赵虎 律师

    广药与加多宝正在为争夺“红罐”凉茶争的面红耳赤，有人甚至说“得红罐者得天下”，本文认为不尽然。本人上篇文章认为“红罐”不属于商业标志，而应该留在公共领域，不应该变为某家企业私有。即使法院最后认定了“红罐”属于商业标志，本文认为那也只是浮云。商业标志的意义和作用在于指示商品来源，进而彰显商品质量。也就是说，商业标志相对于商品来源与商品质量只是皮毛，而非骨肉。“红罐”虽然重要，实质只是浮云，关键在于神马。那什么是神马呢？本人认为以下要素才是神马：
    1、食品安全。食品安全在现在的中国已经成为了人神共愤的事情了。无论食品味道如何，质量如何，安全是第一位的。我国消费者权益保护法也规定“消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。”无论你的商业标志多么有价值，如果被曝光存在食品安全问题，这些商业标志的价值将马上变为浮云。“三鹿”商标号称价值几个亿，三聚氰胺事件发生后，一点都不耽误三鹿的破产。
    2、产品质量。商业标志彰显了产品质量，消费者通过商业标志可以比较方便的选择高质量商品，这是商业标志有价值的原因之一。如果产品质量出现问题，以次充好、以假充真，商业标志不能彰显产品质量的时候，商业标志又有何用？前段时间有消息传出王老吉凉茶用“山银花”充当“金银花”，如果这样下去，别说红罐，用金罐也没用。
    3、口味。当年的王老吉之所以热卖，除了宣传，还有消费者喜欢这种口味。王老吉商标被广药收回之后，加多宝之所以可以迅速成长，是消费者认为加多宝的凉茶才有自己熟悉的那种味道。如何把凉茶做成消费者喜欢的口味，将成为市场制胜的法宝之一。否则，即使红罐归了一方，如果口味不合适，消费者会慢慢从红罐转到其他颜色的罐子上来。
    综上，即使“红罐”被确定归属，也不是双方竞争的结束。如果把握不好“神马”，只是在“浮云”上下文章，最终会在竞争中败下阵来，那才是竞争最终的结束。