17名死于自杀，平均年龄50岁，占23?6%；7名死于意外，平均年龄50岁，占9%；14名被执行死刑，平均年龄42岁，占19?4%；19名企业家积疾早逝，平均年龄48岁，占26%；男性占97%。这些带血的数字足以令人深省。

《中国企业家非正常死亡舆情报告》试图从舆情的角度，去全面解读那些非正常去世企业家们的最后一次人生布局。对于企业而言，企业家的身故，尤其是非正常死亡，几乎是企业发展和社会影响的终极应对。 　　北京心理危机研究与干预中心报告：1980年以来，中国已有1200多名企业家自杀或因其他方式非正常死亡。从2003年1月22日，全国工商联副主席、海鑫钢铁集团董事长李海仓被昔日的“发小”用猎枪杀死在自己办公室算起，到2011年6月28日，知名运动品牌德尔惠公司董事长丁明亮死于癌症。从公开报道看，8年多时间里，72位亿万财富级企业家因各种原因离开了这个世界。这个不祥的数字还在增加…… 　　他们等不到最后的掌声响起来就提前谢幕了。新文化报记者李雁程通过对2003年以来公开报道中能够找到的72位亿万富豪企业家死亡案例进行梳理，得出的数据显示，在这72位企业家中，有15名死于他杀，平均年龄44岁，占20?8%；17名死于自杀，平均年龄50岁，占23?6%；7名死于意外，平均年龄50岁，占9%；14名被执行死刑，平均年龄42岁，占19?4%；19名企业家积疾早逝，平均年龄48岁，占26%；男性占97%。这些带血的数字足以令人深省。 　　这是一个特殊的群体——非正常死亡的企业家，他们曾经充满快乐地拥抱理想、知识和金钱；这也是一个生前光宗耀祖、享尽人间美誉的群体，他们曾经充满自豪地指点江山、改写历史；这也是一个妄自尊大、相信自己和朋友能够摆平天下事的群体，他们认为客观规律要随着他们的喜好而改变；这也是一个敢作敢当、敢爱敢恨的群体，他们中有些人为了企业可以牺牲一切亲情、友情，可以不惜违抗党纪国法，直至彻底毁掉自己。他们要用企业不断的成功反复去证明他们自己的人生成功。他们的离世，让我们对经济数据打造成的成功人士形象，对财富指数和幸福指数的关联有了更深的认识。 　　我们要去解读这些非正常去世的企业家，是为了所有企业家能够从他们的悲剧中吸取教训，快乐地工作，快乐地享受生活。本书是基于全国所有媒体和网民对他们全方位、长时间的争论与探讨后的意见沉淀和梳理，其中有大量的令人动容的真知灼见，也不乏偏激的个人意见，但是从这些意见被延伸讨论和跟踪的情况来看，又折射了一定社会群体的共同关注和焦虑，作者摘引下来，出于对舆情信息全面性的研究，供大家参考，并不代表本书作者观点。 　　　　                               　　中国商人在漫长的历史长河中，似乎一直是被政治和文人冷落的群体。不管是在官吏的心中还是文人的笔下，就没有出现过太好的正面形象。互联网出现后，对于企业家的评价开始进入碎片化解读时期。政府和文人的声音就更多地融合了各阶层网民意见的表达，而不是延续双方的相互印证。 　　网络舆情监测和分析，在全球来说是一项崭新和重要的课题。在当下中国也如是，有必要在这里做一些说明和交待。 　　网络舆情是指通过互联网表达和传播的，公众对自己关心或与自身利益紧密相关的各种公共事务所持有的多种情绪、态度和意见交错的总和。舆论是人们的认知、态度、情感和行为倾向的集聚表现，是多数人形成的一致的共同意见，是单种意见的集合，即需要持有某种认知、态度、情感和行为倾向的人数达到一定的量，否则不能认为是一种舆论。 　　目前，中国存在两个舆论场：一块是官方媒体舆论场，包括党报、电台、电视台等，这块舆论场受各级宣传部宣传口径节制；第二块是民间舆论场，没有网络之前主要是口头舆论，今天主要是网络社区，包括BBS、博客、微博、QQ群等。看似零碎、散乱，但极容易形成强大的舆论声浪，对事态发展有所影响。这两块舆论场之间的互动也呈现出频繁的趋势。 　　通过长期网络舆情监测发现，网络舆情可以分为国内大量热点和关系国家安全和国际形象的涉外舆情。从国内社会热点本身涉及的当事人特点或具体领域出发，可以把热点舆情归结为四大突发公共事件、六大关系、十六热点。