Netflix用户数量超越HBO:借《纸牌屋》逆转

2013年04月24日 01:01   每日经济新闻   

  每经记者 杨可瞻

  你可能没听说过奈飞公司(Netflix),但你或许对今年热播的美剧《纸牌屋》并不陌生,这部由奥斯卡影帝凯文·史派西主演的热播剧,帮助奈飞订户数超越传统的HBO电视网。

  股价重返200美元

  对于任何一个投资者来说,奈飞的回报率都不可抗拒,而对于电视迷来说,《纸牌屋》简直让人夜不能寐。

  这确实是一对完美的组合。据奈飞披露,在截至3月底的2013年第一财季,其营业收入同比上升18%至10.24亿美元,首次超越10亿美元;净利润为269万美元,实现扭亏为盈 (去年同期为净亏损458万美元)。

  由于营收和净利润均超过华尔街分析师预期,奈飞股价盘后暴涨23%,至213.78美元,自2011年9月以来首次重返200美元。

  彭博汇编的资料显示,自2008年雷曼银行破产以来,奈飞累计上涨492%,在标普所有成分股中排名第三,仅次于在线旅游商Priceline.com(701%)和墨西哥风味快餐店CMG(540%)。

  奈飞成为华尔街新宠的根源,还在于其开拓性的商业模式。据i美股李妍出具的一份报告,奈飞主要提供流媒体视频订阅服务,用户可通过电视机、电脑、XBOX游戏机等设备观看海量影视作品。

  据悉,奈飞流媒体及DVD租赁业务的订阅费均为7.99美元。

  如今,奈飞不仅是全球最大的流媒体运营商,其订户数更是超越了有线电视公司HBO。据外电援引分析师称,奈飞目前的美国用户人数为2920万人,较HBO的预估值高出50万人。

  今年一季度,奈飞新增用户数305万人,第一季度用户观看的视频总时长超过40亿个小时。

  据了解,HBO电视网开播于1972年,其与姊妹频道Cinemax的总订户占到美国付费电视频道市场的90%。这家总部位于纽约市的有线电视商曾制作诸如《欲望都市》、《黑道家族》等知名美剧。

  大数据的胜利

  三个关键词可以理解奈飞为何如此炙手可热:原创剧、大牌阵容和大数据。

  以今年最受欢迎的美剧 《纸牌屋》为例,奈飞当初击败HBO、AMC等竞争对手,为26集的原创剧情提前支付了1亿美元,以作为剧组预算。协议规定,奈飞拥有《纸牌屋》的独家播放权两年。这意味着,该美剧只能在奈飞上付费观看。

  区别于其他美剧,《纸牌屋》一次性播放13集的方式史无前例,完全颠覆了过去追剧的历史。另一方面,其剧组阵容异常华丽,导演大卫·芬奇曾执导过《异形3》、《搏击俱乐部》和《七宗罪》,主演凯文·史派西曾问鼎奥斯卡最佳男主角和男配角,代表作包括《美国丽人》、《七宗罪》、《杀戮时刻》等。相比之下,女主演罗宾·怀特也毫不逊色,她曾饰演《阿甘正传》中的珍妮。

  《纸牌屋》讲述的是美国华盛顿的政治生态、政客间的利益交换和人性困局。凯文·史派西在剧中扮演一名极度追逐权力的美国国会议员。

  有意思的是,奈飞甚至在 《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会火,秘密就来自大数据。美国新闻网站Salon.com曾这样描述,用户只要登录奈飞网站,其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频,都会被作为数据进入后台分析。这样一来,奈飞就能精确定位观众的偏好,比如“最爱凯文·史派西”,或者“最爱政治剧”。

  奈飞之所以一次性播放13集《纸牌屋》,是因为大数据观测到,更多人不喜欢在固定时刻收看电视剧,而是“攒起来”,直到全集播放完毕再一次性看完。

  据时光网报道,奈飞将和《黑客帝国》、《云图》的沃卓斯基兄弟共同开发新剧《Sense8》,该剧有望于2014年晚些时候在线登陆奈飞网站。

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