央视“3.15”里的微博大V们

央视“3·15”晚会从几年前开始就已经饱受争议。在这个自媒体的时代，今年的“3·15”晚会也有了一个新特点：若干微博大V加入了这场利益交换，并且以不光彩的方式被网友们识破。有传言说大V们收了央视10万元，这当然不足信，但收钱与否并不能改变微博自媒体卷入晚会公信力危机的局面——央视利用大V们的影响力，要求他们在8点20分等时间点发微博为自己站台（一些微博在现场被王小丫念了出来）；大V们则获得了在央视露脸的机会，以及今后持续与央视密切合作、交换利益的资源。

在我看来，面临公信力危机的，绝不仅仅是央视的“3·15”晚会或那些被节目质疑的企业们。这场晚会也是自媒体伦理问题的一次集中爆发，是对微博大V们的一次拷问。

自媒体的性质天然决定了：比起媒体机构，它更容易面临伦理问题。公关一个人当然比公关一个机构容易得多，个体之间的人情关系更是难以推脱，何况自媒体的发展仍在相当混乱的草莽阶段，没有自律的共识，有节操固然可能赢得掌声，没节操换来的却是真金白银。一个简单的例子是：在媒体机构中，新闻与广告和软文分开是公认的规则，但却少有自媒体做到这一点，自媒体之间也没有任何共识。

商业的力量自然早已嗅到这块宝地——花更小的代价，到达更多的受众，还省去了与媒体机构合作的种种繁文缛节。时至今日，商业对自媒体的渗透和侵蚀已经非常明显——当然，渗透进来的不仅是资本，还有权力。

微博给了中国一个构建真正的公共空间的机会（虽然这个平台的技术特性决定了它不会完全理想），中国的互联网企业却将它变成了一个闹哄哄的生意场。在这里，利益的交换早已盖过了思想的交流。

对于普通网友来说，这是一个比传统媒体更加险恶的地方：处处是陷阱，唯有再三擦亮自己的眼睛，才能在一个混乱的空间里辨识出那些或光鲜亮丽、或发嗲卖萌、或慷慨激昂、或心灵鸡汤的140个字背后到底流淌着怎样的利益。

今天出刊的《光明日报》发表了一篇紧跟央视“3·15”的评论《“苹果”，为何如此“傲慢与偏见”？》，文中有一句很有意思的话：“苹果的霸气完全是众多‘果粉’惯出来的。‘果粉’们热衷苹果，没几个会考虑其售后服务，完全是为了拥有苹果的时尚和光鲜。”

这样的判断不妨套用到大V们身上——或许，大V们的节操是众多粉丝惯没的，粉丝们热衷大V的段子，没几个会考虑背后的利益关系。这样看来，让我们自己成为更聪明的粉丝，让大V们不再那么容易拿着自己的粉丝数去做一些不光彩的利益交换，这才是消费者权益保护日的闹剧之后真正重要的事情。

当然，微博大V们之间也开始有了竞争，李开复就自曝没有上勾的内幕，任志强甚至间接干起了质疑央视节目真实性的活儿。

3月16日凌晨1点26分，央视“3·15”晚会座上宾之一叫兽易小星发了一条微博，除了自辩“没钱”之外，他还对自己的粉丝说：“明天照常更新纯爱、小清新、治愈、节操满满的内容唷~~~晚安！”

“节操满满”的大V们很明白：无需反思，更不必有悔意，一场小小的“8点20分”风波很快就会过去，明天照常生产段子来取宠，粉丝数继续往上涨，更多的利益在前方招手。

这恐怕是一个意味深长的开端，在公共舆论的喧嚣鼎沸中，我们不仅要擦亮眼睛辨识各大媒体报道、揭黑的可信度，更得警惕自媒体对商业伦理、新闻道德的侵蚀。