转载:艺术电影与市场定位--透视《团圆》
(2013-10-12 07:59:54)
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王全安电影《团圆》艺术与市场校园 |
分类: 电影研究 |
文艺片若放在黄金档播出 真的就能获得高票房吗?
北京师范大学艺术与传媒学院院长周星说:“有人责备说文艺片只能在早场或者夜场放映,但我觉得就目前的状态而言不管放在哪一个场次票房都不会提高。我去看过放在黄金档的一些文艺片,就只有我跟我的朋友在看。”简单的用文艺片不放在黄金档去作为电影不畅销的原因,是不客观的。
保利影业投资有限公司总经理柳德斌说:“发行商是很懂电影院很懂市场也很懂电影的,为什么不将文艺片排在黄金档播出一定是有理由的。简单的指责无济于事,中国电影人应该反思,电影的宣传是否到位?营销是否得体?对于国内电影市场的功课是否做足?就拿2013年9月27日上映的传记片《乔布斯》而言,排片不在多但也有很多观众感兴趣。”
中国电影艺术研究中心副主任、中国电影资料馆副馆长饶曙光说:“《团圆》这部电影,无论从叙事理项,人物表达的各个方面都是有内涵表达的电影。但《团圆》上映之后的景象我是预料到了的。它如果走进商业院线肯定不会有好的市场效果。”其实,像《团圆》这样的文艺片确实是相对偏小众。不止是《团圆》,还有很多电影都被业内称为“零负面评价”,但进入商业院线后的市场表现都不好。
文艺片为何叫好不叫座?
周星表示:“市场扩容首先会找普遍大众或商业大众可以接受的。所以文艺片没有太大市场是情有可原的。文艺片虽然是工业产品、商业产品,但很大程度上是靠艺术文化做支撑,有一定的探索性和人文思考,要获得受众的全面的欢迎是不现实的。” 站在理性角度去剖析就不难得知,文艺片要被大众接受的问题不是短期可以改变的。回到文艺片市场,文艺片有思想有文化,按理说在文化生活里应该有相当大的受众群体接受传播。但现在社会缺少这种受众,没有品位去接受就得不到传播,也不能把信息传递刺激到艺术电影的创作者去进行再创作。有艺术价值的电影生产者看不到长远的前景是文艺片得不到发展的很大的问题。
饶曙光指出,文艺片肯定有市场,但现在存在一个结构性的矛盾。我国的商业院线基本上是一个同质化的进度,属于非常粗放式的经营。为什么说文艺片有市场?关键在于电影人应该要有底层设计来推动差异化的院线、差异化的理念,差异化的经营,只有这样能为差异化电影,尤其是偏小众的艺术电影找到更多的观众,推动中国电影的健康发展。
一个健康的市场,就应该是大片、中片、小片、偏大众的商业电影和偏小众的艺术电影都有各自的观众群体和发展空间。现在的问题就是:商业院线的同质化竞争和粗放式经营,没有给偏小众的艺术电影更多空间。中国电影经历了独特的发展历程,很多方面都不完善。法国艺术电影的宣传是很大力度的,因为法国有大量的艺术影院给文艺片很多的放映空间,也培养了大量的观众群形成了一个能有发展的市场。日本电影的差异化的经营也是非常的成功。
差异化院线和差异化观众是中国电影发展的关键之一
饶曙光表示,文艺片能为主流商业电影提供更多想象力和创意元素,同样也是类型拓展。这样才能让电影的生态平衡出现优化,中国电影才会逐渐的得到更多尊重。现在人们的确太关注于市场,关注于票房。
中国电影要从同质化经营到多样化的经营,从粗放到升级细做,实行长线管理与主流商业院线不一样的经营模式。差异化经营,差异化院线,差异化影院放映才能保证差异化的生存和发展空间。饶曙光指出,中国电影的发展关键之一,就是说要有差异化的院线。只有这个完成了这步,偏小众的艺术电影才能够获得更多的观众。
市场需要培养,观众也需要培养。粗放式的经营发展成集约式经营,偏小众的艺术电影只有得到了良性发展,那么主流商业电影才能够健康发展。饶曙光指出,中国电影发展的关键还是要培养更多的差异化观众,尤其是高端观众。只有这样,中国电影才能够有一个可持续的发展。其实中国有大量文艺片观众,但因为各种原因,都没能跟这些观众进行有效对接。若有了差异化的院线,偏小众的艺术电影才能有更多的市场放映空间。潜在的观众就变为现实观众群众,推动中国偏小众的艺术电影健康发展。
国家政策应鼓励文艺片创作和调整文化市场
周星:“指责影院不给排好场次,指责受众不喜欢看艺术电影,指责制片方不投拍艺术电影,都解决不了实质问题。文艺片电影人必须看到国家文化政策,普通受众接纳问题以及市场的唯利是图。” 中国电影的文化市场调整和文化市场的鼓励,国家政策的支持是第一位的。周星表示,国家必须有相应的政策来鼓励艺术,对创作的艺术市场有公正的评价制度。这样才能和大众市场形成了调剂。没有国家政策的支持,就根本不要期待会得到世界电影所认可,这是一个很重要的国家政策。
国家政策应该倡导电影人在已有知名度的时候,逐步提高电影人对电影文化的追求。电影创作者一味地屈就市场电影就只能屈就低端市场。周星说:“中国电影人缺少这种引导。” 而对于艺术电影的创作者也需要被鼓励。即便现在的艺术电影不是很有市场,但很多的国产文艺片还是得到了世界电影的奖励,电影文化的认可,它们是对中国文化价值有贡献之力的,那么应该给予鼓励。
在目前电影受众群体里,如何将自己的艺术理想用更为通俗化的,大众能接受的角度切入,而不是降低品位的去混入低端市场,这是文艺片电影人需要思考的。周星说:“艺术电影,你就不要期待会受到大众们的欢迎。”
从大国走向强国是不能光靠同质化的商业电影。尽管商业电影的票房再高,市场再好,但也不能赢得世界电影的尊重。中国电影在世界电影的文化生态当中也没有地位。