乐琰

　　华住酒店集团（HTHT.NASDAQ）日前公布了截至2013年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示，华住二季度营业收入为10.35亿元（人民币，下同），同比增长29.6%；净利润为9630万元，同比增长37%；不含股份补偿费用，调整后的净利润是1.04亿元，同比增长38.7%。

　　财报披露，二季度华住调整后的经营利润率为13.2%，高于2012年同期的11%。华住二季度新增直营店30家，加盟店93家，共计123家，是华住单季门店开业数量的历史新高。

　　衡量酒店盈利的关键指标为RevPAR（平均可出租客房收入），华住2013年二季度平均RevPAR为167元，该项数据指标是华住领跑行业的第13个季度。其中，成熟门店（已经营18个月以上的门店）的RevPAR为185元。华住在二季度的整体入住率为91.3%，ADR（平均每日房价）为182元。二季度中，超过90%的客房销售量来自华住自有渠道。

　　“将华住和如家二季度财报相比可发现，两者营业收入水平差不多，但华住获利能力比如家高63.15%。以华住514家租赁经营店计，平均每家每天营收2.21万元；以1216家酒店计，平均每家每天利润870.26元。如家二季度财报营收16亿元、净利润9480万元，以834家租赁经营店计，平均每家每天营收2.11万元；以1953家酒店计，平均每家每天利润533.41元。”华美首席知识专家赵焕焱分析，经济型连锁酒店的发展只有两条路，一是继续大力拓展加盟店，二是进入中高端市场，提升品牌价值。华住比如家更多品牌化且主打加盟策略，这是其优势。而如家的业绩增长有一部分是靠控制成本，但经济型酒店靠降低成本提升业绩不具有可持续性，因为这几年成本中，员工月薪从800元升到2400元，物业租金从每天每平方米0.8元涨到2.4元，可见靠控制成本来提升业绩的力度是有限的。

　　财报预测，华住2013年第三季度营业收入将达到11.10亿元至11.25亿元，预计同比涨幅为24%至26%。