四大突发公共事件分别是自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件；六大关系分别是官民关系、警民关系、城乡关系、劳资关系、贫富关系、医患关系；十六热点则是反腐倡廉、网络问政、司法公正、城管执法、强制拆迁、就业失业、垄断企业、社会思潮、舆论监督、房价物价、文化之争、弱势群体、教育改革、道德失范、三农问题、扫黄打非。 　　本书的主人公们作为大中型企业的创始人或领导人，由于受到企业或企业家指导思想、工作范围的影响，监测内容几乎涉及以上大部分领域，形成了独特的企业家监测范围与官员即政治家监测范围几乎最大幅度重叠的现象。简而言之，同一辖区的政治家和企业家关联度给他们的未来带来了不确定性，尤其表现在企业业务走向和业绩好坏方面。 　　之所以选择这些企业家作为研究对象是因为他们本身具有的舆情价值。舆情价值是选择和衡量新闻事件、公众话题和热点社会现象能否成为舆情监测对象的客观标准，即事实本身所具有的足以成为舆情选题的特殊素质的总和。事实所包含素质，包括新闻性、网络性、敏感性和可行性，级数越丰富、越高，舆情监测的实际操作价值就越大，对我们现在一线奋斗的企业家就更具有研究价值和参照价值。 　　对于这些企业家信息的收集、分析、整理中，除了对舆情价值的研判外，还要对以下几种情况进行认定。第一种情况是，对舆情事件的媒体报道的真实性认定；第二种情况是政府及司法机关对于舆情事件的调查和认定；第三种是新闻评论的观点是否是建立在客观公正及事实基础上所发出的；最后是网友言论是否是在尊重事实和历史的基础上，以理性和负责的态度来评价事态、发表观点和抒发情绪的。 　　第一种情况的认定比较容易，找出相关报道比对即可。第二种情况的认定主要是从如下6个方面：1?政府响应，即地方政府对于突发公共事件和热点话题的立场表达，包括党政主要领导人、部门领导人和警方发声，响应速度也作为一个重要指标；2?信息透明度，即政府的新闻发布，官方媒体报道，互联网和移动通信管理；3?政府公信力，即突发公共事件和热点话题本身对政府形象的信任度，以及由该事件或话题触发的对公权力的“刻板印象”；4?动态反应，即政府随着舆情的发酵，矛盾的激化或转移，迅速调整立场、更换手法；5?网络技巧，即很好地运用网络等新媒体进行信息发布和意见沟通，熟悉网络宣传和引导技巧；6?官员问责，即对舆情关注的不作为或无良官员做出处理。 　　本书中企业家非正常死亡案例分为以下几个主要部分表述： 　　一、舆情事件概述:时间、地点、人物、起因、经过和结果。复杂的事件说明包括背景介绍，事态变化节点，当事各方态度，媒体观点比例概述，网民观点比例概述。 　　二、重要媒体评论与报道：包括日期、媒体、新闻标题、转载量四要件；重点关注此事件的首条新闻、独家新闻和评论；中央、地方主流媒体重要报道，境外媒体重要报道；经门户网站或重要网络社区转载的重要媒体评论与报道。 　　三、媒体与网络言论倾向性分析：言论倾向性分析包括态度比例图、关注点分布图、观点倾向性分析、当事人形象分析等。分别侧重态度和关注度比例，重要观点分析，当事人责任与机构形象分析与定量考察等。对于网民观点倾向性分析，需要对民意诉求进行挖掘，并作横向、纵向比较和概括评价。 　　这一部分主要考量敏感性，可理解为重要性、接近性和合法性三个方面。敏感性的标准要求网络言论的内容敏感；观点独特、深刻、倾向性鲜明的言论，具有重大政治经济等利益的相关性。 　　其中重要性被认为对社会国计民生、政府公信力、企业形象、个人名誉等有很大价值和政治影响的性质。接近性则包括对舆情服务对象生命、名誉和经济安全的利益相关性，也有地缘、血缘、业缘和年龄方面的相关性。合法性则指的是网络言论样本不能违反宪法法律和道德常识，不能有公开宣扬反党、反社会、反人民、色情淫秽和人身攻击的内容。一般违反道德和法律常识的言论不能选作舆情样本。一般情况下，网络言论的敏感性越高，该样本就越有分析价值，应纳入“网友代表性言论摘要”。 　　关注性指新闻评论、论坛帖子、博客文章和网友跟帖等所受的关注程度，通常通过民意调查或网络投票来发现，具体表现为网友帖子和言论的网页位置、点击率、支持度、反对数、回复数和转载引用数量等。 　　