宝骏最近的日子似乎有些难过,除了在销量上出现连续下滑的趋势之外,还在上个月被中国汽车流通协会公开点名库存系数过高。这个由上汽通用五菱在2010年创立起来的自主品牌,如今正在遭遇着一次不小的"危机"。
销量持续下滑 年度目标恐难完成
今年1-6月,宝骏品牌共计销售4.5万辆(其中宝骏630销售3.08万辆,乐驰销售1.44万辆),作为宝骏旗下的主力车型,宝骏630的销量已从今年4月最高时的7008台大幅下滑至6月的仅4005台,跌幅超过4成。而自从乐驰划入到宝骏品牌之后也一直萎靡不振,曾经可以月销近万的乐驰如今每月只能在2000-3000辆之间徘徊。
上汽通用五菱销售公司总经理杨杰之前曾表示,今年宝骏品牌的目标将为12-13万辆。不过按照目前半年仅完成4.5万辆的中考成绩,宝骏要想顺利达成年度目标难度不小。
拥有合资品牌成熟的技术以及较低的价格,一直以来都是合资自主最大的竞争力所在,然而,一旦与原车型的价格相差无几,那么合资自主的吸引力必然会大幅减弱。
源于上汽通用别克凯越打造的宝骏630,如今就正在遭遇着来自原平台车型价格下探所带来的强力竞争。在许多城市的终端市场,凯越的优惠幅度基本都已在2万元以上,这也使得凯越的起步价进入到了7万元区间,而这已经与同配置的宝骏630价格相差不大。
之前有媒体爆料称,宝骏在北京的三家经销商每月一共才能卖出去百余辆车,而厂家却每月不只一次的向经销商发车。根据中国汽车流通协会上月公布的库存情况,宝骏高达3.05的库存系数在55个抽样品牌中位居第一,其经销商的销售压力也可见一斑。
宝骏急需补充新鲜血液
除了品牌力这一硬伤之外,产品线过于单一也是导致宝骏后劲不足的重要原因之一。
宝骏品牌旗下的首款车型宝骏630于2011年8月正式上市,而在随后的2年时间内,宝骏仅补充引进了一款从雪佛兰转投而来的乐驰,至于传言许久的宝骏630两厢版则是不断跳票。而规划中的MPV和SUV车型均要在2014年才有眉目,因此,2年多来,宝骏一直靠着这两款车型在苦苦支撑。
新车的匮乏也直接导致这两款车的关注指数呈现出明显的下滑趋势。