网易科技讯 6月30日消息，由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办，传媒梦工场承办的2012（首届）中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”颁奖盛典在杭州拉开帷幕。大会就移动互联网时代的传媒变局、新媒体产业走向，传统媒体转型创新路径三个主题进行了探讨。
在首届中国新媒体峰会上，传媒梦工场首发《传媒梦工场观察》，在以《新媒体战国》的专题报道中对未来的传媒业格局进行了预测：首席数字官、首席战略官、首席增长官、首席内容官、首席产品官，此五种职位将成为媒体的标配。网易科技频道作为全程支持门户专题直播报道此次峰会。
浙江日报报业集团于去年10月31日发布全媒体行动战略，围绕“内部转型、外部扩张、孵化未来”进行全媒体转型，并推出中国传媒业首个孵化器——“传媒梦工场”，即是以互联网思维构建传媒业的开放平台，通过资本运作、技术创新和资源投入，打造一个新媒体孵化的行业平台。
传媒梦工场CEO蒋纯认为，互联网对传媒固守边界的猛烈冲击，可能是打开了一个崭新的新世界。随着互联网式孵化、投资机制的引入，将有可能促使人文领域的创新活力迸发。信息革命不仅仅是一场技术革命，长远来看，就像活字印刷最后引起文艺复兴一样，随着技术的工具化和平台化，信息浪潮将最终催化文化产业的大发展、大繁荣。
事实上，传媒梦工场的投资孵化模式，已经让更多人文领域的创业团队有所期待。29日刚刚结束的中国新媒体创业大赛决赛，吸引了近2000个团队的报名，其中不乏具有传统媒体经验、又有互联网思维的新媒体人。今年5月份，“传媒梦工场”投出的第一单，也是基于这种创新机制的吸引力。
以下为《传媒梦工场观察》对未来传媒格局的预测：
预测一：整合在即，大数据媒体集团不会超过10家
没有大数据，免谈大媒体。互联网对媒介产生的最深刻的变革是，将媒介从一个特殊经济的部门转变成一种全民适用的分享工具，在移动互联网时代这种转变尤甚，未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司。而我们预测这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家，它们可能来自互联网公司，传统媒体公司，还有从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。
预测二：单纯依赖广告的媒体活不过10年
网络彻底颠覆了新闻业的传统商业模式。不过在推倒旧模式的同时，新模式也被创造。媒体的商业模式将从主要依赖于广告，转向更加多元化的方式，比如付费订阅、个性化定制、电子商务分成以及公益捐赠等模式。例如被认为是新一代时尚媒体的“蘑菇街”和“美丽说”，均依靠电子商务分成来获取大部分收入。
预测三：并购汹涌，拥有“操作系统”的媒体诞生
以往大型收购潮中，媒体公司与门户网站通过收购初创公司，来为内部引入创新。但是，下一轮收购将会产生更多的跨界“混合体”。未来，我们能预见在更广阔的领域产生双向并购，一方面传媒集团以收购来快速切入新的领域，另一方面从消费产品品牌到金融公司，来自于范围更广的买家，将寻求在社交媒体基础上打造新一代营销解决方案。
预测四：媒体将向两极进化，平台向大、细分向小
平台型公司和细分媒体将主导未来的媒体产业市场。在移动平台上，我们已经看到FT中文网、《华尔街日报》、BBC等国际化媒体的终端应用在中国拥有了大量的下载量，另外像央视、新华社、人民网、中国日报等媒体也在不断拓展其海外市场。
另一方面，在新闻内容越来越同质化的背景下，如果不能扩大规模实现全国化和全球化，则要从当地小规模读者中寻找新的方式盈利。而智能手机最大的特征就是对位置的记录和实时性的互动和支付，这使得小规模读者产生大效益成为可能。
预测五：产业面临重构，七成以上传统采编将转岗
留住优秀的采编人才还是其一，重要的还需要实现整体的结构转换，比如数字化转型需要技术人员，占到总的比例的五分之一。留人的关键在于在老媒体中创造类似互联网创业公司的氛围。
新媒体专家Rob O'Regan总结：五种职位将成为媒体的标配：1.首席数字官（源自广告公司）2.首席战略官（源自创业/技术公司）3.首席增长官（给公司内外传递明确信号；聚焦新的增长方式）4.首席内容官（传统媒体叫总编，但现在要包括数据产品和APP）5.首席产品官（在多平台上全线作战）。此外，与互联网一样，好的产品经理和运营人才也不可或缺，优秀的新媒体人才将越来越多进入一线管理层。
预测六：平台型超级媒体将出现在现有框架之外
在网络平台上，谷歌和Facebook等技术巨头是所谓的“超级媒体”。他们开始成为人们数字生活中“所有产品”的提供者。而在移动世界，这样的“超级媒体”暂时还没有出现，但是无论是亚马逊还是苹果，也无论是微软还是谷歌，都在觊觎着这一地位。不过可能性更大的是，“超级媒体”出现在现有框架之外。比如记录一切的“云笔记”工具Evernote。另外从桌面到浏览器（比如谷歌浏览器上涵盖一切的应用商店），以及类似于Pocket、Instapaper这样的收藏工具，都存在着巨大的想象空间。
预测七：含着@出生的新生代，将重构传媒新世界
当从小玩着数码产品的新一代成长起来后，图像、视频、游戏将在未来十年的媒体产业中占据更重要的地位。事实上，在图片和视频之间还有多种中间状态，比如infographics（数据可视化）的表现形态，现在已经被众多的媒体所采用。此外图片版维基百科fotopedia也受到了一路追捧， Cowbird用时间线、地点、人物、故事主题等虚拟的方式把博客图片串联起来，构成了一个关于重大事件和其中小人物们的“博物馆”——各种视觉化的展现方式和独特的组织方式，将在未来的媒体竞争中各领风骚。
预测八：技术不断更替，内容还是王道
由于互联网对原有的内容价值体系的破坏，如技术巨头以十分廉价的方式获取到传统媒体的原创内容，并通过二次销售获利，最终使得内容媒体受到极大的伤害。但是，互联网企业具有的技术属性也决定了，一旦其技术不能保持领先，便很快会被他人所取代。相较之下，如果内容媒体能够真正坚守自己的独立价值，正如《经济学人》、《金融时报》等已经证明了的，则会依然具有长久的生命力。（编辑/冯婷）
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本文来源：网易科技报道
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