舆情抽样的时效性是指舆情分析样本发表和公开传播之间的时间差越短，舆情样本价值越大；内容越新鲜，舆情价值越大。时效性原则一般用来约束舆情事态发展不断变化，先后经历不同发展阶段的舆情事件，也适用于时间范围较大的话题类和现象类舆情选题的抽样。 　　现实生活中各种社会环境、政策、资源、人物、地域等因素出现变化之后，舆情话题或现象的言论分析就必须把舆情报告的监测时间加以限定。不同时期和社会环境下的舆情监测分析的结论往往有很大的差别。因此，在舆情监测的时间范围确定以后，所有的媒体和网络言论的抽样都要注意其发表时间。时效性的原则对于舆情监测工作，也是至关重要。 　　舆情抽样“丰富性”标准下，与“全面性”相补充的是“重要性”。这里所说的重要性指的是在舆情监测和抽样中，要以权威新闻评论、新锐网帖博客、专业意见领袖、网友热评言论为主，做到重点突出，兼顾少数意见。全面性和重要性能确保舆情报告结论的质量，要引起足够的重视。 　　倾向性分析的观点设置注意了以下几个重要方面：1?倾向性的四种最基本态度：“支持、反对、中立、不关心”，其中任何一个选项，在媒体评论中的表现，尤其是具体观点，都是千差万别的。因此，针对每一种主观性态度，设置更为具体的观点项。2?防止出现观点内涵和外延相互交叉的情况出现。3?如果以言论个性化主题词为观点项，在备注中说明，结论和图表可能会出现观点交叉的情况。4?有关数据参考国民经济与社会发展统计公报，并和网友言论抽样统计进行对比，纠正网络偏差，把握全部社会舆论真实构成。 　　为保证媒体向性分析结论的可靠性和全面性，尽量保证向性分析的数量要求：1．尽量减少抽样分析误差，还原成观点的真实构成，媒体报道与评论抽样总数在50~200篇之间；网友言论抽样总数保证200~500篇左右。2?累计观点比例数量的时候，网络转载数量就无差别计入，以充分反映观点的社会认同性与传播性。3?如果有关媒体报道，其评论数量较少或转载量有限，则全部收录。 　　舆情监测借鉴了新闻传播学、社会学、统计学和政府公共管理学等学科的理论成果。本书在对这些企业家信息进行收集整理和分析的同时，对每一事件的舆情价值进行了尽量准确、全方位的研判，尤其是通过网络信息对舆情事件的媒体报道的真实性认定；政府及司法机关对于网络舆情事件的调查和认定；网友和媒体对该事件所做的评论性观点都作了详尽的叙述。 　　　　 　　　　商业文明是工商业社会的产物。中国工商业文明的起点在19世纪的洋务运动，距今已有150多年了。从这一角度出发，可以总结出五个标志性的东西：第一是银行的出现，第二是大学的出现，第三是出版社的出现，第四是报纸的出现，第五是用新式机器生产的工厂的出现。这五样东西的出现意味着中国不再是传统的农业社会，一个新的时代来临了。 　　商业文明的核心就是一个词——契约。 　　契约是商业文明的根，商业就是以契约为原点向四面八方伸展出来的。契约是现代商业信用的起源，是商业文明的最低和最高价值，是商业文明的标志。商业文明的背后是政治文明。马克斯?韦伯讲，是商业文明中生长出了政治文明。 　　《万历十五年》的作者黄仁宇先生认为，“民国时代，中国重新构建了社会的上层结构。其中，商人阶层的整体崛起显然是一个十分重要的现象”。 　　从1895年状元办厂的张謇到1938年指挥完成宜昌大撤退的卢作孚，几代企业家几乎都是白手起家，聚沙成塔，平地起高楼。每一个工厂、每一个报馆、每一个出版社、每一个银行，它们的诞生几乎都是奇迹。在中国的南北东西，他们所能凭借的甚少，所能依靠的只是自己的诚实、勇气和努力。这个延续了半个多世纪的进程因制度变迁的刚性因素中断。但是在那么短的时间里，几代企业家筚路蓝缕，开创了一个个具有示范性的良好传统，那就是信用，足以成为今天企业家们的精神图腾。 　　企业家左右着企业的兴衰，但制度变迁是决定企业命运的根本原因，左右着企业的生存、发展和死亡，这几乎是一种不可抗力。制度是刚性的，与此相比，其他的障碍都微不足道，因为那些障碍总有办法可以克服，可以超越。因此，企业的发展有赖于环境的不断改善，特别是制度的保证。 　　