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凉茶世纪大战再起 诉中禁令听证博弈

2013年08月07日 02:20  南方都市报  我有话说

  为了“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语,一度熄火的王老吉[微博]凉茶世纪大战再度打响。昨日,广州中院就针对上述广告语的“诉中禁令”申请,举行公开听证。

  昨日,在昨日合议庭确定了“原告在本案中胜诉的可能性”、“如果不采取保全措施是否会给原告造成难以弥补的损失”、“如果采取保全措施,对被告造成的损害是否明显超过不采取措施给原告带来的损害”三大调查重点后,加多宝一方又要求将“原告是否已经提交了足额的合理的担保,以及担保金额是如何确定的?如果我们公司提供足额的反担保,是否足以驳回原告的诉中禁令”等话题纳入是次听证会的调查重点。

  双方律师现场摆出多份证据,对是否实行“诉中禁令”各执一词。广药王老吉一方认为,加多宝“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶———加多宝”等广告语,“涉嫌虚假宣传和不正当竞争”,已造成国有资产难以弥补的损失。

  他们认为,加多宝新的“比较式”广告语,其数据信息来源是中国行业企业信息发布中心2012年12月发布的《2012饮料行业1-3季度运行状况分析报告》,该报告认为加多宝占据了72 .96%的市场份额。但这72.96%的份额包含了加多宝自身品牌及早前加多宝生产的王老吉品牌凉茶。2012年前两季度仍冠名为“王老吉”的凉茶销售就已经占了48.64%份额。

  但加多宝代理律师认为,今年3月,国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”上,加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号。2012年7-12月份,加多宝生产和销售的红罐凉茶占据罐装凉茶80%以上的市场份额,稳居凉茶行业第一。

  与此同时,尼尔森“20 12年7月至2013年6月的滚动年度报告”显示,自2012年5月,加多宝启动自有品牌以来,加多宝销量继续保持良好的增长势头,加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额高达81.7%。

  有凉茶行业分析师指,此次涉及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语的诉中禁令争议或将令市场的格局再生变化。南都记者了解,加多宝已经公开预计,若本次诉中禁令再度获法院支持,其今年的累积直接损失将在20亿元以上。

  广药王老吉方面则正在悄然打造凉茶联盟应对市场更为激烈的竞争。就在8月3日,广药集团已在穗发起成立了中国凉茶产业战略联盟。而在两强相争的大势下,一些二线品牌的凉茶,也在试图借机上位。广东邓老凉茶日前就高调发布了谁是中国好凉茶的数据,指其有效成分含量指标优于王老吉和加多宝。

  采写:南都记者 马建忠

  实习生 任诗然 郑仰芝

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