奥美CEO杨名皓:中企需多研究海外市场
中国公司每年只花费2500万美元用于消费者调研,投入过少或导致产品针对性不足
精英访谈嘉宾:杨名皓
- 英国人,1982年加入奥美,后担任奥美亚太区首席执行官,2009年初任奥美集团全球董事长兼首席执行官。
财新记者 王宇倩
在发达国家的消费者看来,“中国制造”或许已不再是廉价低质的代名词,但将它与品牌和创新联系起来,这中间还有很长的一段距离。在海外发展的中国企业,面对不熟悉的监管和社会环境,也频繁遭遇难题。
在奥美全球董事长兼CEO杨名皓看来,这些难题主要源于企业对当地的市场政策和消费者偏好不够了解,也与管理方式所需的转变有很大的关系。
一方面是“走出去”,一方面是“引进来”,急于吸引投资和发展旅游业的地方政府,也同企业一样,将城市品牌塑造提升为了工作重点。
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