陈光甫在1915年创办上海商业储蓄银行之初就设定了“服务社会”的宗旨，他认为，服务是银行的生命线，普通的商店是卖货物的，银行能卖的只有服务，他说：“凡私人所有的工业、金融机关、大企业等，请牢牢记着‘我是来服务的’这句话，否则，它们的灭亡，无论如何，是逃避不了的。”上海商业储蓄银行的成功，很大程度上就取决于它的服务意识，为此他确立了六条原则：不辞烦碎、不避劳苦、不图厚利、为人所不屑为、从小处做起、时时想新办法。不仅陈光甫如此，其他企业家也多如此。荣德生曾经对钱穆说起兄弟俩办厂时的最初动机，就是救助社会失业，也就是为百姓解决就业问题。 　　保持独立性是近代企业家阶层留下的一个不能忽略的传统之一。从晚清商会的诞生，到民国时的勃兴，以企业家为主体的商会在中国社会一直扮演着相当重要的角色，晚清立宪运动、辛亥革命、“五四”运动、曹锟贿选、“九一八”事变后呼吁宪政、“一二八事变”、抗日战争……在许多重大历史事件中，多数时候商会都站在时代前列。最重要的是商会具有相当的自主性，其领导机构都是选举产生的，当选者基本上都具有相当的代表性。即使是在国民党执政时期，商会、工会之类的社会组织也没有完全失去其独立性。1948年11月22日，全国工业总会在上海开会，刘鸿生当选为理事长，凭的是实力和资望。在当选的15位常务理事中，包括了天津“永久黄”团体的李烛尘，荣氏企业的李国伟、荣尔仁，以及胡西园等人。 　　承担社会责任是成功企业家的必然选择。从造桥修路到捐资助学，或兴办学校，近代企业家对公益事业始终充满热忱。张謇自述办实业的动机是为了教育，他从办第一家大生纱厂到二厂、三厂，到铁厂、油厂、面粉厂、印刷厂、轮船公司、垦牧公司，把实业作为支点，以实业为母、教育为父，办师范、办普通中小学、办幼稚园甚至办大学，然后建博物苑、图书馆、气象台、剧场、公共体育场，以及育婴堂、养老院、济良所、残废院、医院、公园等大量的慈善和公益事业，几乎是以企业办社会，南通成为他建设“新新世界”的试验田，也成为那个时代中国的模范城，他不仅奠定了南通一隅的现代化基础，而且他创造的这个“南通模式”直接影响了荣氏兄弟、范旭东、卢作孚、穆藕初等人，间接受其影响的人更是不计其数。 　　在寻访近代企业家遗迹的过程中，我发现有许多地方都是“因厂成镇”，比如大生一厂所在的南通唐闸镇，大生二厂所在的启东九隆镇，大生三厂所在的海门三厂镇干脆地名都叫“三厂”。他们办企业的行为因而也成了国家工业化进程的一个有机组成部分。 　　其实，他们的作为早已超越一般做善事、关心公益的层面，而是体现了近代企业家群体在推动工业化的同时推动城市化和整个国家现代化的用意。张謇用30年的时间致力于实业、教育、宪政和地方自治，被人称为中国的现代化之父。卢作孚曾直截了当地提出现代化的目标，荣德生到晚年仍耿耿在念：“中国要富强，非急速变成一个工业化国家不可。” 　　追寻他们所开创的本土企业传统，我们不仅能找到中国企业家真正的精神源头，而且可以看到一个古老民族在近代曾经达到过的高度，这应该是一个起点，而绝不是终点。 　　对于企业家推动的历史进程，我们还有很多认识的盲区，倒是一位法国学者白吉尔很早就写了《中国资产阶级的黄金时代》，认为中国近代历史的进程有很大一部分是由中国企业家书写的。但他又说：“我由衷地感到，如以流行的革命史研究观念出发，研究中国商业阶层的意义是极其有限的。中国企业家在二十世纪初期的崛起，仅仅构成了历史长河中的一个小小的插曲，一个简单的历史摸索过程。” 　　毋庸讳言，中国经济和社会的发展离不开中国一批又一批的优秀企业家的艰苦卓绝的努力和奉献。正如辜胜阻先生说，只有企业家阶层壮大才会有国家的强盛。 　　企业家阶层如何壮大是一门综合的系统课题，没有简单的答案。因为从事舆情工作的关系，也因为有很多企业家朋友的长期交流，就萌生了帮助他们找出死角和误区，并想法避免的想法。 　　企业家冯仑说公司有四种死法。第一种，社会革命、制度变迁；第二种，技术革命；第三种，不可抗力和不期而至的灾难；第四种，商业竞争周期导致的死亡。 　　企业家也有四种死法，除了正常的生老病死以外。第一种，企业家把自己当成了政治家，如庞贵雄、裘祖贻等把企业当成政府去经营市场而没有政府的授权和能量。第二种，企业家把自己当成了金融家，只要有一个不管靠不靠谱的支点（或说法），就敢去做天大的项目，如金利斌、魏东、张树鸿、苗建忠等，盲目发展，祸害自己。第三种，企业家把自己当成了超人。一是胆大包天，横闯法律禁区，如吴天喜、李培英、杜益敏、唐亚南、袁宝璟等；二是只管维护企业的生命却不维护企业家自己的生命，如马骋、吴征、丁明亮、江上舟、王嘉民、高志伟、李学军等。他们的共同特点是生命不息，赚钱（工作）不止。第四种，企业家把自己当成了企业，生活与工作没有界限，最终导致与企业同归于尽，如何玉良等。 　　作为作者，希望这本书能从区别以往传播载体的角度，对发生在国内经济高速发展时期的企业家的非正常死亡事件，做出新媒体传播方面的微观呈现。同时，也本着实事求是的研究态度，从管理学的角度，对企业如何应对经营危机、舆论危机提出建议。 　　书中提出了政府在帮助和支持企业、企业家在应对舆论危机时，所应该采取的措施，即地方政府对于突发公共事件和热点话题的立场表达。其中包括党政主要领导人、部门领导人和警方发声、响应速度；政府的新闻发布，官方媒体报道，互联网和移动通信管理；政府应对舆情危机的动态反应，即政府随着舆情的发酵，矛盾的激化或转移，迅速调整立场、更换手法。同时也包括从传播学角度，提出来的网络应对技巧，即很好地运用网络等新媒体进行信息发布和意见沟通，熟悉网络宣传和引导技巧。 　　企业家这个新的社会群体，已经赢得了全社会的关注，他们身上出现的极端悲剧，透露出太多的信息，让各类研究者，包括企业家群体自身做更为深入的思考。

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在线试读

　　涌金系董事长魏东自杀身故舆情报告
　　① 事件概述
　　魏东(1967—2008年),毕业于中央财经大学,后进入中国经济开发信托投资公司。1994年创建从事投资的涌金公司，再控股九芝堂集团、国金证券。2002年收购“九芝堂”。2007年1月，通过吸收合并，国金证券实现借壳上市，成为第二家借壳上市的券商。魏东曾任国金证券董事、九芝堂股份有限公司董事，自杀前任九芝堂集团董事、湖南涌金董事长。在国金证券借壳工作完成后，国金证券成为魏东继九芝堂后掌控的第二家上市公司。
　　2008年4月29日16时许，涌金系董事长魏东在北京从17楼上一跃而下，即时身亡。
　　② 媒体报道过程
　　图472008-2011年网络舆论关注热度走势
　　2011年8月15日使用百度新闻的高级搜索，关键词为“魏东自杀”，搜索时以月份为单位。
　　
　　图482008年4-5月网络舆论关注热度走势
　　2011年8月15日使用百度新闻的高级搜索，关键词为“魏东自杀”，搜索时以天数为单位。
　　
　　第一阶段：魏东跳楼身亡的消息确认及死因的探讨
　　2008年4月30日，网上开始纷传魏东意外辞世的消息。4月30日，由“涌金系”控制的两家上市公司国金证券和九芝堂停牌。一时间，各大网民和股民们陷入猜测中，媒体也纷纷寻找魏东的身边人员确认消息。5月1日，魏东的家属通过新浪公布魏东最后留言。然而，这份遗书又引发了人们对死因的种种讨论。有人表示魏东在自杀前身患严重的抑郁症，心理压力巨大；坊间也有传闻说魏东生前被卷入“王益案”，并曾被有关部门“约谈”。因此引发了对抑郁症及中国富豪精神健康的探讨，同时引起了对当时国家严查公司借壳重组的关注。
　　第二阶段：死因迷雾重重

涌金系董事长魏东自杀身故舆情报告 　　① 事件概述 　　魏东(1967—2008年),毕业于中央财经大学,后进入中国经济开发信托投资公司。1994年创建从事投资的涌金公司，再控股九芝堂集团、国金证券。2002年收购“九芝堂”。2007年1月，通过吸收合并，国金证券实现借壳上市，成为第二家借壳上市的券商。魏东曾任国金证券董事、九芝堂股份有限公司董事，自杀前任九芝堂集团董事、湖南涌金董事长。在国金证券借壳工作完成后，国金证券成为魏东继九芝堂后掌控的第二家上市公司。 　　2008年4月29日16时许，涌金系董事长魏东在北京从17楼上一跃而下，即时身亡。 　　② 媒体报道过程 　　图472008-2011年网络舆论关注热度走势 　　2011年8月15日使用百度新闻的高级搜索，关键词为“魏东自杀”，搜索时以月份为单位。 　　 　　图482008年4-5月网络舆论关注热度走势 　　2011年8月15日 使用百度新闻的高级搜索，关键词为“魏东自杀”，搜索时以天数为单位。 　　 　　第一阶段：魏东跳楼身亡的消息确认及死因的探讨 　　2008年4月30日，网上开始纷传魏东意外辞世的消息。4月30日，由“涌金系”控制的两家上市公司国金证券和九芝堂停牌。一时间，各大网民和股民们陷入猜测中，媒体也纷纷寻找魏东的身边人员确认消息。5月1日，魏东的家属通过新浪公布魏东最后留言。然而，这份遗书又引发了人们对死因的种种讨论。有人表示魏东在自杀前身患严重的抑郁症，心理压力巨大；坊间也有传闻说魏东生前被卷入“王益案”，并曾被有关部门“约谈”。因此引发了对抑郁症及中国富豪精神健康的探讨，同时引起了对当时国家严查公司借壳重组的关注。 　　第二阶段：死因迷雾重重 　　2008年5月4日下午，国金证券对外发布了董事会公告，公告其大股东——涌金投资董事长魏东意外辞世的消息。5月5日媒体纷纷对魏东死亡做报道，引发又一次小高峰。对于魏东死因的猜测更多，除了公司给出的抑郁自杀外，九芝堂重组中国资流失问题也被业界怀疑是魏东自杀的原因之一。根据早前传闻，涌金系收购九芝堂集团涉及国有资产流失受到有关部门调查。另有猜测则称其是被“更大的利益集团”出卖，不少人甚至翻出魏东在某些单位工作过的历史，证明其推断。 　　“6月8日，距涌金系掌门人魏东跳楼自杀的第32天，王益被中纪委‘双规’，外界认为这是魏东自杀的余波。坊间开始流传其被‘双规’与广发证券借壳内幕交易、国金证券上市均有瓜葛。” 　　此外，魏东自杀不久后，天涯论坛爆出一篇热帖——有人爆料说，魏东自杀与某央视主持人有着千丝万缕的关联，帖子认为：“他（魏东）及他的集团涉嫌与国发行某行长的贪腐案相关。这位接受调查的行长，是某女主播的前男友，他们的结识也是由涌金集团老总介绍，通过介绍女明星，行变相贿赂之实，涌金从这位领导处获得巨额利润，并通过自身的基金运作给王某炒作巨额基金。”更是为这件事情推波助澜，使得魏东自杀之谜更加扑朔迷离。但是这篇帖子最终还是为重组中国资流失问题提供了一个舆情热点。 　　在此期间，魏东的葬礼上，千人来送葬，其中不少大人物不避忌讳前来吊唁——这也被媒体纷纷报道。而作家余华的一篇《悼魏东》，高度赞扬魏东处世低调、待人宽厚、周到，痛惜其死亡。 　　第三阶段：“涌金系”未来发展争论渐热 　　媒体在对魏东死因进行大讨论时，也开始慢慢地转向对“涌金系”未来发展的争论。谁将接手“涌金系”和“涌金系”下的三家上市公司股价涨跌等问题引起广泛关注，并且随着事件进展，媒体观点不断变化。 　　2008年6月23日，魏东实际控制的国金证券、九芝堂同时发布收购报告称，因魏东去世，其拥有的湖南涌金66?5%股权以及九芝堂集团26?93%股权依法应由魏东第一顺序继承人继承。至此，陈金霞被确立为“涌金系”新掌门。遗孀陈氏接管不久，接着国金证券、九芝堂又出现重大人事变动。这一切使得六月份舆论高潮不断。 　　第四阶段：“王益案”再起波澜 　　2008年7月后，魏东自杀事件媒体关注度下降，中间也出现了几个小高峰，主要是由于公司高层人事变动，使得魏东自杀被提及，但已不是重点。 　　2009年1月22日，最高人民检察院签发逮捕令，以涉嫌受贿罪对王益实施逮捕。这意味着王益案已从党内违纪审查阶段进入了实质性的司法程序。 　　2010年2月，国家开发银行原副行长王益，被北京市检一分院以犯有受贿罪诉至一中院并于当月开庭。而这又引起媒体对私交甚好的已故“涌金系”实际掌门人魏东的关注，对其死因究竟与王益有何关系，再度引人注目。 　　③ 舆情应对过程 　　公司方面（包括亲友） 　　2008年4月30日，由“涌金系”控制的两家上市公司国金证券和九芝堂停牌。 　　5月1日，魏东的家属通过新浪公布魏东最后留言，消息得以证实。5月4日，“涌金系”旗下三家上市公司同时发布公告，正式宣布了魏东的死讯。 　　5月5日，九芝堂方面发言人否认了该公司的重组涉嫌国有资产流失、魏东因而获罪的传言。 　　5月10日和14日，几经辗转，国金证券董事长雷波接受了记者采访，这也是涌金系旗下高管对市场质疑的首度正面回应。 　　关于有些媒体质疑的借壳两步走的方案，雷波回应称：“有关媒体没有了解我们的方案，也不熟悉有关法规，真正的背景是，一是由于成都建投壳小而我们的资产大，二是由于有关法规规定，定向增发不能超过十个股东，而国金证券有十几个股东，所以我们只有采用两步走的方案，而且两步走的方案必须经两次证监会重组委上会审核。所有这些以及我们及时停牌分两步上市，均表明我们严格规范。” 　　2008年6月23日，魏东实际控制的国金证券、九芝堂同时发布收购报告称，因魏东去世，其拥有的湖南涌金66?5%股权以及九芝堂集团26?93%股权依法应由魏东第一顺序继承人继承。至此，陈金霞终于被确立为“涌金系”新掌门。 　　公安、纪检等政府方面 　　2008年4月，王益、涌金集团前董事长魏东等人即被有关部门实施监控。正当警方协助专案组欲控制魏东之际，4月29日，魏东在北京家中跳楼自杀。但这一消息均是由媒体爆出，官方并没有回应。 　　公安迟迟没有公布魏东死亡的原因。 　　5月12日，有报道称，刑侦专家称遗书手稿疑点众多并一再强调，由于看到的手稿只是电子版，加上到目前为止都没有看到关于魏东的事发现场的刑侦报告以及坠楼的现场影像资料，所以不能做出明确判断。 　　2008年6月8日，距涌金系掌门人魏东跳楼自杀的第32天，王益被中纪委“双规”，外界认为这是魏东自杀事件的余波。 　　2009年5月13日晚，国金证券原董事长雷波成为王益案的延续，接受有关方面调查。 　　2010年3月30日，王益案在北京市第一中级人民法院一审开庭。检方指控，王益利用职务之便接受周宏、李涛及王磊等人请托，涉贿折合人民币1190余万元。此时，才有报道称，有关负责人说魏东自杀之时，有关专案组正在赶往其家。彼时魏东接听了两个重要的电话，其中一个即是老友王益。始料不及的专案组成员，通知北京市警方对死者进行司法鉴定。最终的鉴定是：“魏东死前意识清醒，跳楼坠地导致严重颅脑损伤是致命原因，排除他杀。”完全证实了魏东之死与王益落马之间或许存在某种关系。 　　④ 网友主要观点 　　图49网友主要观点分析 　　数据通过百度搜索得到，关键词为“魏东自杀跟帖”，主要来自网易跟帖、新浪新闻论坛、新闻网论坛、金融界论坛等。每个论坛及新闻后面逐一点开，统计相关跟帖。 　　对官方给出的死因质疑（58%） 　　“zpla”的BLOG：魏东的遗书弥足珍贵。魏东的死亡可能让很多资本权贵终于长舒一口气。古人说死无对证。这些人现在没有向魏东默哀，而是举杯相庆。魏东的压力来自为这些人保密，那压力实在太大。现在魏东走了，留下深深的遗憾走了，还有谁会去调查魏东的身后事呢？权贵们怎么不高兴呢？也许这是一个揭开盖子的契机，谁才是真正杀死魏东的凶手。申明一下，我说的杀手并非手刃魏东，而是从心理上进行击杀。攻心为上，这是我们千百年来，那些政治大家们给如今的不良官员留下的宝贵政治策略。魏东的自杀如果是外部的压力，那到底是什么压力？如果是中纪委或者其他什么部门的介入，司法机关应该更进一步深入下去，那样魏东的死亡才死得其所。如果有人希望魏东消失，司法机关应该抓出魏东背后真正的那一把拿着鲜血大刀的杀手，无论他们现在有多么高级的官员庇护。按照我们的宪法，人人都应该平等。 　　网友：“写给我最亲爱的人们”这话就很拗口，“写给我最亲爱的人”多顺口、自然，何必要加一个“们”呢？难道还有暗示给“其他非家里人”不成？ 　　网友：据说有强迫症、失眠、抑郁——但这样的人物自杀总让人浮想联翩。后面有人？丢卒保车？ 　　 　　以魏东亲友为名义发布的网友跟帖（11%） 　　网友：写得太感人了！我和魏东相识20年了，想到他我就会情不自禁地流下眼泪。13年前我的爱人生病、去世，是他帮助我料理所有的后事。之后的13年里，他一直都在不断地关心和帮助我和我的女儿，直到女儿考上大学。好人啊，愿你在天堂过得宁静、舒心、安逸、快活！ 　　网友：我是魏东的校友，我十分了解他，天大的事无非一死，他自杀的消息（跳楼的说法），对正在如日中天的他来说十分离奇。所以，新闻渲染他自杀有误导之嫌。他做人低调、为人宽厚、合法理财经营，开创了很多先例。即便有经济问题，也不至于死罪，何况并没有经济违法问题。我觉得魏东之死将永远是个谜，只有当事者清楚吧，希望当事者能够站出来告诉关心此事的人们，让人们知道为什么，有什么大不了的事情足以让他“跳楼”？魏东的亲人们，也请你们将真相告诉大家。 　　 　　死因必须要彻查，监管必须要加强，给活着的人一个交代（5%） 　　网友：如他是因钱而死,从他的死可以见到腐败已不能治，今天死人还是小事喽…… 　　网友：应查清！给活着的人一个交代。 　　网友：希望能报道事实真相。 　　网友：到现在我相信魏东的死是为了忏悔他的所作所为，或者说不得不去为所作所为偿还代价；除此以外的任何原因我都不相信。任何站在公平和正义的立场上的人，如果类似于国金证券（600109）这样的操纵行为都得不到应有惩罚，都不需有人来承担责任，那中国证券市场还有前途和希望吗？ 　　那些踏踏实实以自己的血汗钱投资于股市，以期凭自己的知识和付出来获取资本投资回报的人如果面对的是这样的一个市场，还有何信心和勇气呢？又有何理想可言？一个市场如果让那些最踏实和本份的人都生存不下去，那么关门就是这个市场唯一的结局。 　　 　　对“涌金系”未来的看法（3%） 　　网友：国金证券肯定受影响,它可是这波反弹的龙头啊!这一波证券是典型的龙头！这可以对整个股市来说又是一个天大的利空！不亚于印花税由0?1%上调至0?3%的后果!下周一又将以证券为下跌龙头,大盘又将是狂风暴雨的一天了! 　　网友：无论怎样，对两只股票影响一定不小，准备撤离。 　　网友：前不久，国金证券抢走了东海证券在某停牌ST公司的股改保荐机构的地位，方案刚获得通过，魏老板就一命呜呼了。人家东海证券多年没完成的棘手股改问题，而他接手不久就把股改的方案搞定了，一股不送，请君入瓮，损害了广大流通股东的利益。 　　网友：他死了，希望不要影响股票。 　　 　　陌生人同情惋惜类（11%） 　　网友：有什么大不了的事情,非要以死来了结,害了你的家人,太不值得。 　　网友：钱能解决的问题,不是问题,钱不能解决的问题,要不不是什么问题,例如忧虑症,要不就是天大的问题。都说千古艰难唯一死啊,这么艰难的决定都能下,任何回旋的余地都没有,不知道要让人作何想法?但我想最痛苦的莫过于他的父母孩儿了吧。 　　 　　其他（12%） 　　略。 　　⑤ 事件结果分析及舆情应对点评 　　2008年4月29日16时，拥有三家上市公司的涌金系掌门人魏东毫无征兆从高楼飞身而下，年仅41岁。魏东之死引起金融界一片哗然。众多媒体纷纷跟进报道，密切关注这位资本大鳄的身死之谜及其“涌金系”的下一步发展。一时间，人们对魏东死因关注度极高。而面对媒体对魏东死因的质疑，“涌金系”控股的上市公司的舆情应对并不尽如人意。 　　而在此次舆情应对中，政府方面也存在不足之处。对魏东的死因一直讳莫如深，直到王益开庭受审，才有媒体爆出魏东死亡与王益之间存在某种关系及司法鉴定结果，而之前媒体所做的只是揣测。 　　从网友主要观点分析来看，网民关注的问题主要是对官方给出的死因的质疑。58%的网民对官方给出的抑郁症自杀表示质疑，相信有更深层次的原因导致魏东跳楼自杀。这与当时国家正在重点检查借壳重组有关。而魏东本人与重点调查对象王益关系密切，这又加深了网民对魏东死因的怀疑。后来公司的极力否认、央视明星的卷入等原因，使得事件更加复杂，网民对其更加好奇。而且网友跟帖用语中多反问，饱含深深的怀疑语气，也足见这次舆情应对效果并不理想。 　　延伸阅读 　　1994年，时年27岁的魏东在北京成立了北京涌金财经顾问公司。 　　1995年，魏东创建上海涌金实业有限公司，1999年又以1.8亿元注册湖南涌金投资(控股)有限公司(下称湖南涌金)。湖南涌金后来成为涌金集团股份有限公司(即“涌金系”)的核心投资平台。 　　目前涌金系所持上市公司股权的总市值超过28亿元，是继德隆系、鸿仪系、朝华系等销声匿迹后最后一个“系列家族企业”。

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